一路繁华的夏
品牌是传播的结果。IP是品牌传播的逻辑。
品牌传播就是要有自己IP的调性。这是很多传统品牌的尴尬。现在品牌传播，都打上了时代和媒体的特征。特别是互联网时代的品牌，会有强烈的互联网特征。
传统时代，营销界经常有品牌与销售的争论。也就是营销界过去提出的，销量代表品牌。有人说，品牌做好了，销售就做好了。也有人说，销售做好了，自认就是品牌了。也就是过去品牌的传播大都是靠传统的宣传方式，更多是通过销售建立品牌传播的口碑。
第一种观点认为，品牌运营是可以独立于其它营销工作的，比如品牌速成观点就认为，品牌是传播的结果，认知大于事实。
第二种观点认为，品牌是所有营销传播的结果，是企业与消费者一切社会关系的总和，是所有营销传播活动的最终记忆点。绝对的销量产生绝对的品牌，品牌是通过销售传播的结果是其中一个极端的观点。
真实的营销世界，既有传播速成的品牌，也有绝对销量产生的品牌，但通常情况下是互为因果。品牌传播推动营销工作，营销传播结果又反哺品牌。
所以，在营销话语体系中，IP是品牌传播的逻辑。品牌传播就是让品牌IP化。
大多数品牌的基因，决定了它无法成为IP，特别是那些行业巨头，大众品牌。传统品牌的传播向互联网迁移有两种做法：
一是尽可能Ip化。就像可口可乐这类品牌，本身就是品牌与产品的统一体，不像互联网迁移很难找到新的传播出路。
二是就是让品牌平台化，把新产品的传播打造成IP。
（完）
家林频道
我认为“品牌传播，传播的是故事”。
品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入，赋予品牌精神内涵，使消费者受到感染，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。
所以，一个真实而感人的品牌故事，一定会得到属于它的青睐者！
给大家举2个例子来说明吧：
“海尔砸冰箱”的故事几乎家喻户晓，人们在购买冰箱的时候，海尔总是能成为“质量保证”的代名词，这与海尔的品牌故事，有着密不可分的关系！
记得万达以前也闹过一次类似海尔砸冰箱的故事：
王健林在万达商学院开学典礼上讲述沈阳太原街万达广场建设往事时说：“我们比海尔砸冰箱的那个事例伟大多了，砸20几台冰箱才几个钱啊，我们砸了350几个商铺，砸了6亿多，而且赔的不是6亿多，赔的是10亿多……”
王建林此话一出，引发网络围观。海尔官微回应道：“还真没有好好算过在车间工人三年工资还买不来一台冰箱的1985年，张瑞敏砸的76台冰箱对当初几乎发不出工资的海尔意味着什么。但我知道现在身为官博君的我为什么买不起房了。”
其实“海尔砸冰箱”和“万达砸商铺”本有着异曲同工之妙，但因为故事呈现方式的不同，情感不同，态度不同，而引来的结果也截然不同，虽然万达砸掉好几个亿，但是并没有引起世人的共鸣。讲故事要诉说情感，一个自以为豪情万丈的故事却有可能被消费者嗤之以鼻。
“海尔砸冰箱”之所以能够如此深入人心，因为它具备了品牌故事尤为重要的三个因素：真实、情感、态度。
随着市场竞争的日趋激烈，消费者每天都在接触海量信息。这就要求企业的经营者为品牌的传播做好功课。好故事必然基于令人信服的严密逻辑基础之上。
以上品牌传播内涵的观点仅供大家参考，欢迎大家留言交流，一起碰撞更多思想的火花。
智勇财商
传统的品牌传播，是个单向度的行为，主要是触达和连接受众。严格意义上讲，受众，是一个宽泛的词义，很难与目标顾客划等号。
品牌传播是品牌创建中的一个中间动作。前面的动作至少应包含品牌的品类分析和品牌定位、消费者图像（用户画像），如果是数字化生存，则可能会为品牌传播提供更精准的依据。
所以，综合来看，品牌传播至少要解决传播什么、向何人传播、如何传播（媒介与传播方式）等等问题。
品牌传播的目的是触达和提醒、进而加深强化品牌认知，传递品牌的定位（为何购买。）
此火为大
品牌传播就是通过广告、公共关系、新闻报道，人际交往、产品或服务销售等传播手段，最优化的提高品牌在目标客户心中的认知度，美誉度、和谐度。
韩讲保险
以高大尚的牌坊榨取更大的利润，有些确实质量不错。
乾衍334
你能提供什么服务，服务和他人有什么区别？你怎么传达商品或服务？
古月先生论珞珈
多个维度来对接公司，产品和客户之间的微妙关系，不是一句两句说的清，大脑袋网络里有个品牌总监对这个认知颇深，可以去问问。
做人要淡定
品牌是一个复合概念，他有品牌外部标记（包括名称、术语、图像）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。菲利普.考特勒的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某消费人群的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
赵淑妍zsy
品牌是一种商誉的资产
收藏人R
品牌传播是指通过企业各项传播工作来扩大品牌知名度和影响力的要素，他通过企业品牌整合传播计划得以实现，其主要内容有广告计划，公共关系活动计划，企业推广计划和人工计划等等。
