作为“她经济”的一部分，“粉丝经济”常被冠以盲目、不理智的标签。
但对于追星女孩来说，选择购买爱豆所代言的产品能够展现粉丝购买力，从而帮助其接到更多代言提升商业价值。不仅如此，还能拥有爱豆同款。一箭双雕，这笔账并不难算。
而品牌方，凭借资源优势，请到流量明星为粉丝制造福利狂欢借此为自己的产品带来好看的销量数字。
这样的操作可行，但更适合锦上添花。
数据显示，2020年中国“她经济”市场规模预计将达到4.8万亿元。
品牌们更应该考虑的是如何挖掘这4.8万亿的女性市场，仅凭撬动粉丝经济这一角，无疑是远远不够的。
妇女节又掀购物热潮。
天猫作为平台方表示，消费回暖的风向标从成交数据来看非常明显：
今年三八妇女节参与商家数量是去年参与商家数量的2倍，而参与商品总量也同比增加了60%。这些成交数据大大超出天猫方的预期，因此决心以后会将三八妇女节纳入大促节日，将和618、双11放在同一量级来进行打造。从商家的品牌数据方面来看也是如此，在淘宝直播的带动下，最受女性消费者喜爱和关注的美妆行业在女王节的成交量逆势增长，不少品牌的销售额同比去年还成功完成了以一敌三的成绩：完美日记：40万盘“动物眼影”被疯抢，以售罄结局；林清轩：爆款单品“山茶花油”，销售额半个多小时突破了千万。
“她经济”实火。从诞生至今，“她经济”内涵随着女性消费者个人意识的加强，不断被丰富。
作为“她经济”的一部分，粉丝经济也在近几年被频频提及。“买同款”、“拼销量”正在成为网络热门词。同时，明星的带货能力也逐渐成为品牌方们在选择代言人时的考量标准。
粉丝经济市场有多大？
火爆的明星带货现象背后隐藏着什么危机？
我们该如何正视粉丝经济？
粉丝经济：不可小看的战斗力
明星效应+异性效应模式叠加，粉丝经济应运而生。
1996年，日本品牌佳丽宝（Kanebo）邀请男星木村拓哉拍了一只口红广告：半裸上身的木村和没露正脸的女主角躺在床上，女主角睡醒后涂抹口红，并趁木村还未睡醒偷偷涂在他的嘴唇上。广告播出后不仅口红脱销，两个月内卖了300万支，连张贴在地铁站的海报也纷纷被偷走。
这可以视为“她经济”的开端，此后男性代言口红成了惯常操作。
如今疫情蔓延，“口红效应”会不会卷土重来？我们还未可知。
除了男星代言口红数量井喷，还有更多品牌选择直接签约顶流艺人。
而这选择也通常能带来立竿见影的效果。
过热的带货能力直接带来了新的问题：
品牌们应该讨好原本的品牌消费者还是直接选择带货能力强的艺人做代言人？
2月27日，运动品牌李宁官宣华晨宇为代言人。
作为运动鞋品牌，李宁选择了虎扑社区好感度最低的男艺人做代言人，据了解，3万JRs给华晨宇的评分是7分，满分100分。
而此前，李宁曾在2011年和2014年分别邀请林志玲和韩国少女时代的Jessica做代言人。
大相径庭的代言人选择背后，代言人的带货能力是重大考虑因素。
从微博火星孩子的流水簿提供的数据来看，2015年3月赫莲娜品牌入驻天猫，至2019年7月官宣华晨宇为品牌大使，这期间4年4个月时间，赫莲娜绿宝瓶累计销量95,000瓶，销售额140,600,000元。2019年7月至11月，官宣华晨宇为品牌大使后，绿宝瓶共售出134,000瓶，销售额198,320,000元。
而这仅仅是华晨宇众多代言其中之一。
李宁的代言人选择，从流量来看无疑是正确的。
李宁官宣代言人的微博的流量与日常的转发讨论相差4个数量级。
从带货能力来看，根据其淘宝的官方旗舰店数据，销量前三其中有两款分别为华晨宇心选，带货能力可见一斑。
同时，在明星超话中也能看到不少晒单微博。
对于代言人的“画风突变”，有网友猜测，可能是与近几年李宁中国的战略有关，受众群体从直男运动型偏向潮流方向改进。
选择一位个性鲜明的代言人，利用巨大的粉丝群体做传声筒来加深李宁中国的潮流印记，此外艺人本身的带货能力也能保障转型的销量数据不会难看，李宁此举算得上一石二鸟。
收益风险并担：肖战粉丝事件的反噬
对于品牌商来说，
尽管和时下当红艺人可以当即拿下爆款销量，但也要承担一定风险。前段时间吵得沸沸扬扬的肖战粉丝事件也波及了其合作的品牌商。
先是其合作的玉兰油被税务部门约谈。起因是抵制肖战的网友要求其补开发票，甚至追溯到了几年前，其后，又被网友发现淘宝上的Olay玉兰油旗舰店有超范围经营的嫌疑。
因为力挺肖战，Olay此次遭受不少损失。
对于品牌商来说，力挺更多是出于利益考虑。肖战曾为Olay带来不少收益。
此前李佳琦在直播中直言肖战的带货能力太可怕了。在直播中，李佳琦提到，Olay的身体乳预定了13万多，而自己第一次直播卖身体乳的销量是1万多。
据豆瓣网友提供的数据，肖战代言的Olay身体乳9月3日凌晨付款14万+，9月销量16万+，销售额达2000万+。
保销量还是路人缘，Olay已经做出了自己的选择。（事件发生后Olay官方仍继续放送粉丝福利）
对于品牌商来说，由ao3事件引发的抵制无疑是一时的，随着娱乐圈新的事件爆出，其负面影响会慢慢冲淡。若因此临时撤换物料，其损失当下立现。
而更进一步，品牌如此紧密的捆绑艺人，即便是品牌广告也做的像是粉丝专属福利，这背后透露出的问题似乎更值得深究。
对于大部分知名品牌来说，品牌最初的创立离不开创始人本身的魅力，但随着时光磨砺，品牌身上的价值会远远大于创始人本身的光环。而今，品牌的处处强捆绑似乎又主动将光芒收回，成为流量明星摆拍的小道具，品牌方看似“接地气”、“宠粉”，却没了自己的态度。
此次“Olay”们成为饭圈争执的发泄对象，是偶然，也是必然。
结语
作为“她经济”的一部分，“粉丝经济”常被冠以盲目、不理智的标签。
但对于追星女孩来说，选择购买爱豆所代言的产品能够展现粉丝购买力，从而帮助其接到更多代言提升商业价值。不仅如此，还能拥有爱豆同款。一箭双雕，这笔账并不难算。
而品牌方，凭借资源优势，请到流量明星为粉丝制造福利狂欢借此为自己的产品带来好看的销量数字。
这样的操作可行，但更适合锦上添花。
数据显示，2020年中国“她经济”市场规模预计将达到4.8万亿元。
品牌们更应该考虑的是如何挖掘这4.8万亿的女性市场，仅凭撬动粉丝经济这一角，无疑是远远不够的。
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