李誕連麥giao哥撞衫撞臉，潘斌龍在線指導李雪琴如何在相親時自我介紹，沈騰和艾倫帶著開心麻花集體線上“露臉”……
喜劇人在短視頻和直播平臺，終於開始營業了。
過去一個多月中，比起夜店Club的DJ們戴著口罩下場打碟，音樂廠牌們火速入駐各大平臺組織音樂人們雲演出，喜劇人的步伐反而慢了一步。
喜劇人的線上營業，是為了業務自救，還是另有打算？
喜劇內容“姍姍來遲”
在具備娛樂性質的產業中，廠牌和夜店是迅速做出反應的兩個群體，喜劇相關的從業者和團體並沒有在第一時間跟進，這跟疫情形勢與營收模式有很大關係。
疫情初期，新冠肺炎確診人數依舊迅速上漲，謹防過度娛樂成為各平臺共識。
當時的氛圍緊張而濃重，但喜劇令人發笑，因此顯得有些不合時宜。很多劇情向短視頻紅人已拍攝完畢的視頻被迫積壓，“搞笑”、“段子”的百度搜索指數春節前後跌入最低谷。
直到2月底，喜劇才在線上平臺姍姍來遲，但也來勢洶洶。頭條系和快手平臺都紛紛請來知名IP推出內容策劃：頭條系推出“歡樂Dou包袱”和長內容形式的“喜劇場”，以及直播連線性質的“大咖秀”與“線上劇場”；快手推出“沙發喜劇秀”，請來球球、李誕分別發起連麥直播。
一直以來，喜劇、搞笑內容都是短視頻直播平臺的戰略重點和流量大戶。2019年12月，網易H5與飛瓜數據發佈《短視頻Top100賬號數據報告》。報告顯示，快手和抖音兩個平臺T0P100的賬號中，搞笑類型的賬號佔比分別為第一和第二。
（圖片來源：《短視頻Top100賬號數據報告》）
頭條系VS快手，喜劇內容各有側重
作為這一波喜劇內容登陸線上的主要平臺，頭條系與快手呈現出不同的玩法和運營策略。
首先從嘉賓人數上看，頭條系是明顯的“人海戰術”，而快手則是“以少博多”。
2月29日-3月31日，抖音、西瓜視頻等頭條系平臺開啟“歡樂DOU包袱”的喜劇策劃，分為三個版塊：喜劇場、大咖秀、線上劇場，請來李誕、王自健、潘斌龍、董代表、毛毛姐、李雪琴等超過40位喜劇人參與。
2月22日快手推出的“沙發喜劇秀”，迄今為止只有2位發起人：擁有超過2000w粉絲的球球與專業喜劇人李誕。但這兩位發起人依靠自己的影響力，撬動了不少喜劇界的知名人士。
比如身為趙本山女兒的球球就連線了《鄉村愛情》大家庭的趙四、謝廣坤、能哥、程野，李誕在4期節目中分別連線了寧靜、giao哥、寶石老舅、手工耿等明星紅人。5期連麥直播下來，也拉上了20多位喜劇人參與。
從內容形式上來看，頭條系主要採取長視頻加上直播連麥的綜合打法。
西瓜視頻的喜劇場推出笑果文化、德雲社、嘻哈包袱鋪及開心麻花的完整節目內容。抖音的大咖秀請來艾傑西、李誕、王自健、潘斌龍等專業喜劇人，連線董代表、毛毛姐、李雪琴、二郎神和大聰明等頭部喜劇紅人進行直播。
其中，李誕直播首秀連線毛毛姐被廣大網友稱為“殿堂級商業吹捧”。作為抖音紅人的毛毛姐給足了李誕面子，說自己是“第一次連線電視上的明星，心裡有點點慌”，評論區用戶紛紛調侃拆臺，“毛毛姐比蛋總見的世面都多”。站內數據顯示，這場直播最多吸引34w人同時觀看，李誕收穫102w音浪，一度登頂小時榜第一。
同屬於頭條系的西瓜視頻，在3月7日上線“喜劇場”，主要播放錄製好的喜劇IP視頻節目。嘻哈包袱鋪免費首演、開心麻花《賊想得到你前傳》以及尚未上線的德雲社庚子鼠年免費演出都能在這裡看到。西瓜視頻在首頁給“喜劇場”設置了一個專門的入口，充分顯示了平臺方對於喜劇PGC內容的重視。
除了和知名的喜劇明星、IP合作以外，西瓜視頻和抖音還推出了鼓勵素人參與的活動計劃。
西瓜視頻的叫做“搞點兒樂X喜劇場”，要求用戶上傳16:9的視頻，這是典型的對標PGC內容創作的格式標準。而抖音的“笑聲加速計劃”主要招募脫口秀、相聲、曲藝、喜劇等專業團體入駐。在許美達、李雪琴兩位平臺頭部搞笑紅人的直播間內，“笑聲加速計劃”的入口始終以懸窗形式出現在右下角。
講完了頭條系，再來看看快手。
前文提到，搞笑類賬號在快手的TOP100賬號中數量排名第一。但本次快手在喜劇內容上，卻相對延續了“佛系運營”的策略。這很快手。
除了直播連麥形式進行的“沙發喜劇秀”，快手在喜劇內容的形式上並沒有更多的突出玩法。相較於長短視頻+直播齊開花的頭條系，顯得非常剋制。
不過有意思的是，頭條系和快手的喜劇內容中，都出現了李誕的身影。同一個李誕，為抖音和快手帶來了不同的內容。
李誕此前並不是忠實的快手用戶。2017-2019年，他在快手一共發佈過25部作品，發佈頻率逐年下降。在2020年新的5部作品中，1部是春節期間提醒大家戴口罩，其餘4部都是“誕願人長久”的直播視頻或預告。
在他的“誕願人長久”沙發喜劇秀中，接連跟明星寧靜、歌手寶石老舅，快手平臺頭部主播二驢、giao哥、手工耿，以及疫情下受到關注的送口罩外賣小哥老僧、助農歌手繆傑等紅人主播進行連線。
也許是快手充滿江湖氣的老鐵文化，讓李誕的直播內容也發生了變化。前有二驢為他甩粉10w，後有他自己化身知心大哥，跟98年外賣小哥老僧暢聊人生規劃，還要去歌手繆傑的小店購買助農產品，呼籲粉絲也伸出援手。簡直就是一個對快手玩法十分上道的稱職“老鐵”。
李誕為快手帶來的內容，已經超出喜劇脫口秀的範疇。
不同的內容策略，也帶來了不一樣的數據效果。
在抖音的#歡樂抖包袱#話題下，大量用戶自發對直播連線進行視頻再創作，不過李誕直播較少，粉絲增長一般。在快手，雖然用戶自發的視頻再創作有限，但李誕的四場直播以及紅人“甩粉”讓他在多個節點增粉明顯。
到底是喜劇線上營業，還是紅人IP線上營業？
從頭條系和快手的喜劇內容初探索來看，他們並不拘泥於脫口秀、相聲小品這些傳統的喜劇形式，反而更注重將喜劇明星、喜劇IP的影響力和內容能力與平臺本身的內容特色結合，為平臺豐富內容的同時，增加流量和商業價值。
對於一些將喜劇線上營業視為傳統喜劇行業，尤其是線下喜劇行業“救命稻草”的人來說，這樣的結果也許並不能滿足他們的期待。
這次佔據舞臺中心的兩大喜劇IP，開心麻花和笑果文化，他們在本次喜劇雲營業中的成功，也對希望拯救線下市場的同行們沒有太多借鑑意義。
以李誕為主要IP之一的笑果文化本身業務不以線下為主，據《IP價值觀》此前報道，笑果當前C端收益（線下演出、會員收入）僅佔20%左右。而開心麻花雖然嘗試了通過《賊想得到你前傳》線上劇集為線下劇場宣傳、導流，但目前效果如何仍未可知，並且開心麻花在線上的號召力，也並非其他喜劇IP可以輕易比擬的。
這樣看來，喜劇人們在線上最合適的“營業場景”，也許是像李誕這樣，跟平臺主播們的江湖交友式直播連麥。可問題在於，李誕們願意一直做下去嗎？
作者 | 張晨曦
設計 | 莊聰婷
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