【BRAND】英国家园家居装饰和园艺中心(Homebase)
【AGENCY】英国伦敦原子能广告机构(Atomic, London)
【PUBLISHED/AIRED】2020年3月
家园(Homebase)是英国的一家家居装饰零售商和园艺中心,为家居和园艺销售超过50,000种产品。
它在英国和爱尔兰有340多家分店,每年为大约6400万顾客提供服务。
家园(Homebase)销售的产品种类繁多,除了提供更传统的DIY产品外,还提供安装服务。
家园家居装饰和园艺中心(Homebase)由英国森宝利超市连锁(Sainsbury's)和比利时零售商GB-Inno-BM于1979年共同创立。
从2006年开始,由家庭零售集团(Home Retail Group)拥有,直到2016年被出售给澳大利亚西农集团(Wesfarmers)。
在2018年,家园(Homebase)被出售给希尔科资本(Hilco Capital)。
随后希尔科资本(Hilco Capital)对其进行了大规模调整,主动关闭门店和裁员。
英国伦敦原子能广告机构(Atomic, London)本次为家园家居装饰和园艺中心(Homebase)的创作的广告视频,就运用了计算机动画等方式制作:家园(Homebase)推出了新的复活节(Easter)活动,其主题是"扩展一个全新的空间(Grow a whole new Room)"。
家园家居装饰和园艺中心(Homebase)鼓励客户走出漫长的冬眠,进入花园。
这项活动是"家有好心情(the Feels Good to be Home)"主题下的最新一期,它反映了这样一种洞察力:当我们的家感觉良好时,我们也会感觉良好,花园也不例外。
随着春天的来临,许多人现在会思考如何创造一个户外空间,与朋友和家人一起享受,或逃避一些和平与安静。
这则30秒的电视广告已于3月23日在英国各大电视频道播出。
主角是一只名叫"加里(Gary)"的家庭宠物龟。
在英国电视连续剧《黑骏马(Black Beauty)》的标志性主题曲伴奏下,这只家庭龟在花园中狂奔,兴奋之情难以抑制。
春意盎然,阳光明媚,女主人正在整理花园里的花花草草,全家人也准备来一个烧烤下午派对。
家庭龟加里(Gary)发现院子里有些什么变化。
它的眼睛里透着光,嘴巴也晓得合不拢了,加里(Gary)对新院子十分的满意。
加里(Gary)飞快的奔跑到院子里去,跑起来带风的那种。
狗被楞住了,一脸懵逼,心里想着:"这货是乌龟吗?跑的比我还快,开挂呢吧。"
加里(Gary)不仅是跑的快,简直就是会飞的,一个漂移入库的标准姿势。
女主人一看到加里(Gary),这只乌龟就马上乖乖的像一个正常乌龟一样慢吞吞的爬了起来,肯定是不能让主人知道自己会跑,不然,就会像大黄狗一样捡飞镖,或者会被小火慢炖,大补一顿。
"扩展一个全新的空间(Grow a whole new Room)"
案例点评:通过对新奇事物与产品买点的良性嫁接,的确是让人眼前一亮。
互动:
现在你知道龟兔赛跑,为什么兔子会输了吧
你想对加里(Gary)说什么
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