Content Marketing 內容營銷
當下大多數市場營銷人都瞭解內容營銷的三大基本原則：瞭解你的受眾、提供價值、不要咄咄逼人地賣產品。但內容營銷正在迅速發展——成功並不是一成不變的。因此，舊觀念很容易過時，市場營銷人也很容易對形勢的變化反應過度。因此，我們要認清內容營銷容易陷入的五大陷阱。
陷阱一——你的內容本身就說明了一切
陷阱：如果你的內容沒有真正突破你的受眾，要麼你的內容不夠好，要麼你沒有足夠的生產它。
事實：內容仍然是你營銷努力的核心，沒有什麼可以替代精彩的內容。但是很容易陷入對“更多”或“更好”的崇拜中，而忽略了擴大和傳播在內容營銷成功中的作用。沒有其他營銷渠道的支持和認可，即使是最好的內容也可能失敗。
陷阱二——搜索引擎優化已經死了
陷阱:老式的SEO策略——比如關鍵詞填充和聚集低質量的反向鏈接——不再有效。因此，競爭有機排名是不可能的，也是浪費時間。
事實：SEO和以前一樣重要。的確，搜索引擎的算法已經進化了，沒有什麼戰術上的捷徑可以讓搜索引擎排名靠前。隨著算法的更新使得搜索引擎能夠更好地衡量內容是否對人類有價值，重點已經轉移到創建獨特的、豐富的、引人入勝的內容——同時還在優化，以便搜索引擎能夠正確地抓取和解釋內容。
陷阱三——“Facebook”類已逝
陷阱：90後、00後正在放棄以前的社交媒體，社交媒體更新換代太快。類似FB，馬克·扎克伯格似乎每隔一天就會出現在國會面前。定位工具對廣告客戶來說可能不錯，但Facebook已經結束了。
事實：儘管很多社交媒體都有負面報道，類似Facebook仍然是世界上最大的社交網絡。雖然Facebook可能不是所有企業的主要社交渠道，但對於大多數全面的有機社交策略來說，像樣的Facebook這類主流社交渠道的投入仍然是必要的。一個看起來被拋棄的Facebook頁面可能會導致訪問者不那麼看重你的品牌。
陷阱四——內容越多越好
陷阱：你往牆上扔的東西越多，就越有可能粘在牆上，對吧？
事實：如果你把所有的資源都投入到一個內容傑作中，你就不能快速迭代？當你的目標受眾已經被淹沒在每天都看到大量低質量、不值得記憶的內容，他們便會逐步喪失對你內容的興趣和信心。最合理的內容戰略是一種“中庸之道”——一系列經過戰略選擇的押注，而不是試圖同時進入所有領域。
陷阱五——採用更多的MarTech
陷阱：技術可以解決很多問題，營銷技術的誕生就解決了營銷問題。
事實：偉大的技術，如果使用得當，將是一個巨大的優勢。當你缺乏清晰的戰略，或者沒有強大的執行團隊和能力時，MarTech應用就會出現很多問題。在這些情況下，您將投入更多的成本——錢、實現時間和正在進行的工作——這可能會從做好的基礎工作中轉移資源。此外，營銷人員往往低估了掌握新技能的難度。例如，技術可以幫助您個性化內容，但是個性化不是一個可以切換的開關——它是一種需要長期開發和培養的能力。
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