“芒果TV是網上的湖南衛視”，這是一個不準確的表達。
一直以來，觀眾都有這樣的刻板印象。但最近有一些動態，似乎要讓這一標籤有所鬆動了。
一個苗頭是，芒果TV近期密集接下了江蘇衛視和浙江衛視的網絡獨播權。
其中，江蘇衛視是垂直類樂隊音樂選秀《我們的樂隊》，主打樂隊選拔。核心嘉賓有蕭敬騰、謝霆鋒和王俊凱。
值得一提的是，和一般電視節目播出完畢後上線網絡版不同，芒果TV僅僅在電視播出5分鐘後就開始線上播出。可見芒果TV在這檔節目上有超乎一般綜藝節目的話語權。
另一個節目是浙江衛視的真人秀《周遊記》，主打周杰倫和朋友們旅遊。
這並不是芒果TV第一次接非湖南衛視的節目，此前安徽衛視《星動亞洲》也曾獨家播出，還有北京衛視《跨界喜劇王》《跨界歌王》也是獨播。
除此之外，還有多家聯合播出的節目，比如東方衛視的《笑傲江湖》。
浙江衛視的《青春環遊記》等等。
乍一看，這些看似“破壁”舉動，似乎偶然性更多。
畢竟依託湖南廣電的國家隊背景才是芒果TV的運營常態。作為湖南廣電的新引擎，芒果TV不僅是因為它是《快樂大本營》《天天向上》的獨家播出平臺，幾乎所有的新節目都會在芒果TV播出。從頂層設計上，兩家平臺資源互通。
這種互通不僅是內容上，還表現為跨屏交互支撐。例如《歌手》每一年的報名渠道都通過芒果TV招募，而今年特殊的“雲錄製”，也都是通過芒果TV搭建的在線平臺，讓兩個引擎相互依存的戰略地位更加突出。
在這個局面下，連續牽手江蘇衛視和浙江衛視的外部合作項目，這一密集舉動背後究竟是什麼動因？
其實答案很簡單。
放置在產業運作的大環境下理解你就明白了。
去年打包上市後，芒果超媒的A股表現一直可圈可點，在多次震盪環境中也逆勢上揚，這代表著市場對在線視聽行業的韌性有信心。
隨著資本更加靈活的參與，芒果TV的運作出現了一些新動態。
第一，芒果TV反哺衛視會越來越多
芒果TV的自制綜藝《朋友請聽好》，反向輸入給湖南衛視，重建週四後晚間檔，成功逆轉《我是大偵探》反向輸入後收視低迷的陰影。
2019年自制綜藝《我最愛的女人們》成功登陸了東方衛視，成為首個反向輸出給非湖南衛視的綜藝節目。
過去純網綜藝總是伴隨著“不適合電視播出”的頭銜，而芒果TV的純網自制基本都能“網上網下同樣標準”。這對那些交互性不強、不需要觀眾互動純網綜藝而言，成了最大優勢：適合網絡播出、也適合電視播出，登上衛視屏幕的機會將更多。
第二，芒果TV與一線衛視合作越來越多
去年《中國好聲音2019》一度宣佈分銷給芒果TV播出，這本來是標誌性的一件事，但在節目開播前又因未公開的原因撤下。
隨著《我們的樂隊》順利開播，和湖南衛視外的一線衛視合作終於有了先例。
隨著幾年的發展，芒果TV過去是“自制節目+湖南衛視節目”的格局，目前要走向“自制節目+湖南衛視節目+非湖南衛視節目”的新內容佈局。
隨著平臺呼號將更大機會出現在其他衛視，這個佈局是打破“成見”的第一步，卻也只是擴大芒果生態圈的第一步。
做視頻網站，靠單個節目的“點狀”擴張還並不足夠，而是要依靠IP產業“鏈”，和全年季度的“面”去鋪開。
在疫情期間，背靠湖南衛視主流媒體不停工的優勢，芒果TV在騰訊、優酷、愛奇藝的傳統優勢領域表現出眾、2020開局良好，這都與不斷供的內容有很大關係。
但隨著二季度選秀主場的到來，芒果TV可能將告別一家獨大的高光時刻。
在愛奇藝開播《青春有你2》、鵝廠推出《創造營2020》、優酷官宣《少年的你》時，芒果TV依然選擇在這個領域沉默——它的王牌仍然是傳統綜N代“點狀”應對：《妻子的浪漫旅行4》《密室大逃脫2》《婚前21天》……
偶像選拔類節目所形成的觀看“鏈”，依靠pick賽制和強大的粉絲圈層，對平臺的拉動效應是非常顯著的。
芒果TV在這一塊也並不是沒有努力過，而且是最早的試水者。2016年和2017年，《超級女聲》和《快樂男聲》網絡版先後重啟，都沒達到類似的高度。
而不少曾經與這些純網IP有關的選手，又紛紛在別的節目裡發光發熱。而優愛騰早已針對IP開發出《中國音樂公告牌》《超新星運動會》《橫衝直撞二十歲2》等後續綜藝。
從這個意義來講，牽手非芒果系節目要變偶然為必然，要進入視頻網站前三成為“大戶人家”，芒果TV還要突破“獨創走天下”的思路，對節目產業運作保持“不甘心”。
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