足不出戶的40多天以來，文娛產業“憋”出了許多大招，除了blibli推出的雲草莓音樂節外，還有《歌手·當打之年》、《王牌對王牌》、《歡樂喜劇人》等節目也都開始了雲錄製，湖南衛視及優愛騰三大網絡視頻平臺也接續推出了“雲”節目，盡最大可能滿足觀眾在疫情期間的娛樂需求。
然而，所謂的“雲”節目不過是明星們的“連麥”互動，其靈感也來自於網絡直播，這極其符合互聯網時代的特色，卻無法保存節目本身的味道，使節目的製作水準大打折扣。
相比之下，劇集的上線並沒有受到太多影響，不少劇集甚至是積壓劇集趁著疫情期間紛紛定檔。但，如何在閉門不出的前提下使劇集的宣傳效果最大化，這也難道了各平臺和營銷公司的策劃人員。除了依託於新媒體的力量，各視頻平臺的技術部門也儘快更新了媒介的功能。
雲發佈會：
弱互動如何避免“尬聊”？
不同於線下發佈會的強互動性，線上發佈會無法實現演員彼此之前的身體接觸或者一些現場的遊戲環節，且發佈會中沒有觀眾提問，這些都弱化了發佈會過程中的娛樂性。僅僅幾位主創人員的連麥聊天，很容易出現尬聊、空氣突然靜止等尷尬的場面。
再者，開“雲發佈會”時劇集往往並沒有播出，主創團隊的面孔還比較生疏，觀眾們更沒辦法腦補CP感和人物關係，僅憑主演們三言兩語的介紹，效果必然會大打折扣。
2月下旬，電視劇《安家》播出前夕，主題為“雲集東方，讓愛回家”的線上發佈會在東方衛視播出，這次的發佈會為日後的劇集實現“雲發佈”提供了可以借鑑的經驗。幸運的是，《安家》的主創人員羅晉、孫儷、王自健等人皆是觀眾們耳熟能詳的明星，因此並沒有影響本次發佈會的效果，再加上新媒體平臺的矩陣助力，這一次的發佈會也達到了為劇宣傳的效果。
隨後，《兩世歡》的發佈會也在愛奇藝線上舉行，同樣是採用了“連麥”的方式，於朦朧、陳鈺琪等主創同框出現，分享拍攝趣事和宅在家的生活。為了增強互動性，發佈會內容還增加了一些互動內容，比如讓陳鈺琪做最醜表情包、於朦朧cos冰塊臉等，既帶出了劇中看點，也能讓觀眾們感受到一些娛樂意味。
綜藝方面，《青春有你2》的雲發佈會也在愛奇藝播出，連線了109位練習生，並且在主持人的帶領下各展本領，為比賽助力。作為一檔選秀節目，很少有線下發佈會能夠面面俱到地全面展現所有的選手，但是線上發佈會卻為選手們的露出提供了機會，從另一個角度來講，反而是宣傳效果的最大增值。
騰訊的真人扮演遊戲《我加》也在騰訊舉辦了雲發佈會，主持人還帶領屏幕前的觀眾進行試玩並且與黃明昊和侯明昊兩位明星互動，帶來沉浸式的體驗感。
實際上，雲發佈會一方面降低了營銷成本，另一方面也能夠用內容的豐富彌補空間的侷限，這種別開生面的發佈會形式已經成為了疫情之下的主流趨勢，並且在無數次的嘗試之中趨於完善。
雲觀影：
數字化時代的一次技術延伸
麥克魯漢曾說，媒介即人的延伸。
媒介的首要任務是滿足人的視聽需求，而在互聯網時代之下，媒介所承擔的責任衍變成隨時隨地地滿足人的視聽需求。
疫情的影響禁錮了人們外出的腳步，卻讓娛樂延伸到了觀眾們的家裡，如何滿足觀眾足不出戶的視聽需要成為了媒介發展的前進方向。自此，優酷、愛奇藝、淘票票等媒介平臺都研發了一些新科技，既能滿足觀眾們的觀劇觀影需要，也能滿足觀眾聊天互動的需求。
前段時間，優酷網劇《重生》上線前日，優酷便組織記者展開了一次線上提前觀影，通過“一起看”觀影工具進入觀影室，在觀影時可以聊天互動，還可以發表情包，使小屏的觀影氛圍充滿了趣味性和互動性。同時，這樣的方式能夠及時收割用戶對內容的反饋，並且所有人均有平等的發言機會，而不似線下的大型觀影（劇）會現場，只有主持人點名的觀眾才有機會發言。此外，《重生》上線當日，優酷還聯合了“燈塔”觀影團進行首映觀看活動，達成了雙贏的局面。
除了劇集以外，一些民間觀影團也按捺不住觀影的衝動，紛紛與平臺合作進行雲觀影的活動。毒舌觀影團便在2月下旬與愛奇藝和優酷·淘票票合作，分別放映了《本傑明·巴頓奇事》和《勇往直前》兩部影片，觀看《勇往直前》的人數達到了25.8萬人，規模比以往的線下觀影活動龐大許多。
UCCA也攜手優酷、淘票票和觀映像合作，在“三八婦女節”當日播出了三部來自不同國家的女性主題電影，分別是美國電影《我的小卷毛》、法國和俄羅斯電影《翩翩人生波林娜》和匈牙利電影《匈牙利狂想曲》。
不過，雲觀影只能滿足影迷們的“文藝愛好”，卻並沒有帶來營銷作用，沒有起到為內容增值的效果。但這樣的方式卻能夠借鑑到劇集的傳播和宣傳之中，優酷《重生》的提前雲看片方式也為劇集的營銷提供了思考方向。
雲聚會：
錄製雲綜藝+明星聊天室
疫情之前，劇集或電影在映期間都會選擇讓主創團隊參加熱播綜藝節目來達到宣傳作品的效果，那麼如今只能被迫“宅”在家裡的明星們只能“線上營業”，集體參加“雲綜藝”也是個不錯的選擇。
《安家》劇組就參加了東方衛視由朱楨主持的雲綜藝《今晚生活秀》，羅晉、張萌、王自健、田雷、孫佳雨等主演參與了節目的錄製，與之前的發佈會不同，本次節目播出時《安家》已經熱播了幾周，觀眾們對主演們也都非常熟悉了，因此在節目中不僅可以暢聊劇組拍攝的趣事還與觀眾們聊起自己對角色的看法。節目中，王自健還坦言自己看到了一些好玩的彈幕，而羅晉則表示會欣賞那些“腦洞大開”的彈幕，聊天的氛圍十分輕鬆，也娛樂性十足。
除此之外，“明星聊天室”也成為了一種新興的雲營銷手段。在劇集熱播之時，愛奇藝、騰訊等平臺可以創建聊天室，邀請主創與觀眾們共同觀劇，一邊看劇一邊與主創們分享觀劇心得，主創們也會隨機回答觀眾們的提問，極強地打破了觀眾與明星的距離。
此前《想見你》就在愛奇藝和騰訊空降聊天室，主演柯佳嬿、許光漢和施柏宇在聊天室與觀眾們聊天互動，為劇集做宣傳。施柏宇還不斷拋出懸念給觀眾，具有很強的互動效果。而這樣的方式也恰巧為疫情期間的營銷提供了思路，前幾日《我+》彭昱暢就空降了騰訊聊天室，《安家》羅晉也在聊天室中一邊與觀眾們看劇一邊回答觀眾們的提問。
疫情雖然禁錮了我們的身體，但不會禁錮思維，花樣百出的營銷策略成為了劇集宣傳的助攻手段。不過，“雲綜藝”的錄製卻千篇一律，多半是在線群聊的既視感，而且效果的好壞過於依賴於明星的及時表現和狀態，不可控的因素也非常多。雖然“線上”的營業方式是疫情下的無奈之舉，但伴隨著科技的發展，“雲”產業或許成為了未來各項事業和領域的發展方向，雲綜藝、雲發佈會等“疫情產品”能否長久保存下來，或者在未來探索出更優質的製作水平，這仍然有待影視從業者進行下一步的思慮。
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