今日頭條聯合新榜發佈了《2020年內容創作發展趨勢報告》，報告從創作環境、作者畫像、內容屬性、分發運營、商業變現等角度分析了內容創作行業的現狀及未來的趨勢走向。
這份報告剛從後臺展示給我的時候我就看了，但是不是那麼的仔細。今天，又仔細的看了一遍。
我一直想寫一篇關於內容行業的文章，因為這也是我成長路上重要的一段心路歷程。
昨天，頭條號給我推送了一條消息，邀請我參與《2020年內容創作發展趨勢報告》討論，索性我就利用這個時機，談談我個人的看法。
我接觸自媒體內容創作已經有十年的時間，第一個接觸比較深的是微博。2009年12月份（8月份微博內測），我就註冊了微博。
當時，註冊了不少賬號，其中一個推薦視頻的賬號，我最看好這個方向。當時，還是2G網絡，我們還用的諾基亞手機，看視頻、發視頻只能在電腦上。那時候製作、剪輯視頻都非常的麻煩，不知道視頻內容怎麼創作。這個東西又是剛流行起來的，也沒有教程和成功案例，還不知道怎麼變現。
新浪微博在我畢業之前，沒有多少粉絲。那時候微博上粉絲最容易漲的是笑話、段子類賬號，還有加V賬號會被推薦。那些賬號隨著我的畢業要工作，就沒有精力管了，只有一個個人賬號，偶爾記錄下生活。
我一直喜歡用文字記錄或發表觀點，並且我剛畢業從事的是證券行業。股票的技術分析，往往會把歷史數據放在一起比較分析。所以，我又在騰訊開了理財微博，騰訊微博和說說是打通的，這樣可以一鍵同步內容。
後來，騰訊微博關閉了，我也離開了證券公司。但我喜歡寫東西的習慣一直保留著。
我也是使用今日頭條比較早的人，剛開始我們看到的內容還是從各大網站抓取來的，後面頭條開始自己培養創作者生產內容。
2016年我準備創業的時候，用公司名稱準備開設一個賬號，更新一些健康的內容。但認證沒過，永久拒絕，當時我還耿耿於懷。
同時期，我開通過搜狐快站，更新過兩篇文章，由於健康領域我也不專業，也沒什麼閱讀量。後面，也沒有更新了。
此後不久因業務需要還開通過微信公眾號（服務號），也在上面更新過內容，大多數都是網絡整理來的。分享到朋友圈也沒幾個人閱讀，更不用說分享了。
後面一心撲在生意上，再也沒有管內容創作的事。
直到2018年、2019年我們感覺傳統流量成本升高、廣告效果變差，使我們意識到自己掌握一定流量是多麼的重要。同時，以抖音為代表的短視頻迅速崛起，讓我們感覺到，抓住流量的機會來了。去年6月至10月，我們專門花時間在抖音上嘗試過很多題材，比如歷史、中醫藥史、大企業發展史、水墨畫等。但效果都不好，播放量從來都沒有突破過一千，究其原因還是我們不擅長做視頻內容。
真人出鏡，在一分鐘內把一個內容講得很精彩，我們做不到。這還不是我們努力努力就能做好的，好像完全沒有這個天賦。
反覆嘗試之後，沒有得到期望的結果，後面那些題材的內容也就沒做了。
時間來到去年11月份，我和另外一個朋友在找新項目做，找了好幾個新項目，也實地考察了幾個。後面都沒做成，但是我覺得這些項目都是比較不錯的項目，就在抖音裡給大家簡單分享了下，也不枉我們花這麼多時間去了解考察吧。但由於那些視頻表現手法比較差，雖然點贊比例比較高，閱讀量依舊沒有突破一千，粉絲就幾個人。
過了一段時間，我看到抖音賬號上面來自頭條的粉絲有增長（當時發佈內容的時候，有同步到頭條），我想“難道頭條更適合這樣的內容嗎”？
我就試著在頭條上更新相關的內容，發現效果果然比抖音上好。雖然，閱讀量也只有幾千，但至少是有人看的，畢竟賬號才開始用嘛。
11月20日，我們又準備嘗試一個新的小項目，開始我準備寫一篇營銷軟文，在文章後面直接掛二維碼。這篇文章從我對這個項目的真實理解和感受去寫的，也花了不少時間。到要發表的時候，我改變了初衷。這文章有一定的深度，也是真實感受，又花了不少時間。如果當廣告文，實在褻瀆了這篇文章。另外，當時雖然不知道頭條的規則，感覺直接掛二維碼，可能發不出去或閱讀量很低。所以，後面我就把它當經驗分享的文章發了出去。
這篇文章，很快就有了5.2萬的推薦，閱讀量6400+，評論40條左右。
這時，收到了系統發過來的消息說涉及營銷推廣，為了更大範圍的推薦，建議我修改。我改了一次，結果還是沒解決這一問題。因為，文中有很多地方都提到了其他品牌，還有一張同行業的對照表，裡面有10來個品牌名，文中還有張訂單截圖也沒做處理。由於當時在這方面沒有經驗，還不清楚在哪些地方涉嫌了廣告營銷，不知道怎麼改才能符合要求。
這篇文章最終沒有獲得更大的曝光。但是，頭條這種內容分發和管理的機制給了我一個驚喜。它讓我意識到，只要內容優質，曝光量不是問題，哪怕我是新賬號、沒有粉絲量。後面我發佈的長文閱讀量有15萬+的，微頭條有10萬+，50萬+，100萬+的。
所以，優質的內容和適合自己的平臺都很重要。
我們先來看下這次報告對平臺的分析。
這次發佈的《2020年內容創作發展趨勢報告》也對比分析了幾個主流平臺的內容特點、分發機制等區別。上面分析說“基於算法分發的內容平臺，通過算法使優質內容觸達更多精準用戶，助力創作者與用戶產生基於內容的聯繫，
有利於實現新帳號的冷啟動”，頭條就是基於算法分發的內容平臺，而微信公眾號和微博是社交分發；
下面我們再來探討下內容：
要想創作出優質的內容，得到平臺的認可，就要做自己擅長的垂直領域。
我接觸自媒體已有十年的時間，前期在新浪微博有過垂直的賬號（推薦精彩視頻），但不知道怎麼運營。我還有新浪微博的個人賬號（2009年12月註冊），分享工作和生活，但不垂直，內容閱讀量不高，粉絲自然也不多。
後來，我在搜狐快站、微信公眾號發表的健康類文章，閱讀也不多。除了分發機制因素，主要原因是自己並不是這個領域的“專家”。只有擅長，在這個行業是“專家”，才會被讀者認可。
所以，我們現在所從事的行業，就是我們創作最好的領域。甚至我們應該再分細，選擇一個更細分的領域，做到足夠細分和垂直。
我相信後面會有很多細分領域的專業人士會開通自己的自媒體賬號，專業人士做自己垂直領域的內容得心應手，也很容易得到讀者的認可，通過內容創作還能促進自己的業務水平。這次發佈的報告顯示，40.8%的創作者有其他行業經驗。行業不斷被細分，小眾內容被挖掘出來，並受大家的喜愛。
選好了平臺，確定了創作的領域，接下來我們要考慮用哪種形式來表現了。當然，這個我們可以在實際創作中找到答案。
現在，短視頻這麼火，是不是圖文的形式就很難吸引人了呢？
其實，也不是的。
不同的賬號定位，內容素材，有最適合自己的內容形式。比如深度講解圖文更專業，輕鬆搞怪短視頻效果更好，短小精悍的內容短文能節省創作與閱讀時間。在頭條表現形式還是很多的，有圖文、小視頻、長視頻、問答、直播、圖集等。
目前，各種內容形式創作者分佈為：圖文83.7%、短視頻45.9%、音頻11.5%、直播11.4%，圖文仍然是用得最多的表現形式。
所以，你擅長哪種表現形式，適合哪種表現形式，就選擇哪種形式。比如我的賬號是探尋新項目的，涉及到商業模式解讀基本上就要用長文，其他的時候用的是微頭條，因為信息量沒有這麼大。我創作快，讀者閱讀也省時間。
最後，我們來看看內容創作是怎麼變現的。
變現直接關係到創作者的切身利益，多途徑變現是內容創作行業持續繁榮的重要保障。
我們玩微博的時候可以直接為自己的業務做宣傳，粉絲多可以接廣告。微信公眾號可以在文章中插廣告、打賞、軟文營銷、做電商。
現在有了更多的變現方式。比如付費閱讀、付費專欄、付費問答、廣告分成等。像頭條還有付費圈子、青雲計劃、簽約作者等手段幫助創作者增加收入。
從變現的角度說，現在是一個內容創作者最好的時代。
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