故事經濟學

故事經濟學

什麼事真正的故事：

主人公的生活在一開始是屬於平穩的狀態，並透過她的核心價值觀表現出來，緊接著，打破平衡的時間發生了 ，不可避免的顛覆了主人公的價值觀。比如因為注入愛河，或則會其他的，為了找回平衡主人公決定開始行動，因此一系列的事件隨即發生。

故事的八個階段：

1 目標受眾：創作之前想清楚受眾是誰，故事結束時，作品將對他們的思想和情感產生怎樣的影響。

2 主題：包含社會背景 主要人物以及核心價值觀。其中和興價值觀將體現故事的意義，常表現為時間的兩極分化。愛/恨 忠誠/背叛 生/死 道德/不道德 希望/絕望 正義/不公

3 激勵事件：（導火索）“打破核心人物生活的平衡，從而為整個故事拉開帷幕的事件。

4 慾望對象：核心人物為了找回生活重心而產生的目標。

5 第一個行動：核心人物開始採取行動，但是是這第一惡搞有正面反饋的行動，對事件有推動的作用

6 第一個反饋：負面反饋時間突然擊碎了核心人物的期望。

7 危機下的抉擇：核心人物置身於更大的危機之中，不僅沒有得到慾望對象，反而快要失去它了。

8 高潮反饋：核心人物的第二個行動引發滿足受眾期望的高潮反饋，令主人公得到或失去慾望對象。這一事件也對令他的生活重新歸於平衡。（即，故事結束時，內在目標是否達成已經不重要了。）

① 確定三個目標

研究目標受眾群體；定位需求、慾望和問題；設計目標行動。

在這個大數據時代，收集目標市場的人口統計信息（包括消費者、客戶或投資人的年齡、性別、教育、收入等）。這些是大數據能告訴我們的——“這個人表面看起來是什麼樣的”。

而直面目標受眾內心的調查問卷更能幫助我們探知用戶心裡真正的痛點。他們的痛點在哪裡？他們有哪些尚不自知的需要？有什麼隱藏起來的問題才是需要解決的關鍵？

目的型故事和普通故事最大的區別，在於其目的不僅僅是令受眾獲得滿足。

如果人們只是看了一個精彩無比的故事，看完便拋諸腦後，這個營銷故事終究還是無足輕重，無論它多麼受歡迎。

營銷人員應該在這一步設置清晰的目標行動——即你希望你的受眾看完故事後採取的行動是什麼？購買產品？體驗服務？註冊？下載？付費？

品牌的故事主題：

可以是起源 使命 產品故事 消費者故事 做有意義的品牌

構建品牌故事經濟學的重要步驟——結果追蹤

要使品牌建立起正向循環、順利運轉的故事營銷基因，必須要對你所做的故事化營銷進行結果追蹤。

我們通過利潤增長、傳播覆蓋數據、用戶轉化率、銷售轉化率等指標從品牌側、內容側、市場側及銷售側對自己的故事營銷作評估與反饋。

No need to quarantine your brain power, it is a perfect time to go share, listen, think and make things better for everyone.