董明珠自己做格力口罩代言人，圖/董明珠自媒體公眾號
董明珠自己做格力口罩代言人，圖/董明珠自媒體公眾號
3月9日起，一向沉寂的“董明珠的店”突然先後賣起了“格力口罩”、聲稱能殺死新冠狀病毒的空氣淨化器。8天之後， 董明珠繼而對外宣佈，“格力電器將投資10億元在醫療設備領域，研發高端醫療設備。”
對於格力電器加入到“造口罩”大軍一事，格力董事長兼總裁董明珠解釋製造這些防護用品並不賺錢，“戰役需要什麼，我們就造什麼，國家需要的，就是我們要造的”。
此前，以空調為核心的格力電器多次“不務正業”，花重金涉足智能製造、手機、新能源汽車、芯片等多領域，大動作接二連三，卻效果甚微。此次也令人不得不產生懷疑：格力電器高調進軍醫療領域，結果會如何？
格力發力，賣口罩、殺病毒淨化器
去年2月開張的“董明珠的店”，一直不溫不火，直到今年3月9日突然從沉寂中殺出來賣口罩。
口罩品種分為兩類，普通醫用口罩150元/50只，每隻3元；KN95防護口罩275元/50只，每隻5.5元，略低於市面的價格，因此撩動了很多人的心，擠爆了董明珠的店。
僅僅上市10分鐘，就有16100人湧進店裡進行預約，截止當天結束，68626人預約成功。幾天下來，格力口罩供不應求，“董明珠的店”因此由每天預約投放的口罩數量由2萬隻增加至10萬隻、12萬隻，到3月18日增加至16萬隻。
但預定流程繁瑣，每天只能在10:00-11:00進行預約，16:00-18:00公佈預約結果，而且僅限於微信端、小程序購買，以至於很多用戶根本搶不到，雖然店流量提上去了，但也因此招來了罵名。
對此，3月17日董明珠回應，目前只是小試牛刀，生產規模還沒上來，預計在半月之內，日產將由10多萬達到100萬。
就在同日，董明珠對外聲稱，格力已研發出了一款能殺死新冠狀病毒的空氣淨化器，並在公眾號上曬出在武漢取樣檢測的測試報告，證明該空氣淨化器殺毒效果屬實。該款空氣淨化器售價1.2萬元，現已在“董明珠的店”上線預約售賣。
格力殺新冠空氣淨化器實驗報告 ，圖片來自於網絡
對此，知名財經評論員皮海洲在接受大眾證券網的採訪時提到，一家上市公司只是生產一個新品無可厚非，但如果涉及當下防疫熱點，且董事長早於正規渠道的公告透露消息，有“蹭熱點”信披違規行為。
如最後坐實，這將是格力近期的又一次信批存在違規。
就在前一天，上海證券交易所對格力地產提出問詢，要求其回應“預計全年出口1億片一次性口罩”的信息是否為“蹭熱點”行為。高格醫療回應信息披露存在違規，並向大眾致歉。
3月16日，格力電器的兄弟公司格力地產於2月10日註冊高格醫療科技股份有限公司，目前已經啟動4條口罩生產線，日產20萬片，預計在本月底將增至10條，全年出口1億片一次性口罩。
值得注意的是，格力地產2015年1月12日就正式脫離了格力集團，納入全新的國資平臺——珠海投資股份有限公司。這也意味著，格力地產與格力電器如今不僅沒有合作關係，反而在醫療領域存在競爭關係。
3月17日，董明珠宣稱格力電器將計劃投資10億用來製造高端醫療設備。據瞭解，國內至少超過3000家企業紛紛跨界造口罩，不乏美的、OPPO、vivo、海爾、長虹美菱、夏普這樣的等家電手機生產企業。而格力電器能否順利藉此切入醫療領域，目前不得而知。
截至3月19日收盤，格力電器股票下跌4.08%，報50.30元，本週跌幅已經超過11.6%。
核心業務2月銷售額為0
董明珠開設口罩生產線外，還聲稱已經生產出能殺死新冠狀病毒的空氣淨化器。這背後或與近期受疫情影響，格力銷售業績不理想有關。
3月17日，董明珠在直播中表示，預計今年格力產值會下滑，二月份基本上沒有銷售，往年銷售一百幾十億、兩百幾十億，而今年幾乎是零。
董明珠在直播中提到今年格力電器產值下滑，圖/梨視頻
董明珠的這番話和感受，劉倩（化名）深有感觸。
劉倩是格力空調珠海某分店的負責人，擁有一家100多平米的店面。她告訴每日人物，如今生意不同往日，只能用慘淡來形容。
1月10日過年放假，結果持續了2個月，直到3月1號劉倩坐不住了，決定開店營業，繼而等待她的是半個月都為0的銷售額，還需要支付員工工資以及每月兩萬的地租。
“現在很少人出門，主要是線上銷售”，她補充道，因為疫情，即使接單，也受限於消費者所在小區的管理。安裝人員需要跟小區物業溝通，還要配合出示一系列證明，很繁瑣。
與劉倩情況類似的商戶數不勝數。北京最大的格力空調門店之一六里橋分店也處於虧損狀態，對方告訴每日人物，稱至今未開業，“北京的格力門店現在都沒有開業，街道不讓開”。
圖/鳳凰網財經
面對連月來格力電器的大面積虧損頹勢，董明珠在接受南方日報採訪時提到：“糾結短期的損失是沒有用的，還不如坐下來去做新技術的研發。”
1月18日，格力電器斥資2000萬註冊珠海格健醫療科技有限公司。天眼查顯示，公司主要經營範圍包括第Ⅱ類醫護人員防護用品、紫外線消毒設備、生理參數分析測量設備、手術室感染控制用品的設計、製造和銷售。
2月25日，“董明珠自媒體”發佈消息稱，調整生產線側重生產與防疫有關產品，目前隔離口罩正在試製中，量產後可日產百萬個。
半個月後，格力電器開放公眾購買渠道，並開足馬力生產防疫所需的雙向換氣新風空調、體溫檢測儀、口罩生產設備、護目鏡等設備。
這是一次新的嘗試，以線下銷售為優勢的格力電器，轉為線上銷售口罩等防護用品。
董明珠聲稱要加大醫療科技投入，圖片來自於網絡
近年來開拓第二市場，但效果甚微
近年來，格力電器不滿足空調業務的單一發展，不斷加大研發投入，急於開拓第二市場，先後花重金涉足智能製造、手機、新能源汽車、芯片等多領域，大動作接二連三，卻效果甚微。
從2013年開始，格力就開始組建智能研發團隊，累計投入了50億元的改造資金。
2014年，董明珠向手機領域進軍，多次在公眾場合提到格力手機的宏偉前景，並有望將格力手機作為智能家電的遙控器。2015年，格力一代上市，2016年6月，格力二代正式發售，董明珠公開發表言論：“按照我的計劃，每天要賣10萬臺，一年就是3600萬臺，目標不算高。”
事實證明，格力手機沒有達到預算效益。2017年，標價3200元的格力手機“色界”在官方商城開賣後，由於配置不高，賣相一般，當日只售出4臺。據官方商城顯示，在格力手機面世的三年半時間中，僅賣出10餘萬臺，這與董明珠當初“每天賣10萬臺”的期望大相徑庭。
3月20日格力商城官網顯示，格力三代僅出售幾臺
2016年，董明珠計劃推動格力的新能源汽車業務。8月，格力電器擬作價130億元收購珠海新能源汽車製造商銀隆100%股權，但遭股東大會否決。
同年，格力先後涉足冰箱、空氣淨化器、淨水器、電飯煲、加溼器等眾多家電用品，消費者寥寥無幾。據2018年格力電器年報顯示，生活家電佔總銷售額的1.91%。
2018年，董明珠計劃實現格力智能芯片的自主製造，原因是“格力要長期發展，就必須要掌握核心技術，而芯片就是核心”，並聲稱哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功。為籌集研發資金，格力於2018年4月底取消了分紅制度，這也是格力11年來首次宣佈不分紅，導致格力電器股價大跌。
2018年8月14日，格力投資10億成立珠海零邊界集成電路有限公司，主要從事芯片設計，董明珠為法人代表。但並不被人所看好，漢德工業促進資本主席蔡洪平對於格力製造芯片一事評論說：“很荒唐，她根本不懂什麼是芯片，完全是胡說。”
直至2019年12月，格力芯片依然成效甚微，董明珠在個人公眾號中稱“芯片投這麼多錢我不確定，也許5年，也許10年，但是我得解決一個保障問題，天塌下來，我能自供。”
此次格力生產口罩，聲稱進軍高端醫療，又將格力電器的“不務正業”上增添一項，令人不得不產生懷疑，結果會如何？
董明珠多次對外肯定新能源汽車項目，圖/整點財經
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