3月18日，恒大宣布全国所有线上在售房源，全部在“恒房通”平台内公开包括价格在内的详细信息。这是自2020年2月13日后恒大“线上购房优惠”举措后的又一重大举措。
仔细斟酌年后恒大的一系列营销举动，其实是一条房企困境求生、自身进化的进阶之路。
行业自救：从线上营销到价格革命
2020年的全国楼市因疫情而变得注定不能平静，首先受到冲击的便是房地产行业的线下营销方式。从大年初二开始，一场由传统房地产媒体发起的“线上售楼处”率先打响房地产行业变革求生的第一枪，随后众多房企纷纷相应，一时间VR看房、直播看房等线上营销方式在行业所有领域蔓延。
伊始的线上营销方式由于仅为之前线上信息的丰富和完善，所以并未起到如众房企所愿的带动营销。2月13日，恒大正式宣布“线上购房优惠”，全国所有房源利用之前已培养近成熟的“恒房通”平台优惠销售，正式引发了此次房地产营销层面的变革。
进入3月后，恒大迅速调整既有营销策略，创造性的在原有基础上再次大幅降低优惠门槛，进一步激发了线上营销参与者的参与热情；而起3月18日宣布的旨在打造彻底“一房一价”业内新生态的新政策，也无异一个历史性的创举。而这一切营销举措的正确性也从市场反馈层面得到了印证——恒大2月份逆市合约销售477.3亿，一枝独秀。
恒大此次一系列“小步快跑、迅速调整”的营销组合拳，无论从对市场反应的敏感度还是营销举措的成功上，都对当下“求生”中的房地产行业以启示。
自曝底牌：从一房一价到行业生态
在所有的市场内，购房者交的99%的“智商税”，都源自信息的不对称——所以股市中内幕交易是重罪，斗地主中“明牌”的奖励会翻倍。
恒大近日新近发布的一房一价举措，实质上无异将自己的价格底牌公之于众，将所有的议价空间全部让给客户。甚至有业内观点认为，此次恒大自曝所有价格隐私，给客户带来的实际好处不亚于一次特大优惠。
而此次恒大主动将价格公开示众，彻底摧毁了旧的房地产交易环节中信息不对称的根源，进一步提高了行业交易的透明度，进而引导了行业健康生态圈的打造方向。
互利共赢：从用户至上到平台意识
互联网的发展成就了一大批产业巨头，而其间各行业最通用的互联网经验就是打造互利共赢生态圈的平台意识。
为实现用户的极致体验，恒大将房地产行业高达22岁高龄的线下营销场景完美复制至线上，要了解恒大在售房源所有信息，已经不再需要购房者亲自前往售楼处。
恒大年后快速迭代的数条举措，面向行业全体人员乃至全民，以用户体验至上为标尺重点打造的恒房通产品，从看房、选房到购房，用便捷、透明的方式贯穿整个房产交易过程，就是吸取互联网营销思维经验的成功案例。
借此，恒房通成功吸引了一千多万用户参与其中。借助庞大的用户基础，从房地产交易领域起始，恒房通未来有望成为一个跨公司、跨行业的超级交易“航空母舰”。
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