3月23日，呂梁市市長王立偉到汾陽市和汾酒集團，對杏花村酒文旅融合發展進行了深入考察。
就在不久前，汾陽杏花村文旅融合規劃彙報會剛剛召開。據瞭解，汾陽杏花村文旅融合項目規劃在杏花村酒業集中發展區基礎上設立省級經濟技術開發區，站在汾陽產業轉級和文旅發展的角度，打造一個以白酒為主導，集白酒生產、儲存銷售、包裝彩印、飼料加工、基地種植、倉儲物流、文化旅遊等相關產業為一體的創新發展示範區。
早在2005年3月，汾酒集團即專門成立了旅遊有限公司，汾酒文化園景區於2011年8月被批准為國家4A級旅遊景區，形成了一定產業基礎；2017年年底，汾酒即被國家旅遊局授予國家工業旅遊示範基地；同一時間，汾酒正式組建汾酒文化旅遊集團。打造文旅板塊不僅能幫助汾酒集團擴大業務範圍，更能借遊客口碑推廣汾酒，實現跨界營銷。基於此，汾酒順應休閒度假遊發展大勢，確立“白酒體驗+深度旅遊”的多元化發展方向。
王立偉強調，要充分發揮呂梁市作為全國最大的清香型白酒生產基地核心優勢，堅持以汾酒集團、中國汾酒城、杏花古村三大板塊為突破口，充分挖掘現有景點、建築、遺址、文化等元素，串點成線相互銜接，加快推動杏花村酒與文旅融合發展邁出實質性步伐，真正實現做大白酒產業、做強旅遊品牌、做優酒文旅融合目標。
汾酒博物館
杏花村汾酒老作坊博物館
建築面積7萬平米的白酒交易中心是今年酒博會的主場館，目前已主體封頂。王立偉要求，在把酒業做大的同時，加快汾酒城城牆合攏工程、周邊風貌整治、文旅項目佈局，全力把中國汾酒城打造成中國白酒旅遊第一城。
對於文化推廣的意義，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜強調，在消費者體驗方面，用傳統工藝現場釀酒，是汾酒體驗營銷的獨門暗器。在他看來，汾酒生產的可視化，在白酒產業獨樹一幟，看得見的歷史、看得見的傳統、看得見的品質、看得見的工藝，所到之處，都會引起一場“汾酒旋風”，“所以我們還要增加一部分投入，把核心消費者都請進來，體驗我們的現場。”
事實上，對於打造文旅板塊，汾酒擁有任何一家中國白酒企業都沒有的獨特優勢：6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾史和300年品牌史無可替代；“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的千古絕唱已進入中國人的集體潛意識層；更重要的是，作為1915年巴拿馬萬國博覽會上唯一獲得“甲等大獎章”的中國白酒品牌、作為登上過新中國開國大典舞臺的國家名酒，汾酒文化已成為與華夏文明、黃河文明、晉商文化同根同源的寶貴文化資產。
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