“网红难久远，一龙永流传。”
来源 | 投资家（ID：touzijias）
作者 | 刘晓月
网红难久远，一龙永流传。
在江湖上被唤作“龙哥”的罗永浩有一种神奇的技能：每当大家都要遗忘他的时候，总能突然跳出来干件大事，怒刷一波存在感。
3月19日，罗永浩在社交媒体上发文称：“看了招商证券那份调研报告之后，我决定做电商直播了。”
老罗一出手，就要做行业龙头：“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”
老罗还自信满满地表示“如果你从来没在直播电商买过东西，那是因为你没看过我们做的。即使你什么都不想买，来看的时候也不会失望，因为，你懂的……”
一
李佳琦要失业了？
有网友评论，当了大半辈子网红的罗永浩，终于干了网红该干的事情！论造热点的能力，谁能比得上坐拥千万粉丝的大V老罗？
仅在微博平台，罗老师便有着多达1600万+的粉丝量，其宣布进军直播电商的微博截至目前不到24小时的时间，便有着超过3.6万的转发量，实际阅读预计数以千万计。就连其在微博中提到的招商证券那份报告，也成为了“网红”，被众多网友转载学习。
论营销能力，谁能比得上“互联网圈相声演员”老罗？看看当年他是如何“带货”锤子的：
“我们做到两三代产品之后，灭掉苹果没问题。”
“乔布斯死了之后，赶超苹果是迟早的事。希望我们崛起之前苹果不要走下坡路，免得我们赢了也没什么意思。”
如此看来，罗永浩要当“带货一哥”，实在是太有潜力了，李佳琦们估计要失业了！
二
男人为了还债，啥都干的出来！
那么为啥老罗要进军直播电商呢？
老罗说了，是看了招商证券那份著名的调研报告。而这份报告里，就详细描述了直播电商的“前景”。
这几年来，直播电商成了新的造富风口，连小学生都梦想着要当“带货网红”。
李佳绮5分钟卖光15000支口红；薇娅创下单天引导成交3.35亿，单店突破3亿的记录；如涵控股赴美上市，成为“中国电商第一股”，年收入近10亿；快手的散打哥，在1分钟内将单价19.9元的牙膏卖出3万单；2500万粉丝的快手主播辛巴，在婚礼当天直播带货的销售总额达到1.3亿；抖音头部红人“七舅脑爷”的直播首秀，聚集了108个品牌赞助商……
尤其是突然而至的疫情，更成为直播电商进击的催化剂。淘宝数据显示，今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%，每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长，成交金额跟去年同期相比翻倍。
但是问题来了，老罗不是一向是理想主义者，视金钱如粪土吗？当年一句 “我不稀罕赚你的臭钱，我做手机是为了改变世界”，感动了多少文艺小青年。
作为男人为了还债，啥都干的出来的！
2019年11月3日，老罗一纸“老赖”CEO自白，袒露了锤子科技及其个人的负债情况，个并强调“本可以破产清算逃避债务，但是我选择了承担”。
他在自白中自曝：“自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，其中自己签署了无限责任担保的1个多亿。”不过，锤子科技已经还清3亿元左右的债务，老罗个人也帮助公司偿还了数千万元。
后期经过努力，锤子科技已经还掉了3个亿左右的公司债务，罗永浩个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。照此计算的话，罗永浩及锤子科技，目前应该还背负3个亿左右的债务。
在2019年12月的“老人与海”发布会上，老罗说了这样一句话：“我做每件事都是为了还债”。
而此次入局直播电商，不就是“微商站台”的高阶版？
三
但是罗永浩又有一个“行业冥灯”的称号，纵观其创业史，真真是“干一行、垮一行”。
老罗开始做锤子手机那年，正赶上行业萎缩、竞争日益激烈；做空气净化器那年，天气特别好，加之相关政策因素，滞销；今年刚准备进军电子烟，整个行业又被央视点名，登上3·15晚会。等到自己的电子烟品牌好不容易有点起色，20分钟前还在为自己的电子烟宣传，20分钟之后国家的禁令就来了。
而此次老罗宣布入局直播电商之后，小伙伴们马上就慌了，难道这个行业也要凉了？
为啥老罗会这么点背？重要原因之一，就是老罗总是在行业热火朝天、别人已经赚的盆满钵满的时候进场，然而这个时候同样也是行业问题开始集中爆发、市场即将面临出清的时刻。
这两年，“直播翻车”“虚假宣传”的事情是屡见不鲜。
比如头牌李佳琦，在去年10月直播时卖一款不粘锅。亲自演示用不粘锅煎鸡蛋时，并反复强调“它不粘哦，它是不粘的”，然而鸡蛋粘得锅上到处都是，“不粘锅”变成了“粘锅”。
2019年双十一期间，中国消费者协会对今年11月1日至15日“双11”相关消费维权情况进行了网络大数据舆情分析。其间共收集促销宣传负面信息13.79万条，主要涉及直播带货欺骗消费者、商家宣传与实际不符、欺诈、有价无货等问题。
而监管部门已经开始出手，雷霆遏制直播电商行业的乱象。2019年是《电子商务法》正式实施元年，利用短视频、直播等平台展开销售的活动都被纳入了监管范畴。国家市场监督管理总局等相关部门也开展了网络市场监管专项行动，集中整治网红带货中存在的销售假冒伪劣商品和平台监管不严、代理无照经营行为。
可以肯定的一个大趋势是，直播电商平台监管未来一定会越来越严格！
别的暂且不提，以老罗浮夸的性子，光在广告监管方面就很容易翻车，比如使用“国家级”“最高级”“最佳”这类国家现在禁止使用的宣传用语；比如大力宣传的商品信息与实际信息不符，号称有奇效的产品实际没啥效果，踩了“误导消费者”的雷。
更何况，人虽然红，但是未必能转化成带货的真金白银。
那些人气爆棚的明星，虽然有众人围观，但照样无人问津。比如李湘，去年直播卖一款白鹅绒羽绒服，直播间吸引了131万人观看，但并未产生任何实际购买。而且李湘的直播报价是5分钟80万！
还有王祖蓝，直播卖货在线观看人数超过10万。其中售卖一款干粉时，引导进入店铺人数为6万，但最终仅成交66件。而王祖蓝的直播带货报价为“坑位费10万+30%佣金”。
花了这么大价钱却只是赔本赚吆喝，商家这下真的是要哭晕在厕所了！
就连马云带货能力也十分堪忧。当年他和李佳琦同台PK卖货，当李佳琦卖了1000支口红时，他才卖了10支口红，但马云真的是尽力了！
估计大家围观老罗的直播，就像当年围观老罗的发布会一样，必然也是人气爆棚；但是能有多少人愿意掏出真金白银呢？老罗的发布会那么精彩，但锤子照样是没人买。
即使大家一时图新鲜，短期之内愿意给老罗撑场？那么长久来看呢，老罗的带货能力可持续吗？
更何况，疫情期间直播电商虽然爆火，但也引来了更多的入局者，未来的行业竞争一定会更加激烈。但在疫情结束之后，消费者是否还会有如此高涨的热情、如此充裕的时间来围观直播呢？
网红网红，正是花无百日红。老罗的“带货一哥”之路，还很漫长！
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