“一款很难被直接定义的产品。”
作者｜周欣
蘑菇找房联合创始人龙东平开通视频号不到一周，就发出感叹，“这简直是要爆发的火山口，创始人行走江湖的屠龙刀。”
过去这段时间以来，他在视频号上发布了六条短视频，平均每条播放量都在一万以上，单条视频点赞超过八百。回顾以往写公众号的场景，“辛辛苦苦写完一篇文章，转发到朋友圈，一天以后安安静静”，他认为，视频号是“在喜马拉雅山坡上滚雪球”一般的体验。
“大家都跟打了鸡血一样。” 据自媒体人“黑马良驹”观察，身边很多人最开始对视频号无动于衷，现在，也都纷纷在寻求开通路径。
一、视频号：真正出圈的产品
今年1月22日，微信视频号正式开启内测。内测用户分为两种，一种是定向邀请，一种是随机分发。
综合不少内测用户的反馈，《锐问》总结了有关视频号的一些产品特点：
1、入口极浅：
据了解，视频号的内测入口为一级入口，仅在微信朋友圈之下，比小程序、游戏、电商的位置都高，足可见微信对视频号的重视。
2、创作极简：
对创作者而言，微信并没有提供更多的短视频制作功能，只有一个上传的基本框架。这个框支持横屏也支持竖屏，与抖音等平台仅支持竖屏有所不同。
3、附带链接：
除了可以上传视频之外，视频号还支持创作者附带公众号链接。
也就是说，创作者可以利用视频号为其导流。
4、其他细节：
支持点对点转发，分享到朋友圈；
仅内测用户可以关注视频号，普通用户无法关注，只能观看视频内容等。
（可添加链接，可评论 @翊翎王斌）
尽管产品目前仍处于内测阶段，但我们大致可以看出，微信视频号是一款简单、易上手的用户友好型产品，不少产品细节，也传递出了张小龙一贯的克制风格。
不过，产品上克制。流量上却不怎么克制。
依托着整个微信生态的巨大流量，即便是在当下这种未大规模开放、平台流量管控的前提下，视频号的流量，也已经让人叹为观止。
从用户反馈来看，“轻轻松松十万+”，“点赞上千”，“公众号粉丝躺涨”，“经常收到陌生人点赞和评论”，所有这些都指向一点：微信视频号，是一款真正意义上的出圈产品。
以往我们看到的微信产品，都仅限于五千人好友包括朋友圈等熟人领域。但微信视频号的传播，已经突破了圈层的概念。
“为什么很多明星愿意去微博发通告，因为微博有快速裂变的效应。微信过往在这方面其实做的不好，浪费了很多流量。”DCCI互联网研究院院长、《亮三点》创始人刘兴亮在接受《锐问》采访时如此认为。
二、与抖音快手的核心差别
微信视频号是一款很难被直接定义的产品。在很多方面，它与抖音快手都有着明显区别。
“快手给我感觉，就像流浪艺人拉着大篷车，各个地方表演杂技；抖音像娱乐舞台，小哥哥小姐姐们唱歌跳舞、表演才艺。而我只是一个观众，静静看你们表演，也没有参与其中。”龙东平表示，现在他打开抖音和快手，主要诉求就是“看这些人怎么卖货、玩套路。”
某种程度上，我们可以认为，内容层面因为更偏娱乐，所以抖音快手上的创作者，很难不有“表演”的痕迹。而微信视频号，因为有熟人关系链的沉淀，且视频更容易得到正反馈，反而给了普通人更多的创作动力。
“我从观看者成为参与者，变成了舞台上的人。”据龙东平介绍，其所发布的视频号内容，大多与创业相关，如创业公司CEO应该如何做管理，杰克韦尔奇有什么值得学习等，话题小众且拍摄手法朴素，“没有任何精加工”，却没想到，在视频号平台依然能轻松获得上万流量。
从1月初小范围内测至今，视频号入驻了不少头部KOL、自媒体、机构、主播及素人角色，内容生态已初步建立完成。微信的运营方向不可预测，但从数据包括用户反馈来看，目前视频号上比较流行的爆款内容还是以知识类、生活类为主，用一位受访者的话来说是，“更偏向兴趣，千人千面。”
（亮三点视频 @刘兴亮）
在研究视频号的某微信群内，群友们也经常会探讨一个话题，“为什么有些人发了一分钟视频，糙老爷们，没有滤镜，连字幕都没有，但好多人就是能看完呢？”
究其原因。表面来看，是不同平台在内容和算法机制上的不同，导致了他们最终的呈现效果。但《锐问》认为，其底层逻辑还是在于平台本身属性，以及平台想要引导的价值观。
视频号与抖音快手最核心的区别在于，前者是基于纯熟人关系的社交平台，尽管这个平台“出圈了”，但其一次传播仍发生在熟人体系之内，创作者和观看者之间有信任关系的沉淀，也正是基于这种信任关系和实名制，人们更愿意在这个平台上表现自己最好的一面。
而抖音和快手是纯粹的陌生人社交，在这样的平台上，人们表达自我的欲望抵不上其“表演自我”的愿望。原因很简单，平台追逐爆款逻辑，“表达自我，很难有流量”。
正如自媒体人“黑马良驹”所认为的那样，人的趣味分为两种，一种是美食旅游这种直接的感官刺激，简单粗暴，效益最高；另一种就是价值较高的趣味如创业、投资、学习等，这种内容不能直接依赖机器分享，而是需要熟人圈层去首先做一些过渡和筛选。
（网红在线教学 @黑马良驹）
也正是基于这种天然的内生性差异，在产品设计上，抖音全屏，更强调沉浸感；微信则没有太多引导，产品功能上也相对简单克制。而在运营和流量扶持层面，视频号这种更亲近普通人的方向，其实也是在试图与其他短视频平台差异化。
三、视频号对于腾讯的意义
去年12月的微信公开课上，张小龙就曾表示，微信在短内容层面有所稀缺。目前来看，所谓的短内容，其实就是短视频。
过去几年，抖音和快手在短视频领域攻城略地，又是补贴用户，又是补贴作者。反观微信，巅峰时期出过不下十款社交类短视频APP，却都无疾而终。包括此前的微视，也是亦步亦趋跟着竞争对手的节奏，在产品等各个层面，都鲜有创新。
尽管一直以来，张小龙都希望用户不要在微信里沉浸太久，但当用户们真的都把很多时间贡献给抖音和快手这样的短视频app之时，他的心情估计也很难不复杂起来。
所有人都看到，短视频是大势所趋。这背后原因很多，有5G技术的商用，资费的下降，智能手机全面屏技术的成熟，直播产业链的成熟等等。并且过去几年，抖音和快手这类短视频APP花大量资金教育了市场，整体而言，现在全民生产短视频的成本已经变得非常之低。
战略层面，对现在的腾讯而言，短视频是一块必须啃下的骨头。正如一位业内人士在接受《锐问》采访时所说，“2009年微信推出以后，就没遇过什么对手。这次是真正的威胁。”
除了开放整个微信生态，将入口放在朋友圈之下以外，很多细节都可以体现出腾讯此次对于视频号的重视程度。据不少人透露，此次产品设计由张小龙本人亲自操刀，很多视频他们自己也会点赞评测，并听取KOL意见。
目前来看，反响还不错。人们看好视频号的流量价值以及其背后的商业价值，蜂拥而至，太过狂热，以至于腾讯现在都关闭了主动申请的通道。
这么庞大的流量，一旦释放出来，腾讯需要做好万全的准备。比如，什么样的内容，是腾讯平台更希望用户看到的？如何保证平台内容的调性，不受太多营销内容影响？号主的商业化倒还好说，腾讯平台如何利用此次机会更好地为自身解决问题，甚至商业化？这些都是需要考量的地方，也非常需要战略上的节奏感。
举个例子。过去，微信解决最好的问题是点对点和小群体社交，在更广阔的连接方面，其实是存在缺失的。那么现在，视频号会否有解决这个问题的可能性？
过去，微商在朋友圈和微信群无孔不入，因为微信从未给他们提供过一个正大光明的平台，现在视频号出现了，这些人有了依附的土壤，可以自然而然地商业变现，但这个比例如何控制？与平台调性如何平衡？包括这些人的收入，最后能否引流部分到腾讯自身，刺激其电商或其他业务？
所有这些，都是非常值得思考的问题。——如此巨大的流量真的被完全放开的时候，腾讯本身，其实也面临了更多的风险和不可抗力。
在我看来，视频号不会是一个纯粹类似抖音或快手的短视频产品。我认为它的完全放开，可能会预演某种未来的社会形态。在这个世界里，人人都有粉丝，人人都是主角。
所谓“行走江湖的标配”，本质上应该是在说一种，更去中心化的、更个人主义的，未来生活方式。
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