競價賬戶
上期我為大家講了講競價賬戶優化思維，那麼大家認為競價的本質是什麼呢？今天我為大家講講競價賬戶效果波動影響的因素有哪些！
經常會有一些學員向我諮詢“為何我的賬戶沒動，效果卻下降了呢？”
其實，這是一個很大的誤區，並不是不動賬戶，效果就一直會保持下去，賬戶效果不會是一成不變的，它會受到很多因素的影響，如環境變化，平臺競爭對手增加，競爭對手惡意點擊，平臺內部調整等。
當然，影響因素不同，所對應的解決方案也會有所不同，想要完美解決問題，就要先找到問題的源頭，所以，先排查導致賬戶效果下降的影響因素，然後有針對性地化解。
環境因素：環境因是最好排查的一項因素，但是也是難以改變的因素，例如：關鍵詞不小心上了熱搜，用戶的搜索習慣發生了改變，再或者處於行業淡季······這些都會使賬戶效果發生變化。
在環境因素中，最常見的就是行業淡旺季，例如：教育行業就是淡旺季屬性極強的一個行業，每到寒暑假就是相關產品銷售火爆的旺季，各大廣告主都會紛紛投放廣告，靠著這波流量紅利賺個滿缽滿。
在互聯網時代，熱搜也是不可忽略的一項因素，假如關鍵詞不小心和熱搜詞扯上了關係，那隻能自認倒黴，熱搜的流量是極為可怕的，分分鐘10W+的點擊都是很常見的事情，白白浪費了資金。
環境的因素屬於客觀因素，無法控制，只能儘量將損失降到最低，如果你突然發現自己的關鍵詞上了熱搜，那就需要及時做好否詞，情況嚴重的要考慮暫停計劃。
一般情況下，環境因素的影響往往導致流量波動極為明顯。
平臺因素：自競價推廣問世以來，它就一直以推廣效果顯著著稱，因為競價推廣屬於被動展現，只有用戶搜索了，廣告才會展現在他面前。
但是隨著互聯網的發展，競價推廣也隨之產生了問題，競價是一個買流量的遊戲，若平臺沒有了流量，那推廣還有和意義？
盡兩年，各大平臺如雨後春筍般紛紛冒出，百度用戶群體也在被不斷瓜分，各位競價老手可能會更有體會，流量沒有了怎麼辦？所以，百度為了保證其賬戶的效果，不斷採取分鐘方式為平臺引流，但引來的流量並不是很有競爭力，可以說很雜，質量很差。
例如用戶搜索“口臭是什麼原因引起的”，顯然，用戶搜索需求是想知道是什麼原因，而真正的需求是瞭解口臭解決方案，在百度的引導關鍵詞裡面有“口臭是肝火還是胃火”這樣的詞，看似很容易引起用戶的注意，但值得深思的是這樣的詞，用戶轉化率能有多少？
轉化率一定不會很高，因為他和用戶最初的搜索需求是不相匹配的，這就是俗稱的垃圾流量。
針對這類影響因素，也是競價員們無法控制的，因為無法去規定平臺引來什麼流量，只有接受的份。
既然客觀因素無法改變，那隻能儘量去規避，減少這部分流量。
競爭對手因素：競爭對手是最“親密”的故人，怎能將他忘記，競爭對手因素是在同一行業或領域中，與你擁有相同或相似資源，可影響賬戶效果的因素，小到一個賬戶操作，大到一場營銷活動，都會給你的賬戶帶來或大或小的影響。
一般競爭對手的影響因素：可以分為兩類——
1競爭對手著陸頁發生變化
大家都知道，用戶喜歡貨比三家，本來大家的著陸頁相差無幾，但某天競爭對手突然改變營銷策略，在著陸頁上增加了產品優惠鏈接，這樣競爭對手的轉化率就很可能比你高，因此我們日常要密切關注競爭對手的頁面，當他做出變動時，能第一時間掌握，從而及時做出相應對策。
2競爭對手惡意點擊
競爭對手惡意點擊是行業內大家都心知肚明的事情，就像淘寶刷單一樣道理，雖然有點噁心，但無法控制，甚至還因此衍生了專門負責“惡點”的團隊，惡意點擊也是無法控制的一項因素，只能盡力規避，在商盾裡面屏蔽，設置同一時間段點幾次！
自身因素：如果排查了3項因素，發現數據正常，那就要需要思考：是否是自身那項流程出了問題，例如：頁面打不開，跳出率高，抵達率低等。
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