明星代言應謹防虛假廣告風險

明星代言在現在這個社會是商業社會里企業常用的廣告手段，目的是吸引消費者的關注，也有的是為了打造品牌形象，此外，通過明星代言，還可以增加經銷商信心。

但明星代言畢竟是一種經濟行為，對雙方都存在市場風險，譬如明星影響力可能達不到預期效果，給企業造成品牌傷害和資金浪費。反過來，企業也可能對明星個人的形象造成重大影響。本文重點談明星在代言過程中尤其要謹防虛假廣告的風險。

一、虛假廣告的法律依據

《廣告法》第28條：“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。”

《廣告法》第55條：“違反本法規定，發佈虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發佈廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。”

1、何為虛假宣傳、虛假廣告？

按照《廣告法》規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。所謂廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內容往往誇大優點，客觀失實，或者語意模糊，令人錯誤理解商品或者服務的真實情況。

2、發佈虛假廣告的法律後果

（1）行政責任：第一，停止發佈廣告、消除影響；第二，行政處罰。

對於虛假廣告，市場監督管理部門有權對廣告主處以廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。

（2）民事責任。

按照《廣告法》規定，發佈虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者，廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發佈的，應當依法承擔連帶責任。

（3）刑事責任：虛假廣告罪

依據《刑法》第222條規定，廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金。

二、明星代言虛假廣告會受到怎樣的影響？

首先，按照《廣告法》第38條規定，明星對某商品或服務進行代言，應當實際上明星自己使用過該商品或服務，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

其次，按照《廣告法》第56條規定，明星對某商品或服務進行代言、推薦，應當對代言內容、廣告語進行初步合理審查判斷，即從一名普通公眾的角度去審查判讀所要代言的宣傳廣告語是否客觀真實、是否誇張虛假，否則，屬於“明知”或“應知”虛假廣告而為之，對於虛假廣告給消費者造成的損害，廣告代言人應和廣告主承擔連帶責任。

再次，在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰的明星，按照《廣告法》的規定，未來3年內，其他機構主體均不得再使用該明星作為廣告代言人。這將大大影響其明星的廣告代言活動，該明星的個人形象都將產生負面影響，影響公眾對該明星的認知和看法，畢竟，形象的毀壞比形象的經營建立要容易的多。

三、明星如何預防掉“坑”？

既然虛假廣告對明星來說，是一個潛在的“暗坑”，那麼明星們怎麼才能防止 “入坑”，防止代言虛假廣告呢？我們為您提供如下建議：

第一，藝人明星們應當學習遵守《廣告法》，明確瞭解法律規定的可以代言的合法商品或服務的範圍，拒法律禁止代言的商品或服務於門外；

第二，在進行廣告代言前，要謹慎選擇廣告代言，要結合自己的演藝事業規劃進行挑選，對於高法律風險領域的廣告代言儘量不代言，對涉及消費者生命健康的代言活動要遠離，譬如拒絕為不孕不育醫院代言；

第三，不為未使用過的商品或未接受過的服務作代言、推薦，不弄虛作假；

第四、要注意合理審查和識別，務必要盡到代言人的初步審查注意義務，要求廣告主必須提供廣告內容及廣告語的客觀支持資料，並審慎判斷是否存在誇大、欺詐或虛假宣傳，防止因承擔連帶責任被行政處罰。

第五，要本著對消費者負責的態度，誠實代言，也是為自己規避風險。

因此，明星代言不能只注重經濟效益，而要謹慎合法地進行，更要謹防虛假廣告，必要時候還應該諮詢專業律師的建議意見，對於藝人明星而言，必須有良好的自我保護個人名譽和形象意識。