行為心理學研究表明：21天以上的重複會形成習慣，90天的重複會形成穩定的習慣。若從2月1日算起，大部分國人減少外出、當面交際，“宅”起來已至少一月，有的人甚至兩個月都足不出戶。
在此期間，催生了不少新事物。過去很多通常在線下做的事情，突然在線上有了新的需求；又或者，以前一直難以推進的線上項目，突然萌發勃勃生機。
但在這一輪疫情過後，這些因“疫”而起的“雲”潮又能否延續下去呢？
成功逆襲的“雲XX”潮
3月18日，一場別出心裁的“雲春遊”直播在武漢東湖櫻園上演。故事從北京“開往春天的地方”開始，在雲導遊的“帶領”下一起出發，然後切入無人機視角，與網友們一起感受到從雲端飛向武漢漫天花海的體驗。
主辦方良品鋪子認為，疫情期間，大家都成了“禁足人群”，生活、社交不自由，消費者有社交需求，不想錯過這個春天的櫻花，想和朋友家人踏青春遊，這一系列需求可藉助“雲直播”的創新玩法，在踏青春遊場景下，自然而然地與春季新品結合起來。
“20萬網友雲賞花，超過100萬次點贊、互動。”該公司相關負責人對記者表示，這是良品首次以“雲春遊”的方式來對春季新品進行推廣，“從目前的效果來看，消費者反饋很不錯，人均觀看直播停留時長102秒，超出日均值57%，引導進店UV同比增長432%。”
無獨有偶，當天晚上老闆電器也將其春季打新大會移師線上，以“直播”的形式對外解讀“中國新廚房”的構成與內涵。其間，作為老闆中式烹飪學院代言人的宋威龍，在直播間與粉絲“同屏做菜”，大秀廚藝。整場直播吸引了165萬人次進入。
“近年廚電行業線上線下營銷渠道持續融合，這種趨勢促成了線上商業模式的演變，而疫情剛好加速了線上線下渠道的融合，更多消費者通過在線的方式體驗和購買產品。”老闆電器市場總監崔波告訴21世紀經濟報道，舉辦雲發佈會一方面是為了滿足疫情期間消費者的購物需求；另一方面，線上發佈會也能減少人員聚集，有助於疫情防控。
在此之前，老闆電器已經在網上發起“全民廚房吐槽大賽”和“新廚房大猜想”活動，徵集了百位網友對“舊”廚房的“花樣吐槽”，並整理出《舊廚房的100個槽點》，引發網友熱議。
就家電行業而言，還有一大波不同主題的“雲”營銷活動在進行中，或者在路上。疫情不僅對企業的營銷方式帶來改變，在某些行業甚至形成新的商業模式和消費習慣。
2020年是全面建成小康社會和“十二五”規劃的收官之年，在各方鼓足幹勁力爭“雙勝利”之時，突如其來的新冠疫情，打亂了各級政府和諸多企業的規劃安排。延期復工、鼓勵線上辦公成為防疫有效手段的同時，也一定程度上為企業生產和各地招商工作帶來了困難。
“我們原計劃開年後通過招商會，引入特色項目，盤活區域經濟，現在受疫情影響遲遲不能推進。要是一切都等疫情結束，今年的目標任務很難完成。”一位負責招商的工作人員不無惆悵地表示。
“疫情帶來的不便，讓線下招商困難成為很多區域政府、企業的痛點。”博士科技集團總裁倪浩回憶，在得知這一招商現實困難後，公司馬上佈署開發“雲招商”系統。2月3日晚就確定計劃，協調散落在各地的各部門同事，從應用場景、產品設想、技術調研、產品設計、技術開發，到投入測試，七天時間完成了平臺的初步測試。
2月25日，中國創新創業交易會的首場線上路演，作為背後對接服務工具的“博士雲招商”平臺，在疫情下的效用得到了極大發揮，南昌青山湖、南京溧水、蘇州相城、廣西百色等各地政府的邀請紛紛發來。據透露，短短半月時間，有包括生物醫藥、電子信息、新能源等領域的22個招商項目通過“博士雲招商”平臺進行了推介，並吸引近百萬人次在線觀看。
疫情後會否延續？
各類“雲”潮的背後與社交電商、直播平臺的疾速發展不無關係。艾媒諮詢數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元。預計今年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。
以帶貨直播為例，目前除了淘寶直播，抖音、快手、京東、網易考拉等其他平臺也不斷加入，市場越發熱鬧。疫情期間，各大直播平臺更是熱鬧非凡。
據抖音3月16日發佈的《抖音春日經濟觀察》披露，2月下旬以來，已有16位書記、縣長和多位平臺創作者，通過抖音、西瓜視頻進行直播，幫助各地銷售農產品55萬件，銷售額超2100萬元。
另據快手商業內容官方賬號發佈的消息，2月23日起，快手商業與快手教育生態聯合23家頭部教育機構，一同發起的快手“一節好課”系列活動，累計吸引超394萬人圍觀。
老闆電器市場總監崔波認為，直播機制的成熟和直播技術的進步，使得廚電企業逐漸達成了直播帶貨的共識，消費者也有了通過直播選購商品的意識。他表示，未來老闆電器將進一步強化了“線上線下一體化”的營銷渠道佈局。
類似趨勢還在母嬰行業發生。近日，達能旗下奶粉品牌愛他美推出的“黃金便便解碼器”正式植入與小米聯手打造的“美媽AI助手”科技育兒平臺，為有需要的寶媽提供“雲測便”服務。據悉，自今年1月15日上線以來，“黃金便便解碼器”使用量已經突破8萬人次。疫情期間，武漢地區的用戶更是迅速增加。
不僅如此，達能向記者提供數據顯示，在新冠肺炎大爆發的二月，寶寶的健康線上問診需求爆發。該公司與丁香園共同搭建的線上義診平臺，一個月內累計解答超過3000人次有關寶寶的健康養護問題。
“當前年輕一代的父母對個性化、數字化的一站式服務需求越來越高，我們希望在5G時代的背景下為更多消費者提供更好的服務和支持，幫助新生代年輕父母解決更多科學育兒痛點。”愛他美相關負責人認為，科技智慧育兒是近年母嬰行業的一大趨勢，而疫情只是加速了這一進程的發展。
不過，也有多年從事品牌營銷人士認為，“雲XX”現象不會延續太久，“畢竟疫情是一個特殊時期，而消費者大多都是貪新厭舊的，新事物出來大家可能會覺得好玩、追趕，但要真的形成長久的消費習慣比較難。”（編輯：李清宇）
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