內容創業進入B站時代

自從巫師財經在B站爆紅後，B站成為了內容創業者群雄逐鹿的新戰場，以前人手一個微信公眾號，如今朝著人均Up主的方向發展。

內容創業進入B站時代

內容創業這個詞兒大概是從微信公眾號時代才有的，它經歷了飛速發展的五年，2018年之前，不少重大事件都從公眾號完成事件發酵和裂變傳播的過程，同時公眾號也成為了廣告主的常態投放媒體。在當時自媒體這三個字就約等於微信公眾號。

但瓶頸期很快出現，在越燒越旺的短視頻之火下，圖文為主要形式的微信公眾號內容熱潮開始逐步冷卻。據新榜2019年9月報道，目前微信公眾平臺頭條打開率一般能達4.3%，而整體打開率約僅為1.9%。與此同時，根據CNNIC數據，2019年上半年短視頻應用使用時長繼續提升。

越來越多的用戶開始把時間花費在短視頻上，同樣的變化也發生在了創作端，據新榜的創作者調研，從事圖文創作的比例在下降，而短視頻比例有明顯上升。部分創作者從圖文轉戰短視頻。

2019年底至2020年初，一位B站up主爆紅了，無論是“明星與資本”，還是“疫情與經濟”，巫師財經基本每期視頻都會在網絡上引發不小的反響。在見識到“巫師式”成功後，不少內容從業人員將視線轉向了B站。

2019年微信公眾號領域少有黑馬，“半佛仙人” 算一個，不到一年他實現了從零到60萬粉絲，但同時在圖文領域收割大量粉絲後，他很快實現了自己的視頻跨界。

2019 年 12 月 23 日在B站發佈第一個視頻後，至今三個月，已收穫200多萬粉絲，平均每則視頻播放量超百萬。

雖然B站作為PUGC平臺已經發展多年，但在近一兩年B站在內容創業者心目中的地位越來越重要。

“視頻很早就開始考慮了，2019年年初就在討論，一開始達成的共識是科普類視頻自己搞，性價比不高。但是下半年因為一些不可抗因素，我們不得不開發新陣地，後來就開始轉向運營B站”，某科普類視頻up主F君告訴藍鯨記者，首期上線視頻反饋就很好，“24小時之後就有幾十萬，連續觀察了幾期後就覺得穩了”，經過近半年的運營他們的B站賬號目前已經可以輕鬆實現百萬級點擊量。

流量的聚集效應讓越來越多職業的內容生產者扎進B站的創作大潮。

與抖音快手等短視頻APP相比，B站是目前深度類微信公眾號轉型的最好甚至說唯一選擇。“雖然圖文和視頻在傳播力和表達深度上還是有很大差別，但是目前可選的平臺裡B站已經是我們這種創作者最好的選擇了，而且對於我們這些以前寫公號的人來說，雖然二者表達深度上沒法比，但表達結構上是類似的”，F君表示。

抖音快手所盛行的一分鐘內短視頻幾乎無法完成深度內容的表達，這不僅是時長的問題，同時也是受眾群體的區隔。反觀B站，年輕化是它重要的標籤，而在這個標籤背後則是多種文化圈層的共生與包容。除了眾所周知的二次元文化，科普、娛樂、生活等內容也都在B站有穩定受眾。內容與用戶是雙向選擇的過程。

除此之外，B站相比微信公眾號有更即時準確的用戶反饋，“彈幕反饋比評論區更直接，甚至可以精確到每個段落、每句話，這對於內容創作來說是很重要的，因為你要不斷調整內容的節奏感”，F君認為與圖文相比，視頻內容的節奏感對於內容成敗的影響更直接，“文章可能往上一滑就能回看一下，但視頻沒get到這個點過去就過去了，回放成本更高，所以通過反饋及時調整很重要”。

對於內容生態而言，商業化是一個繞不過的命題，為愛發電並不是常態，趨利避害才是大多數人的選擇。微信公眾號之所以成為主流的內容生態，商業化路徑走通是重要的標誌。

B站或許是內容生產的一個風口，但這個風口能持續多久則要看從業人員是否能從中真的“有所收穫”。目前內容變現主要有兩條路，一個打賞一個廣告，但現實情況是打賞一直以來都不是大KOL的主流收入方式。

一位自媒體商務從業人員告訴藍鯨記者，“

商業化主要還是看投放商對於這個平臺商業價值的看法，即使微信公眾號日薄西山，它的商業價值依然不低，這其中有一部分微信本身的溢價內容。但是我覺得目前B站的市場規模還是有限，至少跟鵝廠的生態肯定是沒法比的”。

“在B站出圈比較容易，但是賺錢沒那麼容易，至少沒法和抖音這些比。比如我最近在做的一個項目不到12小時在抖音發佈後就賣了5w+，這還沒算短視頻的長尾流量，在抖音內部洗刷了一輪流量之後，還可以去其它平臺輻射其它人群”，某廣告投放從業者表示，雖然B站內容品質更高，但是投放時並不是首選。

而對於內容創作者本身而言，如何平衡內容品質與商業化之間的關係也依舊是個難題，雖然UP主“巫師財經”已經經過流量的檢驗，但對於廣告他依舊謹慎。

但“巫師財經”不想賺錢，並不意味著其它聞風而來的內容從業者也願意“為愛發電”，而這都是無法繞過的命題。