李佳琦一直是淘宝的骄傲，是风向标，是淘宝直播带货的头牌。
从普通销售员，到万众瞩目的淘宝直播一哥，李佳琦是一部活生生的人生逆转教科书：一个人一年赚2亿，净利润超过2307家上市公司，新买的别墅价值1.3亿元！实现这一切，不过短短两年时间，这真是火箭般的人生传奇！
但天下本无传奇，你看到的传奇不过是别人的〝局〞。
做局者，正是淘宝。
淘宝是电商巨头，但其赚钱的本质说白了并无稀奇：就是个流量贩子，把流量卖给淘宝店主，卖给天猫店主。一场双十一，90%的店家都是赚吆喝，大部分销售收入都以流量成本的方式进了马云家。
淘宝平台的流量从哪里来的？是最早的一批的千万个小淘宝店拉进来的，马云向小店主提供了支撑网店运营的平台功能，小店主们自己引流，淘宝则把千万个小店主拉来的流量聚合成平台流量，后面搞了天猫，成为平台流量的主要买单者。所以淘宝流量贩子的生意非常高明，平台流量的来源是无本之水，但卖出去的价格却天天看涨，真正的无本万利！
但现在碰到一个大问题：依靠淘宝小店主为平台拉流量这条路走不通了。第一小店主大多不赚钱慢慢都不玩了，拉的人越来越少；第二互联网发展这么多年，流量增长已到天花板了。
平台流量不增长了，那面对资本市场的业绩增长故事怎么讲呢？抖音的火爆让阿里发现了新大陆，一个用直播驱动流量增长的计划形成了，阿里需要千万个热血青年到淘宝来开直播店，并逐渐成为替淘宝拉流量的主力军。
要搞定年轻人，标杆和偶像的力量是无穷的。于是淘宝造了一个李佳琦的火箭传奇，给年轻人造了一个直播暴富的梦。
但阿里点错了将！淘宝直播的掌门人叫赵圆圆，原来在奥美搞创意的，是个广告人。广告人都是策略高手，但不一定懂战略；搞一波攻势可以，搞长远布局不行；抓住一点造声势可以，形成完整经营闭环不行。
在赵圆圆的推动下，李佳琦这枚火箭标杆非常成功，撩动了无数年轻人的直播暴富梦。但出现了一个致命的问题：90%的流量和销售额都集中在头部的一小撮标杆身上，其他的主播都当了炮灰。真是一将功成万骨枯！
马云是顶尖的战略大师，这种情况令他很恼火，这不是他所要的。马云说他要的无边的大草原，而不是一片小树林。
赵圆圆自然很快下课了。李佳琦呢？是标杆还是“毒药”？还是让淘宝自己去定义吧！
站在我们吃瓜群众的角度，不可否认李佳琦还是一个刻苦敬业的好青年。按照赵圆圆策划的人设路线，他的表演还是很成功的，他只是一个执行者，战略大方向失误的板子打不到他身上。
或许，他的“传奇”还会有下集，OMG！
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