52周的寫作就這麼結束了。
營銷文案寫久了，猛然寫這類文字，有些摸不著頭腦，似乎寫不出該有的激情澎湃。
腦子裡都是營銷文常用的措辭，比如什麼逆襲啦，什麼驚豔啦，什麼神仙打架啦 .....
果然，文字塑造人。
01
質疑
說實話，這一年我做了一件本不該做的事——偷懶。
看了大家一年的文字，感受到了每個人的思考方式，覺得挺奇妙的。幾位小夥伴的總結中，“收穫滿滿”也是常態，但我卻在中後期陷入了一種對自己的質疑。
在加入周更組織時，也是我寫下第二篇營銷文案的時候，極其手生，毫無經驗，當時很認真的去寫，去學習段落邏輯，會為一個故事的措辭好壞翻來覆去睡不著，然後期待每一個人的反饋。
但是在寫了幾個月之後，走入瓶頸了，並至今半隻腳踏在瓶頸裡。
營銷文案的簡單之處在於，無論是大段落之間的邏輯，還是段落內的言語措辭，其實都有套路可循。
但是它的難點在於，同樣的一個故事，如果不包含情緒、細節地敘述，就很難吸引到讀者，也就是所謂的“爆款化”。
但卻我潛意識裡其實是排斥營銷化的敘事方法的，不喜歡看營銷號的文章，覺得它不夠“高級”，就更別說在這個難點上有所突破了，但卻不知不覺在言語上被影響。
02
反思
前段時間，洗馬來和我反饋稿件修改的問題時，給了我兩張圖，一個是我平鋪直敘的故事，另一個是十點風格的一個故事。
其中最大的差別在於視角。
我撰寫的故事是“上帝視角”，主人公做了什麼，獲得了什麼成就，諸如此類；而十點撰寫的是“朋友視角”，作為一個朋友，我看到主人公做了什麼，獲得了什麼樣的成就，並加上部分的細節描述，然後組成了一個情緒豐盈的營銷故事。
這兩者的差別，一大半決定了營銷文案轉化率的好壞，因為受眾是那個有痛點的人，而不是一個普通的讀者，所以必須要從“他”看到的痛點出發來描寫，才能真正打動讀者。
這讓我意識到，“覺得爆款文不行”的原因，或許是我只看到了“形”，而沒有看到“神”。
這背後的邏輯，甚至能延伸到“如何讓你的文字通俗化，並直擊人心？”
大象公會創始人黃章晉就分享過這種內容創作思路，有些自然科普的內容之所以能火，是因為他們把“自然萬物”的情感和“人”聯繫起來，讓每一個人都能感受到自然界的情緒流轉。
再者，為什麼我們會喜歡邢立達、陳果之類的網紅教授？因為他們把“高冷”的學術用語，用普通人也能理解的方式，說了出來，難道不香嗎？
寫這篇文案吃飯的間隙，我去看了B站哇哇哇妹的視頻。發現他們的文案其實和營銷文故事有異曲同工之妙，他們的定位是一個和你一起吐槽的朋友，所以言語之間不僅幫你說出了吐槽的話，而且穿插心情，讓人十分有帶入感。
梳理完這段之後，似乎對於爆款文的排斥弱了一些。
03
最後
接下來一年會繼續精進營銷文案，但是周更會留給更多的嘗試。
目前一個很大的需要突破的點在於，如何找到自己的定位。
前段時間看到一個很有意思的知識實驗，每個月從零開始研究一個領域，然後月末輸出相關的內容，很適合我這類追求新鮮感的人，立帖為證，我會去做。
之前一直沒有運營公眾號、頭條號之類的平臺，接下來一年中，也會選擇其中一個作為文字的主戰場，並開始嘗試做視頻方向的內容（再次立帖為證，我會去做。
希望一年後回看，可以發現一年前的自己是愚蠢的。
閱讀更多 你好辣椒 的文章
