3月23日，吕梁市市长王立伟到汾阳市和汾酒集团，对杏花村酒文旅融合发展进行了深入考察。
就在不久前，汾阳杏花村文旅融合规划汇报会刚刚召开。据了解，汾阳杏花村文旅融合项目规划在杏花村酒业集中发展区基础上设立省级经济技术开发区，站在汾阳产业转级和文旅发展的角度，打造一个以白酒为主导，集白酒生产、储存销售、包装彩印、饲料加工、基地种植、仓储物流、文化旅游等相关产业为一体的创新发展示范区。
早在2005年3月，汾酒集团即专门成立了旅游有限公司，汾酒文化园景区于2011年8月被批准为国家4A级旅游景区，形成了一定产业基础；2017年年底，汾酒即被国家旅游局授予国家工业旅游示范基地；同一时间，汾酒正式组建汾酒文化旅游集团。打造文旅板块不仅能帮助汾酒集团扩大业务范围，更能借游客口碑推广汾酒，实现跨界营销。基于此，汾酒顺应休闲度假游发展大势，确立“白酒体验+深度旅游”的多元化发展方向。
王立伟强调，要充分发挥吕梁市作为全国最大的清香型白酒生产基地核心优势，坚持以汾酒集团、中国汾酒城、杏花古村三大板块为突破口，充分挖掘现有景点、建筑、遗址、文化等元素，串点成线相互衔接，加快推动杏花村酒与文旅融合发展迈出实质性步伐，真正实现做大白酒产业、做强旅游品牌、做优酒文旅融合目标。
汾酒博物馆
杏花村汾酒老作坊博物馆
建筑面积7万平米的白酒交易中心是今年酒博会的主场馆，目前已主体封顶。王立伟要求，在把酒业做大的同时，加快汾酒城城墙合拢工程、周边风貌整治、文旅项目布局，全力把中国汾酒城打造成中国白酒旅游第一城。
对于文化推广的意义，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜强调，在消费者体验方面，用传统工艺现场酿酒，是汾酒体验营销的独门暗器。在他看来，汾酒生产的可视化，在白酒产业独树一帜，看得见的历史、看得见的传统、看得见的品质、看得见的工艺，所到之处，都会引起一场“汾酒旋风”，“所以我们还要增加一部分投入，把核心消费者都请进来，体验我们的现场。”
事实上，对于打造文旅板块，汾酒拥有任何一家中国白酒企业都没有的独特优势：6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史和300年品牌史无可替代；“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的千古绝唱已进入中国人的集体潜意识层；更重要的是，作为1915年巴拿马万国博览会上唯一获得“甲等大奖章”的中国白酒品牌、作为登上过新中国开国大典舞台的国家名酒，汾酒文化已成为与华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源的宝贵文化资产。
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