“老路新走法”
—— 轮值编辑 Michelle（百万） @Baiwanlou
说实在的，大概在一年前，在下可能还会为 ACNE STUDIOS 买单，完全是因为最初的喜欢，但这一年，常常逛完 ACNE 却无法下手，首要原因是：
1.价格高的有些离谱，跟在下最初买 ACNE STUDIOS 已然不是一个水平线。
2.除了秀款以及某些鞋子的款式，其他都太平淡无奇，来来回回就这几个样子。
ACNE STUDIOS 的巅峰时刻，在下觉得是 2015 年，因为那年的春夏广告图，其中有一个是创始人 JONNY JOHANSSON 的儿子 FRASSE：
当初他被问到为何要把儿子放到广告上，JONNY JOHANSSON 说：「我想记得下儿子第一次体验时尚感的感觉，就像孩子自己试他的第一个造型一样。」而为什么是让儿子穿 ACNE STUDIOS 的女装？他说：「男女装对的来说没有什么分别，这完全没问题！」
那时候觉得，ACNE 也算是挺爱玩挺有趣的品牌，这几年可能想往 LUXURY BRAND 的方向走，以至于从价格方面就会吓走一批人，如果在下没记错的话，当时 ACNE STUDIOS 标榜的是高级的时装质感，以及让人可以负担起的价位... 现在似乎它把这个空位档给直接空了出来...
空出来也算是好事，因为总会有品牌补上，这次想要说的 GANNI 在下觉得便是补上这空位的最佳人选。
现如今的 LOGO
2016 年之前的 LOGO，全大写字母看起来让整个品牌提气很多
如果在两三年前，你说 GANNI 小众，算是合理。如今，绝对算是红到大江南北，为什么这么说，因为前几天在北京的 SKP 看到，从上一季开始，SKP 就引进全系列的 GANNI，这绝对是普及大众的节奏。
关于 GANNI 红火的原因，其实在下觉得完全是靠 INSTAGRAM 里带的节奏，连他们自己的设计师也是这样说的，他们称 INS 里的这些女孩儿为#GANNIGIRLS#。
INS 里的 #GANNIGIRLS#
这个来自丹麦的品牌，在 2000 年就已经成立了，以每季出 50 件羊绒衫为目标，可惜卖的不温不火，好朋友 DITTE 来「救火」，后来和自己老公 NIKOLAJ 盘下了这个品牌，在 2009 年后重新规划复出。
GANNI 的羊绒条纹衫，好像在创造品牌最初就是卖这种条纹羊绒衫，虽找不到最初的样子，但现在 GANNI 还是把条纹羊绒衫当做一个看家款在卖
2018 春夏的 GANNI 条纹羊绒衫
2017 的 GANNI 条纹羊绒衫
不仅 GANNI 延续了条纹羊绒衫这一个传统，似乎羊绒衫本身也是 GANNI 的一大招牌，看来 DITTE 并没有忘本，不过也可能是跟品牌自己本身就是羊绒衫厂出身有关，好的资源当然要加以利用。
他们还用 KATE MOSS 的这张旧照当成 2019 年的羊绒衫灵感来源，看来对羊绒衫这件事，GANNI 是很执着的
除了经典的羊绒衫之外，GANNI 到底是一个什么风格的品牌呢？DITTE 自己说过：没有人会不爱 SCANDI 风格，除了 FRENCH STYLE 的人之外。所谓的 SCANDI 风格，其实就是北欧的简约风格。但 DITTE 自己又说了，她无法用 SCANDI 风格去推销 GANNI，同样她觉得瑞典的雌雄同体以及丹麦的波西米亚风格都不能让她找到共鸣，她想让人看到的是一些很酷的哥本哈根女孩在街头骑着自行车穿着漂亮的衣服以及一双旧球鞋或者是高跟鞋的样子。
「舒适且酷」我想，这应该就是 GANNI 所推崇的风格吧。
说起在下是怎么认识 GANNI 的，应该是因为那些 COWBOY BOOTS 吧，对于品牌 2018 红火的水果 TEE 以及桃心 TEE，在下着实没太大感觉。
提倡解放胸部的桃心 TEE
但是，COWBOY BOOTS，真的让我注意到了 GANNI 的存在。
算是 GANNI 打出名堂的 COWBOY BOOTS，靴子最上面有个镂空的桃心让品牌的辨识度大增
出了一个辨识度款，当然要再接再厉的出各类颜色以及添加别的元素进到 COWBOY BOOTS 里面
除了他们的 COWBOY BOOTS 之外，我还很喜欢他们的印花，印花也是 GANNI 每一季都必不可少的元素，但是 GANNI 的印花基本上都非常的复古，有些也是直接回收的二手布料来做的（北欧对于时装可持续性发展还是很在乎的）。
GANNI 2017 春夏的印花
2018 春夏的印花样子
2020 春夏的印花
2020 秋冬的印花（用不同身材的女孩走秀，也是 GANNI 想让所有女孩都可以自信的穿他们衣服）
这些看起来挺「奶奶辈」的印花，如果搭配一些当今非常新的东西，看起来造型感会强烈很多，这也是在下为什么喜欢 GANNI 印花的原因。
跟以往在下喜欢品牌不同的是，GANNI 其实还是挺强调女性化剪裁的，包括他们衣服设计的一些细节，比如：超大娃娃领、复古感的灯笼袖、腰部的褶皱以及掐腰的设计等等...
GANNI 的白色超大娃娃领
GANNI 的灯笼袖
喜欢强调女生腰部线条的 GANNI
但这些细节的构成就能让人很快的意识到：哦，这个应该是 GANNI 吧！
这点，我觉得才是 GANNI 能够成功的点，它已经完全打造出了之前 DITTE 所想的「舒服且酷」的女孩子们。
GANNI 秀场看台内的 GANNIGIRLS
最重要的是，GANNI 的价格真的不贵，它替补了之前 ACNE SUDIOS 中高产阶级代表，这个空位其实才是最为吃香的。
所以，GANNI 只要在价格上不突飞猛进，相信它的追随者会越来越多的。
图片来源：INSTAGRAM / VOGUE / GANNI
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