Content Marketing 内容营销
当下大多数市场营销人都了解内容营销的三大基本原则：了解你的受众、提供价值、不要咄咄逼人地卖产品。但内容营销正在迅速发展——成功并不是一成不变的。因此，旧观念很容易过时，市场营销人也很容易对形势的变化反应过度。因此，我们要认清内容营销容易陷入的五大陷阱。
陷阱一——你的内容本身就说明了一切
陷阱：如果你的内容没有真正突破你的受众，要么你的内容不够好，要么你没有足够的生产它。
事实：内容仍然是你营销努力的核心，没有什么可以替代精彩的内容。但是很容易陷入对“更多”或“更好”的崇拜中，而忽略了扩大和传播在内容营销成功中的作用。没有其他营销渠道的支持和认可，即使是最好的内容也可能失败。
陷阱二——搜索引擎优化已经死了
陷阱:老式的SEO策略——比如关键词填充和聚集低质量的反向链接——不再有效。因此，竞争有机排名是不可能的，也是浪费时间。
事实：SEO和以前一样重要。的确，搜索引擎的算法已经进化了，没有什么战术上的捷径可以让搜索引擎排名靠前。随着算法的更新使得搜索引擎能够更好地衡量内容是否对人类有价值，重点已经转移到创建独特的、丰富的、引人入胜的内容——同时还在优化，以便搜索引擎能够正确地抓取和解释内容。
陷阱三——“Facebook”类已逝
陷阱：90后、00后正在放弃以前的社交媒体，社交媒体更新换代太快。类似FB，马克·扎克伯格似乎每隔一天就会出现在国会面前。定位工具对广告客户来说可能不错，但Facebook已经结束了。
事实：尽管很多社交媒体都有负面报道，类似Facebook仍然是世界上最大的社交网络。虽然Facebook可能不是所有企业的主要社交渠道，但对于大多数全面的有机社交策略来说，像样的Facebook这类主流社交渠道的投入仍然是必要的。一个看起来被抛弃的Facebook页面可能会导致访问者不那么看重你的品牌。
陷阱四——内容越多越好
陷阱：你往墙上扔的东西越多，就越有可能粘在墙上，对吧？
事实：如果你把所有的资源都投入到一个内容杰作中，你就不能快速迭代？当你的目标受众已经被淹没在每天都看到大量低质量、不值得记忆的内容，他们便会逐步丧失对你内容的兴趣和信心。最合理的内容战略是一种“中庸之道”——一系列经过战略选择的押注，而不是试图同时进入所有领域。
陷阱五——采用更多的MarTech
陷阱：技术可以解决很多问题，营销技术的诞生就解决了营销问题。
事实：伟大的技术，如果使用得当，将是一个巨大的优势。当你缺乏清晰的战略，或者没有强大的执行团队和能力时，MarTech应用就会出现很多问题。在这些情况下，您将投入更多的成本——钱、实现时间和正在进行的工作——这可能会从做好的基础工作中转移资源。此外，营销人员往往低估了掌握新技能的难度。例如，技术可以帮助您个性化内容，但是个性化不是一个可以切换的开关——它是一种需要长期开发和培养的能力。
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