“老路新走法”
—— 輪值編輯 Michelle（百萬） @Baiwanlou
說實在的，大概在一年前，在下可能還會為 ACNE STUDIOS 買單，完全是因為最初的喜歡，但這一年，常常逛完 ACNE 卻無法下手，首要原因是：
1.價格高的有些離譜，跟在下最初買 ACNE STUDIOS 已然不是一個水平線。
2.除了秀款以及某些鞋子的款式，其他都太平淡無奇，來來回回就這幾個樣子。
ACNE STUDIOS 的巔峰時刻，在下覺得是 2015 年，因為那年的春夏廣告圖，其中有一個是創始人 JONNY JOHANSSON 的兒子 FRASSE：
當初他被問到為何要把兒子放到廣告上，JONNY JOHANSSON 說：「我想記得下兒子第一次體驗時尚感的感覺，就像孩子自己試他的第一個造型一樣。」而為什麼是讓兒子穿 ACNE STUDIOS 的女裝？他說：「男女裝對的來說沒有什麼分別，這完全沒問題！」
那時候覺得，ACNE 也算是挺愛玩挺有趣的品牌，這幾年可能想往 LUXURY BRAND 的方向走，以至於從價格方面就會嚇走一批人，如果在下沒記錯的話，當時 ACNE STUDIOS 標榜的是高級的時裝質感，以及讓人可以負擔起的價位... 現在似乎它把這個空位檔給直接空了出來...
空出來也算是好事，因為總會有品牌補上，這次想要說的 GANNI 在下覺得便是補上這空位的最佳人選。
現如今的 LOGO
2016 年之前的 LOGO，全大寫字母看起來讓整個品牌提氣很多
如果在兩三年前，你說 GANNI 小眾，算是合理。如今，絕對算是紅到大江南北，為什麼這麼說，因為前幾天在北京的 SKP 看到，從上一季開始，SKP 就引進全系列的 GANNI，這絕對是普及大眾的節奏。
關於 GANNI 紅火的原因，其實在下覺得完全是靠 INSTAGRAM 裡帶的節奏，連他們自己的設計師也是這樣說的，他們稱 INS 裡的這些女孩兒為#GANNIGIRLS#。
INS 裡的 #GANNIGIRLS#
這個來自丹麥的品牌，在 2000 年就已經成立了，以每季出 50 件羊絨衫為目標，可惜賣的不溫不火，好朋友 DITTE 來「救火」，後來和自己老公 NIKOLAJ 盤下了這個品牌，在 2009 年後重新規劃復出。
GANNI 的羊絨條紋衫，好像在創造品牌最初就是賣這種條紋羊絨衫，雖找不到最初的樣子，但現在 GANNI 還是把條紋羊絨衫當做一個看家款在賣
2018 春夏的 GANNI 條紋羊絨衫
2017 的 GANNI 條紋羊絨衫
不僅 GANNI 延續了條紋羊絨衫這一個傳統，似乎羊絨衫本身也是 GANNI 的一大招牌，看來 DITTE 並沒有忘本，不過也可能是跟品牌自己本身就是羊絨衫廠出身有關，好的資源當然要加以利用。
他們還用 KATE MOSS 的這張舊照當成 2019 年的羊絨衫靈感來源，看來對羊絨衫這件事，GANNI 是很執著的
除了經典的羊絨衫之外，GANNI 到底是一個什麼風格的品牌呢？DITTE 自己說過：沒有人會不愛 SCANDI 風格，除了 FRENCH STYLE 的人之外。所謂的 SCANDI 風格，其實就是北歐的簡約風格。但 DITTE 自己又說了，她無法用 SCANDI 風格去推銷 GANNI，同樣她覺得瑞典的雌雄同體以及丹麥的波西米亞風格都不能讓她找到共鳴，她想讓人看到的是一些很酷的哥本哈根女孩在街頭騎著自行車穿著漂亮的衣服以及一雙舊球鞋或者是高跟鞋的樣子。
「舒適且酷」我想，這應該就是 GANNI 所推崇的風格吧。
說起在下是怎麼認識 GANNI 的，應該是因為那些 COWBOY BOOTS 吧，對於品牌 2018 紅火的水果 TEE 以及桃心 TEE，在下著實沒太大感覺。
提倡解放胸部的桃心 TEE
但是，COWBOY BOOTS，真的讓我注意到了 GANNI 的存在。
算是 GANNI 打出名堂的 COWBOY BOOTS，靴子最上面有個鏤空的桃心讓品牌的辨識度大增
出了一個辨識度款，當然要再接再厲的出各類顏色以及添加別的元素進到 COWBOY BOOTS 裡面
除了他們的 COWBOY BOOTS 之外，我還很喜歡他們的印花，印花也是 GANNI 每一季都必不可少的元素，但是 GANNI 的印花基本上都非常的復古，有些也是直接回收的二手布料來做的（北歐對於時裝可持續性發展還是很在乎的）。
GANNI 2017 春夏的印花
2018 春夏的印花樣子
2020 春夏的印花
2020 秋冬的印花（用不同身材的女孩走秀，也是 GANNI 想讓所有女孩都可以自信的穿他們衣服）
這些看起來挺「奶奶輩」的印花，如果搭配一些當今非常新的東西，看起來造型感會強烈很多，這也是在下為什麼喜歡 GANNI 印花的原因。
跟以往在下喜歡品牌不同的是，GANNI 其實還是挺強調女性化剪裁的，包括他們衣服設計的一些細節，比如：超大娃娃領、復古感的燈籠袖、腰部的褶皺以及掐腰的設計等等...
GANNI 的白色超大娃娃領
GANNI 的燈籠袖
喜歡強調女生腰部線條的 GANNI
但這些細節的構成就能讓人很快的意識到：哦，這個應該是 GANNI 吧！
這點，我覺得才是 GANNI 能夠成功的點，它已經完全打造出了之前 DITTE 所想的「舒服且酷」的女孩子們。
GANNI 秀場看臺內的 GANNIGIRLS
最重要的是，GANNI 的價格真的不貴，它替補了之前 ACNE SUDIOS 中高產階級代表，這個空位其實才是最為吃香的。
所以，GANNI 只要在價格上不突飛猛進，相信它的追隨者會越來越多的。
圖片來源：INSTAGRAM / VOGUE / GANNI
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