【时政背景】
以购买明星的专辑、代言的产品，为明星提升流量等为特征的“粉丝经济”，正在成为近年来经济生活中的新亮点。以2019年“双11”前的电商营销为例，某化妆品牌请明星代言1小时，销售额就突破4000万元；某日常用品请明星代言预售3万件产品，3分钟即告售罄；某明星代言的一款电动牙刷，3天预售额近2000万元……明星“带货”能力的背后，是粉丝们的强大消费能力。粉丝们从情感出发进行消费，通过商品购买、社群聚集、交流互动等环节，满足了自身的需求。
互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展，成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。对商家来说，粉丝们带来的“流量”，往往与“销量”直接挂钩。在利益的驱使下，行业内滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等现象，亟待规范和引导。而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为，也为自身带来负面评价。理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费，同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机，才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值。
作为文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分，“粉丝经济”同样要遵守市场经济对于诚信、法治的要求。有数据显示，36%的粉丝表示愿意为偶像每个月花100—500元，相关领域市场规模高达900亿元。面对这一庞大的市场规模，如果任由“流量至上”等非理性因素野蛮生长，不仅将破坏这一正在成长中的新生事物，也将侵蚀社会诚信体系。正因如此，近期国家相关部门要求电商第三方平台须切实履行监管职责，并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处。依法依规、诚实守信形成健康的商业模式，将更好推动“粉丝经济”行稳致远。
【小试牛刀】
“双11”“双12”“双旦”接踵而至，很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接，到推出明星定制礼盒、联名款产品，再到购物赠送签名海报、线下见面机会等，“粉丝经济”比往年更为抢眼。对“粉丝经济”，请谈谈你的看法。
【思路点拨】
1.概括提炼话题，给予否定评价。
互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展，成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。“粉丝经济”的出现，也是一道治理课题。理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费，同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机，才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值。
2.结合实际，分析现状、消极影响等。
任由“流量至上”等非理性因素野蛮生长，其一，将破坏这一正在成长中的新生事物；其二，将侵蚀社会诚信体系；其三，破坏良好的社会发展氛围，营造追星、追主播、物质享乐等不良风气，甚至会侵蚀未成年人价值观体系的形成。
3.分析原因，提出解决办法。
一方面，对商家来说，粉丝们带来的“流量”，往往与“销量”直接挂钩，利益的驱使，致使行业内滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等现象。另一方面，粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为，也造就了这一问题的出现。
要解决这一问题，使得粉丝群体真正贡献正向价值，就需社会合力，从多方面入手解决。第一，管理部门要加强事前监管的能力和水平，提高全过程监管意识。第二，优质流量明星应当更加自律、更有担当、更具表率。第三，平台方面要进一步增强责任感，杜绝管理漏洞。最后，各方协力完善相关法规制度，善用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段，才能为“粉丝经济”营造良好的外部环境。
文章转自：http://wuhu.offcn.com
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