李佳琦一直是淘寶的驕傲，是風向標，是淘寶直播帶貨的頭牌。
從普通銷售員，到萬眾矚目的淘寶直播一哥，李佳琦是一部活生生的人生逆轉教科書：一個人一年賺2億，淨利潤超過2307家上市公司，新買的別墅價值1.3億元！實現這一切，不過短短兩年時間，這真是火箭般的人生傳奇！
但天下本無傳奇，你看到的傳奇不過是別人的〝局〞。
做局者，正是淘寶。
淘寶是電商巨頭，但其賺錢的本質說白了並無稀奇：就是個流量販子，把流量賣給淘寶店主，賣給天貓店主。一場雙十一，90%的店家都是賺吆喝，大部分銷售收入都以流量成本的方式進了馬雲家。
淘寶平臺的流量從哪裡來的？是最早的一批的千萬個小淘寶店拉進來的，馬雲向小店主提供了支撐網店運營的平臺功能，小店主們自己引流，淘寶則把千萬個小店主拉來的流量聚合成平臺流量，後面搞了天貓，成為平臺流量的主要買單者。所以淘寶流量販子的生意非常高明，平臺流量的來源是無本之水，但賣出去的價格卻天天看漲，真正的無本萬利！
但現在碰到一個大問題：依靠淘寶小店主為平臺拉流量這條路走不通了。第一小店主大多不賺錢慢慢都不玩了，拉的人越來越少；第二互聯網發展這麼多年，流量增長已到天花板了。
平臺流量不增長了，那面對資本市場的業績增長故事怎麼講呢？抖音的火爆讓阿里發現了新大陸，一個用直播驅動流量增長的計劃形成了，阿里需要千萬個熱血青年到淘寶來開直播店，並逐漸成為替淘寶拉流量的主力軍。
要搞定年輕人，標杆和偶像的力量是無窮的。於是淘寶造了一個李佳琦的火箭傳奇，給年輕人造了一個直播暴富的夢。
但阿里點錯了將！淘寶直播的掌門人叫趙圓圓，原來在奧美搞創意的，是個廣告人。廣告人都是策略高手，但不一定懂戰略；搞一波攻勢可以，搞長遠佈局不行；抓住一點造聲勢可以，形成完整經營閉環不行。
在趙圓圓的推動下，李佳琦這枚火箭標杆非常成功，撩動了無數年輕人的直播暴富夢。但出現了一個致命的問題：90%的流量和銷售額都集中在頭部的一小撮標杆身上，其他的主播都當了炮灰。真是一將功成萬骨枯！
馬雲是頂尖的戰略大師，這種情況令他很惱火，這不是他所要的。馬雲說他要的無邊的大草原，而不是一片小樹林。
趙圓圓自然很快下課了。李佳琦呢？是標杆還是“毒藥”？還是讓淘寶自己去定義吧！
站在我們吃瓜群眾的角度，不可否認李佳琦還是一個刻苦敬業的好青年。按照趙圓圓策劃的人設路線，他的表演還是很成功的，他只是一個執行者，戰略大方向失誤的板子打不到他身上。
或許，他的“傳奇”還會有下集，OMG！
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