近期視頻號擴大了內測範圍，更多微信用戶朋友圈下方都出現了視頻號入口，
也讓更多新媒體人加入到視頻號運營中來。
某位營銷行業的視頻號創作者，運營4天后，通過6個視頻，粉絲數從0增長至7000。
同是營銷行業的某位創作者，在加入視頻號後，發佈的首個視頻就有6000觀看數，比對其公眾號30000粉絲，單篇文章閱讀量不足1000的數據比較，視頻號的曝光率可謂高得驚人。
某作家在加入視頻號後，通過一系列測試，探索出視頻號的規律，目前已經通過售賣視頻號運營教程開始盈利。
對於其他平臺逐漸趨於穩定的流量，視頻號的紅利期還未開始。但是內測階段無數流量、效益，已經證實了視頻號的潛力。
目前，視頻號的每一個動向、玩法都成為自媒體和MCN機構風向調整的重點。不難斷定，視頻號後期將成為2020年流量爭奪的主戰場。
視頻號的定位，本身是為了彌補騰訊系對於短視頻板塊的缺失。據Quest Mobile的數據顯示，2018年9月到2019年9月一年內，互聯網用戶對於騰訊系產品使用時間從46.2%下降至42%，而字節跳動增長1.9%。除此之外，阿里系、百度系也有不同比例的下降。
此消彼長本是互聯網行業的常態，但在字節跳動使用時長上升的時間段，正是前期被萬眾看衰的抖音開始逐漸掀起勢頭的時間。並且，用戶對於短視頻的使用時間仍處於穩定上漲趨勢。
對於騰訊系來說，用戶時間被短視頻一點點蠶食，本來就不是一種好的趨勢。騰訊應對手法，正是利用視頻號來增加用戶對於微信的高頻互動。所以，短視頻是騰訊絕對不會丟掉的一個核心，也會是2020年騰訊全力扶持的一個版塊。
一.開通方式
目前視頻號處於灰度發佈階段，雖然擴大內測人群，但是使用資格是通過隨機發放方式完成的，這就讓很多想要開通的群眾卻沒有使用資格。目前，視頻號公開的視頻號申請方式有4種：
1.系統邀請
目前視頻號使用用戶分為兩類：遊客和創作者。
大部分創作者都是受系統邀請進來的。遊客和創作者的區別在於主頁上方有沒有相機標識，創作者可以點擊相機圖標發佈視頻。且擁有個人主頁，可以使用發佈、關注、點評轉、轉發功能。而遊客只能使用瀏覽、點評轉、分享功能。
目前系統主要邀請的群體為明星、媒體、網紅，利用他們的聲量來為視頻號引流造勢。系統也會隨機挑選一定比例的素人完善平臺生態。
2.KOL「邀請卡」邀請開通
3月6號開始，視頻號官方贈與了一定聲量的KOL邀請好友開通創作的資格。
KOL可以使用系統贈送的「邀請卡」，以發送鏈接或二維碼卡片的方式，邀請好友開通視頻號。
但是「邀請卡」只能使用3次，邀請的對象必須滿足添加微信三個月以上的條件。
3.郵箱申請
視頻號前期在進行內測人群拓張時，對外發布了視頻號內測資格申請郵箱。個人進行郵箱申請後，如果審核通過，視頻號版塊將12小時內出現在微信功能中，或是增加發布權限。
郵箱地址：請關注後私聊本號，回覆“視頻號申請郵箱”、“申請郵箱”、“郵箱”均可獲取
填寫內容：
郵件名稱：視頻號申請+姓名/IP名或者行業名
正文內容：
1.身份介紹（如微信號資料，還需要個人或機構信息介紹）
2.影響力證明（如作品或能證明創作能力的其他平臺帳號後臺截圖或錄屏）
4.二維碼申請
申請二維碼是作為為郵箱分流情況出現的，在掃描二維碼填寫資料後，微信團隊會回覆一個含有二維碼的郵件，掃碼之後就能開通視頻號，並擁有創作者資格。
申請要求：
P.S.從2月開始，二維碼一直處於停止申請狀態，無法進行申請，建議使用郵箱申請。
創作者資格開通：
增加互動量：有用戶測試出，在擁有遊客資格之後，可以嘗試高頻率、長時間的使用視頻號，積極進行關注、點贊、轉發、評論等互動內容，有幾率獲得視頻號創作邀請資格。
二.平臺功能介紹
視頻號首頁是採取信息流呈現模式，單條動態中擁有關注作者、點贊、評論、轉發功能，還保留了雙擊屏幕點讚的交互設計。
視頻號僅支持圖文、視頻+文字兩種發佈形式。
視頻：
尺寸（滿屏）：1080*1230（豎屏）；1080*607.5（橫屏）
僅支持1分鐘以內的視頻；視頻會在滑動停止後開始播放。視頻默認第一幀為頭圖，但可以在視頻第一幀內放入10字內的內容核心亮點，作為封面吸引用戶觀看。
在視頻編輯發佈界面中，系統會提示需要展現的畫面大小，在選擇顯示長寬之後，系統會自動進行裁剪。創作者在製作過程中需要儘量選擇合適的尺寸，避免出現顯示不完整的情況。
△搬運的視頻格式不匹配導致文字被裁
視頻不能拖動進度條，在瀏覽視頻4/5後，視頻下方才會顯示視頻進度。
短時間內退出視頻號，返回後依舊可以回到之前視頻播放進度，而下滑後會重置上一條視頻觀看進度。
尺寸（滿屏）：1080*1230（豎屏）；1080*607.5（橫屏）
圖片最多隻能發佈9張，首頁只會顯示第一張圖片，建議在第一張圖片內介紹該條圖文動態內容。
圖文動態中沒有查看單張圖片的功能，所以發佈的圖片包含的內容信息需要儘量縮減，不建議在圖片中放置長圖文、過小字體、大量文字內容。
圖片編輯發佈界面會進行相同格式的壓縮，同個動態裡如果圖片格式不一致，系統會提示或主動為你裁剪，這樣會出現圖片內信息顯示不完整的情況，建議發佈時使用同尺寸的圖片。
文字：視頻號首頁動態中可以顯示3行文字內容，約在63個字以內，如果加入定位，會額外增加一行。文字內容不建議頻繁分行，前三行之後的內容會被直接隱藏。
當以視頻為主體時，文字可以不用太過繁雜，避免同時給用戶灌輸視頻、文字信息，出現信息獲取障礙。
如果是圖文類，建議將核心關鍵內容（標題）展示在第一行，如果是視頻+文字，則建議簡單概括視頻內容，剩下的內容用視頻來展示。
P.S.不建議上傳帶二維碼的圖片，目前視頻號圖片、視頻均沒有二維碼識別功能。
評論：當動態文字信息不足三行時，系統會將首條（排名第一）評論展示在動態文字下方（最少顯示1行文字信息1行評論，最多顯示3行文字信息2行評論1行定位）。
目前視頻號將回複評論顯示調整為轉發格式，相應的，創作者不能再通過回覆評論形式，置頂遊客評論。
評論排序：
評論被點贊時，以點贊數排序，點贊最多的在最上方。當所有評論沒有被點贊，或點贊數全部相同時，以時間排序，發佈日期最新的在最上方。創作者點贊、評論都無法干預評論排序。
評論玩法建議：可以利用點贊數影響排名，調整評論風向。
互動形式：
視頻號暫時沒有提供私聊功能，所以視頻號內的遊客和創作者只能在評論區進行互動，評論區也支持陌生人間的交流。
同時，評論數量也是納入熱度計算的一部分，可以引導遊客在觀看時進行回覆。同樣，作者回復也可以增加評論數，還可以讓用戶在評論區積極開展討論。
首頁內容：
視頻號首頁展示的動態優先級：
第一級：已關注賬號近期更新的動態
第二級：好友近期更新的動態
第三級：好友點贊/評論動態（隨機顯示，好友評論過的動態沒有標識）
第四級：用戶標籤匹配的優質動態
視頻號的推送機制決定了是以好友關係鏈為核心，其次就是動態熱度，系統也會對熱度高的內容進行反覆推送。於是視頻號的用戶互動量和閱讀完成率就成了突破好友圈層的重點。創作者可以運營視頻號的粉絲微信群，為視頻動態保障曝光基礎。
個人主頁展示
創作者：創作者主頁上方顯示頭圖、頭像、ID、簡介、消息提示等內容，下方會顯示關注數、以往發佈的動態彙總，每條動態中還能看到閱讀量（僅創作者可見）。賬戶名稱、資料、頭圖中不能放含有引流的內容、圖片，否則會被系統直接重置。
遊客：遊客主頁只有「關注的視頻號」、「互動過的動態」兩欄。
關注的視頻號以名稱為展現形式按關注時間倒序排列。「互動過的動態」會依照首頁信息流的形式，以互動時間倒序排列。
創作者權限：
創作者可以看到單條動態的閱讀量、轉發數數據，還可以對評論進行關閉、刪除、投訴、黑名單處理。
三.視頻號玩法及建議
玩法：
ID：在搜索欄中，搜索任意關鍵詞都會先出現關鍵詞匹配度高的同名賬號，再出現含帶關鍵詞的動態。
目前賬號可以進行企業認證，企業認證後如果和關鍵詞匹配度高，會直接出現在關鍵詞首位。但是利用長尾詞搜索企業名稱，或者是檢索企業部分詞彙匹配度就會降低。
但是目前賬號排名沒有明顯的順序規律，大號、高粉絲、高曝光的賬號不會對排名有影響。且視頻號提倡打造個人特色身份，所以在取名時，可以按照個人名諱＞辨識度高的ID＞企業認證後的企業ID進行取名。
內容：在獲得創作者資格，系統建議前三天每天必須更新動態，如果無法完成，會被系統取消創作資格。
目前視頻號首頁顯示的大部分動態以視頻為主，並非按照時間倒敘排列。這些被推薦的動態相同點在於，它們的點贊數最低破百、評論數最低破十，所以前期選擇發佈動態時，不要以量取勝，更優質的內容更容易上推薦。
就目前局勢來看，新入駐視頻號的創作者，首條視頻的推薦量都特別高，如某創業類創作者首條動態獲得了140000閱讀量。系統應該是利用高推送後的用戶互動量、閱讀完成度數據判斷動態或賬號質量，再決定後續流量扶持力度。
可以說賬號前期的成功與否決定了賬號後期生存的難易程度。
建議
包裝建議：
1.無論是圖文類還是視頻+文字類的動態，第一眼展示給遊客的內容就決定了遊客的留存度。所以頭圖、首句文字都要激發遊客的觀看慾望。如圖文水果類：這幾種水果，你吃過三種算我輸；視頻+文字趕海類：今天趕海大豐收，現煮現吃！
2.視頻號無論圖片還是視頻格式都不是單屏顯示，頭圖上的標題可以做的更大一點，吸引用戶注意。
3.乾貨內容要通俗。垂直內容一向是內容平臺輸出重點，但是受眾都是普通群體，所以輸出的內容要通俗易懂，用貼近生活的案例來講專業。如描述「KOL」，可以形容為像班長一樣有領導能力的小團體頭頭。
4.抽象的內容要舉例子、擺實物。很多視頻錯誤的地方在於和觀眾將概念，觀眾不僅聽不懂，還無法將概念和內容聯繫起來。李佳琦形容產品的方式是將產品效果具象化，他形容某款粉底液效果像磨皮一樣。而老鄉雞的束董，在發佈會上直接擺上了一隻肥西老母雞，直觀的為客戶介紹了產品。
5.BGM的重要性。抖音短視頻的火爆直接帶來一批抖音專屬音樂，內容的塑造離不開音樂氛圍的渲染，合適的音樂可以增加內容的搞笑、激情、抒情、感傷程度。
題材選擇
1.實時內容。在選擇視頻內容時，可以優先選擇實時類的話題。實時話題自帶高流量和關注度，可以為話題帶來討論。
話題來源可以參考微博熱榜、百度新聞實時熱點排名等。
但是實時類話題相似度太高，要先從賬號定位帶出新的話題內容。如《安家》爆火之後，某情感類賬號就解讀了演員線下體驗中介生活時，看到中介被罵後，所產生的“人艱不拆”感悟，引發網友熱議。
2.爆款內容。如美食製作、帥哥美女、家庭教育等視頻一直是各大平臺熱門內容。這類生活相關的內容創作群體和受眾都很廣闊，從這方面入手也是不錯的選擇。
3.垂直內容。垂直內容可以讓群眾獲得知識分享，得到切實利益，這也讓垂直內容成為熱度不低的內容版塊。同樣，賬號垂直度越高，系統為賬號打上的標籤就更加準確，就能收穫更多的精準流量，同時也能增加流量的轉化率。
4.原創內容。視頻號同樣是素人拓展社交內容的沃土，對此無論是簡單的VLOG還是隨手拍，只要是原創內容都能符合系統推薦的條件。這也讓許多小眾創作者不再需要去迎合市場，展示自己的特長就能收貨粉絲。
提高互動技巧
1.引導式互動。可以引導用戶為視頻提出意見和建議，讓遊客看完視頻後參與到視頻創作中來，獲得參與感。如：在評論區告訴我，下次想看美國的什麼習俗？或：下期想看我開箱什麼？就在下方留言告訴我吧！
2.提問式互動。視頻結束時提出與動態相關問題，讓遊客在評論區回覆、互動。如扶老人家過馬路後向觀眾提問：你覺得我這樣做到底對不對呢？或安利完電影之後問觀眾：你喜歡梁朝偉的哪部電影呢？
3.分享式互動。可以挑選一些較冷門的產品進行體驗，並在接觸新事物後，引導遊客進行自身的體驗分享。如：上千塊的自助，你們有吃回本過嗎？或：第一次吃火參果，感覺我被滅霸坑了...
運營技巧
1.用戶高峰期。據KAWO數據統計，微信閱讀量高峰期在18:00左右，這也能證明，視頻號和微信用戶夜間活躍度最高，選擇此時進行視頻發佈，點擊量和完成率也會因此提升。
2.賬號定位。系統對創作者的賬號定位決定了後續將要面對的遊客群體類型，所以長期的垂直內容輸出，可以給與賬號精準定位，讓系統能匹配到更為精準的受眾群體。
3.視頻長度。內容質量判斷和遊客瀏覽完成度相關，所以視頻的內容並不是越長越好。可以將內容縮減成一個個含帶亮點的短視頻，不僅可以增加發布數量，同樣也能增加用戶體驗。
4.審核時間。在動態發佈成功後5-30分鐘內，數據會呈現短暫的無增長狀態。此時應該是系統正在對視頻內容進行審核，如果有預定的發佈時間，可以將發佈時間提前一點，為審核預留時間。
引流方式
1.可以在視頻內容上方、結束時或文字中增加引導關注、點評贊、分享的語言，增加動態熱度和裂變渠道。
關注類如：關注我，讓你每天變美一點點
點評轉類如：老人到底該不該扶？下方評論分享你的觀點
分享類：萌哭！快轉發給你男朋友，猛男就該看這些！
2.轉發給好友、朋友圈、微信群，收穫好友流量。以公眾號為例，2019年公眾號主要閱讀量來自於會話，說明微信內的裂變方式還是以好友關係鏈為主。
3.把握前期視頻號熱度，在自己公眾號中增加視頻號攻略來為賬號引流。同時，也可以在動態中添加公眾號文章超鏈接，為公眾號導流，完成流量閉環。
變現方式
1.推廣聯盟。視頻號推送還是以好友關係鏈為核心，所以朋友圈引流是必不可少的一個裂變方式，對於好友多的人和推廣聯盟而言，可以開展轉發視頻號動態業務，用人脈換取資金。
2.微商。在商品推薦上微商並不缺少銷售能力，缺少的是一個可以讓聲音進行傳播的平臺。視頻號是面向所有微信群體的，產品的傳播打破了好友圈層，微商可以利用視頻號作為傳播媒介，來做產品宣傳。
3.IP。對於IP來說，視頻號是一個全新的流量紅利期短視頻平臺，覆蓋的圈層相較於其他圖文、短視頻、社交平臺而言更加完整，能夠獲得更多的曝光及流量。而粉絲、流量應對的正是更多的廣告和收益。
4.專業人才。可以通過專業領域的垂直內容輸出，來為自身爭取和獲得粉絲與認可。同時可以將粉絲引流到個人賬號或公眾號內，進行線上、線下的課程售賣。線下如：健身私人教練發佈健身方法提高線下知名度和客流；線上如：視頻號教程售賣、知識付費、線上教育等。
5.主播、UP主等。視頻號雖有視頻時長限制，但是可以作為預告或核心內容的分發平臺，為自己的直播和視頻引流。如直播類：李佳琦單個商品介紹實際時長不超過1分鐘，他會將裡面爆點、搞笑、互動等多個內容剪輯分發到短視頻平臺上，李佳琦成為帶貨一哥的引爆點不在淘寶直播上，而在於某短視頻平臺爆火的“OMG買它”上。
6.微信公眾號。視頻號目前還沒有接入直接的變現方式，但是微信公眾號變現已經成熟。視頻號可以攜帶公眾號超鏈接，這就意味著可以直接利用公眾號完成變現和轉化。
P.S.
以視頻為核心
小紅書作為國內首屈一指的社交帶貨平臺，近幾年也逐漸將重心從圖文模式轉變為視頻/圖片+文字。就全網圖文平臺視頻化、視頻平臺直播化的發展趨勢來看，視頻號的發展核心還是以視頻為主。
不鼓勵搬運
視頻號官方申明，不建議用戶從他人賬號中進行搬運。目前視頻號裡依舊有搬運的情況出現，但是系統給與的推廣流量非常少，無法達到其他短視頻平臺的發佈效果。
所以複製他人內容、跨平臺搬運、截取電影或MV內容這類的視頻，單條出現次數不高時會遭到系統的限流。而單條出現頻率過高時，系統進行統一刪除。
如果沒有內測資格，現在要做什麼呢
視頻號根據預定生態挑選出一批內測用戶，沒有獲取內容資格的人群也不要氣餒，平臺的紅利期是可以延續很長一段時間的，不必爭朝夕。
先進去視頻號中的，面對的也是不完整的規則和陌生的玩法，他們所做的都是犧牲賬號，為後來的人提供經驗。
還沒有進入視頻號的人可以先籌備好賬號定位和內容，整理視頻號所有規則和邏輯，然後準備好隨時加入到視頻號中來。
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