如果說要評選春節之後最重磅的遊戲業界新聞，字節跳動成立遊戲部門並宣傳將要推出一款MOBA類遊戲， 無疑是一個相當有分量的競爭者。
畢竟字節跳動和騰訊日益白熱化的競爭，已經算是全國互聯網衝浪小能手們最津津樂道的話題之一了。兩家從短視頻打到內容平臺，特別是圍繞王者等幾款遊戲展開白刃戰，那刀光劍影，真的觸目驚心。
而在騰訊甩出“封鎖下架”這一殺手鐧後，字節跳動推出真正屬於自己的遊戲，以此來填補旗下各渠道相關遊戲板塊的內容空缺，就成了一件相當緊迫的事情；而在MOBA類手遊王者一家獨大的情況下，玩家對於字節推出競品，以促進市場生態良性發展也頗為期待。
然後，他們就推出了一款籃球類手遊——《熱血街籃》。
嗯？？？
行吧，看來想要看到兩大廠商在MOBA手遊領域神仙打架，還得再等上一段日子。那在等待的日子裡，不如我們一起來聊一聊，這款字節跳動正式進軍深度手遊市場，甚至為此請來陰陽怪氣男團三大成員站臺的籃球遊戲吧~
一款平平平平平平平平無奇的遊戲
詳細分析這款遊戲前，還是要為沒有接觸過的小夥伴簡單介紹一下。
這款《熱血街籃》是一款非模擬經營的實操類籃球競技遊戲，類型和曾經的一代神作《街頭籃球》基本上差不多，都是玩家操控遊戲角色進行籃球比賽對決，以得分決勝負的遊戲。雖然是籃球遊戲，但實際上對於相關知識沒有硬性要求，操作簡單容易上手，市面上類似產品還是挺多的。
這款熱血街籃目前在B站的評分為5.2分，成績不及格，大部分玩家diss的點主要集中在氪金強度、系統卡頓和人機氾濫這些方面。不過作為一款剛開始運營的遊戲，這些都算是可控可改進的方面。在我們看來，真正阻礙它發展的，其實只有四個字：
平平無奇。
相較於市場上的其他競品，《熱血街籃》身上幾乎沒有吸引我們持續遊玩的核心要素。論風格、UI、手感這類遊戲性因素，它和《街頭籃球》《青春籃球》這些相比沒有太過突出的部分；論IP，它也不像《灌籃高手》那樣有著足夠的死忠粉作為支持。在遊戲的初期新鮮感過去以後，很難有一個點可以吸引玩家持續性在線乃至付費。
茄幻拜的連環推廣
很有意思的是，雖然遊戲本身缺乏亮點，但品牌方這次在B站選擇的推廣方式，卻很有意思。
那就是陰陽怪氣男團三人組——老番茄、某幻和中國BOY三人的連續劇。
這個模式有什麼特點？
1、三人本身就是好友，在過往的作品中也有很多類似的合作視頻，從觀眾反饋來看，粉絲們本身也很歡迎這種內容製作方式，希望可以看到更多互動。所以用這種方式錄製推廣視頻，直接就可以減少觀眾的牴觸心理。
2、作為知名B站男團成員，可以說他們三人本身的粉絲群體就是有重合的；這一部分觀眾在主視角切換的情況下，即使知道內容存在很大重複性，但也依然會選擇觀看。這樣就等於推廣內容反覆洗腦了三次，有利於在觀眾腦海中加深產品印象。
3、三人在視頻中設置了一個“隊長挑戰”， 將遊戲的輸贏和自己的行為進行掛鉤。這樣造成的後果就是，雖然內容是硬的不能再硬的硬廣，但卻演變成了一個受眾更廣的生活向視頻（中國BOY看冰桶挑戰的效果都可以等於他萬眾期待的看鬼畜了），還連帶著有懸念留存，傳播效果自然更好。
我們也不知道這樣的形式到底是三人自己設計，還是品牌方提出的構思，但不得不說，這樣的操作真得是給廣大UP提供了一種恰飯新思路，相當具有創新性。
博弈與平衡與B站的獨立性
而除了上述的這些創新性以外，這三名UP的推廣，也因為他們的身份有了一層特殊的含義。
我們都知道，騰訊是B站的重要股東，雖然B站的運維獨立性比較強，但騰訊對於B站的影響還是肉眼可見的。
與此同時，某幻和中國BOY又是B站旗下文娛公司，超電文化的簽約藝人。他們可不是什麼自由UP或者其他某某自媒體MCN的藝人，而就是B站官方的人。
在這樣的情況下，這兩位連同現B站一哥老番茄，卻為字節跳動的遊戲做了推廣。
你能想象巴薩的球星為皇馬的活動站臺嗎？
所以說，其背後的深層含義，還是挺耐人尋味的。不過為了賬號安全考慮，這一點就留給大家自己去思索咯~
步步為營的戰略到底好不好？
說回到字節跳動本身。
說實話，如果站在一個旁觀者的角度來看，字節系這種步步為營、溫水煮青蛙的戰略，其實是很難奏效的。
從春節期間上架的《腦洞大師》《我是特工》等小遊戲，再到最近上架的這款《熱血街籃》，字節系旗下的遊戲基本上都是採用一種很平穩的姿態逐步前進。避開MOBA和FPS等熱門遊戲品類，避免和騰訊正面碰撞，這樣做的好處是以小博大，在有限的宣發預算內，依託字節跳動本身的影響力，捲起來不小的水花。
但在我們看來，這樣的試探未免有些太過小心翼翼了。
在中國現在的遊戲市場環境裡，一款遊戲能不能火，遊戲品質從來都不是最主要的原因。只要可以培養出穩定的用戶習慣，並且相關運維不出大紕漏，一款遊戲是肯定能在市場上斬獲一席之地的。而培養用戶習慣，騰訊靠的是社交工具和社交網絡，西山居靠的是亞次元同人文化圈，不同的公司有不同的工具，這些也都是他們屹立於市場的基礎。
所以字節跳動如果真的想要在遊戲領域和那些老牌公司一較長短，最關鍵的還是找到自己的工具，找到自己培養用戶習慣的核心競爭力。
我們覺得字節跳動是應該著急的。
像王者榮耀這種體量的遊戲，即使官方運營出了什麼失誤，大多也可以依靠補償和白嫖活動彌補過去。想要等騰訊自己犯錯，顯然不太現實，如果繼續讓這些遊戲在這樣沒有競爭對手的環境下運營下去，要麼就是它們根深蒂固無法撼動，要麼就是市場利益被壓榨乾淨，留給後來者一片荒蕪。
所以，抓緊咯~
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