日前,商务部市场运行司副司长王斌在分析新冠肺炎疫情对消费的影响时指出:疫情对消费短期影响较大,中期影响平缓,后期逐步恢复,不会改变我国消费长期稳定和持续升级的发展趋势。
分析人士指出,本次疫情于春节假期爆发,导致大量春节婚庆需求被推迟,因此预计疫情结束后婚庆刚需将迎来爆发,并驱动珠宝企业的收入反弹。
疫情不改珠宝消费市场向好趋势
近日,波士顿咨询发布的报告显示,对比2003年的非典疫情,本次新冠疫情对消费零售的各细分行业影响各异,餐饮服务、娱乐、旅游和日用零售/服装零售行业所受影响相对较大;而珠宝、卫生用品、健康类消费、包装类食品、家电类消费等很可能在疫情中逆势增长。
中信建投在研报中表示,珠宝类产品必需属性强,即使从短期看,疫情对相关消费需求有一定压制,但一旦疫情消失,进入春夏婚庆旺季,无论是婚礼举办带来的需求,还是520、白色情人节等传统订婚高峰期带来的需求,预计将会快速弥补前期被疫情压制的消费需求。
另外,由于传统珠宝线下业态被按下暂停键,反而点燃了线上营销的生命力。恒信玺利等头部企业全面开启加速互联网化的进程,将销售搬到线上。数据显示,疫情期间,天猫商城钻石类目销售额同比增长40%。作为钻石类目排名第一的商户,恒信玺利旗下品牌IDo旗舰店情人节档销售额同比增长更是超过了100%。
后疫情婚庆刚需望爆发刺激珠宝市场回暖
婚庆业内人士表示,2020年,原本是婚庆行业的大年,一方面谐音爱你爱你有着很好寓意,另一方面又是民间青睐的双春年(即一年之内出现了两个立春节气),因此今年全行业婚礼预订相当火爆。而疫情的到来,使得上半年的婚庆活动大规模推迟,预计下半年将出现婚礼扎堆儿的现象。
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