北京时间3月18日，哔哩哔哩（以下简称B站）发布了未经审计的2019年第四季度（以下简称Q4）及全年财报。
首先我们看一下核心数据：
2019年财年B站营收67.8亿元，Q4营收20.1亿元，市场预期19.7亿元，上年同期11.6亿元；
Q4净亏损3.82亿元，市场预期亏损3.9亿元，上年同期亏损1.8亿元；
Q4平均每月活跃用户达1.303亿，同比增长40%；日活数量达3790万，同比增长41%。
Q4平均每月付费用户达880万，同比增长100%。
具体到各业务：
Q4季度游戏业务收入8.7亿元，同比增长22%；
Q4直播和增值服务（VAS）收入5.7亿元，同比增长183%；
Q4广告业务收入2.9亿元，同比增长81%；
Q4电商及其他收入2.8亿元，同比增长241%。
从B站Q4季度的财报看，2019年确实是里程碑式的一年，用户破亿，电商和广告业务增长，B站不再单纯只靠游戏养活。国内两大互联网巨头腾讯阿里双双增持，今年2月腾讯增持B站股份，成为B站第二大股东，也侧面反应了市场对B站的认可。
加速商业化道路，营收结构更健康
1、非游戏收入迅速增长反超游戏收入
众所周知，游戏收入是B站重要的收入来源，摆脱这种现状也是B站全力在做的事情。从Q4以及全年财报增长数据看，B站的非游戏营业收入11.4亿，超过游戏业务收入。这主要得益于直播和电商业务收入的增加。
直播方面B站主要做了两件大事：先是花8亿巨资打败虎牙、斗鱼拿下了《英雄联盟》世界赛三年的独家直播权，这无疑是明智之举。
B站早期本身就是游戏和漫画的创作网站，《英雄联盟》作为全球最受欢迎的游戏之一，能为B站带来一大波新鲜的玩家进入B站。此外还可以为自家游戏区提供更多的游戏创作素材。
在拿下《英雄联盟》直播权后不久，B站又签下斗鱼一姐冯提莫。
结合游戏和直播对于B站来说吸引了更多的用户加入，毕竟无论是游戏还是直播都是当下时代的大热门。
2、游戏业务增长稳定
Q4游戏业务营收8.7亿元，与上年同期相比增长22%，在整体营收占比则降低至43.4%。
收入同比增长22％至8.7亿元。游戏业务的增长主要来自新发布移动游戏和独家游戏代理。
在独家代理游戏方面，《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）曾在2019年底登顶App Store畅销榜。目前，B站拥有超过30款独代游戏储备，同时在谋划游戏走向海外的发行业务。
新发布的移动游戏如《明日方舟》、《双生视界》、《战双帕弥什》、《狐妖小红娘》及《阴阳师：百闻牌》等都获得出色成绩。
3、广告和电商业务爆发式增长
2019年B站Q4电商和广告收入共计5.7亿，占Q4总收入28.3%。
电商方面得益于B站的电商平台“会员购”业务的快速增长，淘宝旗下品牌聚划算更是独家冠名赞助了bilibili新年晚会，这些都进一步加强广告主们对B站的关注度。
我们不妨看一下各大品牌在B站的营销作品量，下图是天猫旗舰店数码、美妆、女装、食品、家清5大品类中销量靠前的品牌Q4季度在B站的营销榜单，美妆类和科技类在B站的曝光量远高于其他品类。
其中美妆品牌完美日记成为国货美妆第一品牌，它成功的背后与品牌在B站的投放密不可分。
在火烧云平台搜索完美日记挖掘出在B站和它相关的营销数据共计8388条，这个数据远高于SKII、欧莱雅等国际知名大牌。
完美日记在B站的成功为其他的品牌提供了新的门路，在其他营销渠道流量见顶，投放效果甚微的态势下，越来越多的品牌将目光投向B站。
（以上数据由火烧云数据平台提供）
总的来说从2019年开始，B站不断向外释放出浓烈的商业信号，B站副董事长李旎明确在2019年AD TALK 2营销大会上，更是直言向所有品牌开放生态。
月活增至1.3亿，B站破圈
根据财报显示，Q4季度B站月均活跃用户1.3亿，同比增长40%，日均活跃用户3800万，其中，移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿，实现了自2018年上市以来的最高增幅。
这些数据汇总起来凸显两个字：破圈。
B站原本的ACG文化相当浓厚，前期创作出的内容大部分还是和ACG相关，这使得B站长期处于“圈地自萌”的状态，对路人的吸引力比较有限。
在19年B站开始不断进行破圈，B站的出圈，从近几年的百大up主人数统计数据上就可以看出，ACG相关分区外人数有所增长，2019年的百大UP主仅生活区就有36名up主。可见B站目前UP主们的视频创作、风格走向开始向多元化、百花齐放式的发展。而B站作为一家以PUGC内容为主导的平台，UP主的类型也决定了平台今后的走向。
2019年B站日均视频播放量达7.1亿次，月均互动数达24亿次，分别同比提升63%和141%；用户日均使用时长则高达77分钟。
据QuestMobile数据显示，B站是移动视频中Z世代占比最高的APP，比例达到81.4%，整体来看，平台的内容调性和用户更加年轻，加上一部分创作者的内容主流化与媒体化，利用用户活跃的社交关系，内容的传播力更强，用户破圈增长也更加凶猛。
从ACG社区成长到“全国最大的弹幕视频网站”，B站这个大家庭一定能吸引更多人的加入。
做大内容生态
2019年末B站给年轻人呈现了一场独特的跨年晚会，这台晚会目前站内播放量已超9000万。35个节目里有11个与《魔兽世界》《英雄联盟》《哈利·波特》等经典IP作品相关，而这些直击80、90后青春的会议，在网上掀起一波讨论狂潮。自此，B站的股价也是一路走高。
除了泛娱乐内容，科技和财经内容也在B站广受好评，科技区up主“老师好我叫何同学”讲述5G内容的单条视频涨粉百万，财经科普类UP主“巫师财经”、“硬核的半佛仙人”更是短期内涨粉百万。
近期阿里和腾讯等官方账号入驻发布的鬼畜视频也备受好评，最近讲刑法的罗翔老师更是堪称B站顶流，一条打招呼的视频播放量破500万。
B站作为主流用户为Z世代的内容社区，在展现出对多元化内容包容性的同时，进一步实现留存用户、提高粘性目的。
根据Questmobile数据显示，相比去年春节B站人均使用时长提升11.1%。较爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等短视频应用在占领用户时间方面更具优势。
尽管目前来看B站仍处于亏损当中，但B站社区平台从内容和产品都在不停进步，用户口中的“小破站”通过破圈、尝试、扩展新业务。财报中，B站也对2020年第一季度收入进行了展望，预计将达到21.5亿元至22亿元人民币。
另一方面是通过各类活动计划扶持up主或主播创作、推出各类娱乐直播活动等，加码直播及电商投入力度，继续拓展商业化边界。
正如B站董事长陈睿所说，2020年将继续加强内容生态及商业化体系建设，持续加大优质内容比例，内容始终是B站的护城河，并针对拓展用户实施有效的策略，拓展社区。另一方面将加码直播及电商投入力度，继续拓展商业化边界。
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