隨著新冠疫情的不斷蔓延，全球都已進入到了緊急“抗疫”模式。保持安全距離、減少外出頻率成為了全球人民眼下的重要任務。為了緩解消費者“宅”在家中所產生的焦慮情緒，各大公司應運而生了特殊時期的特殊創意。特別的設計、特別的形式、特別的意義......為了抗擊疫情，它們的創意無處不在。
特殊時期的特殊創意
特殊時期，各大品牌所帶來的特殊創意可謂各不相同。一些品牌通過巧妙地內容設計，透露出疫情下對人們的善意提醒。一些品牌通過改變曝光的形式，來防止疫情擴散的加劇。雖然，以特殊時期為主題進行借勢營銷，對於各大品牌而言並不容易，但這些品牌依舊為大家帶來了超水準的發揮。
近日，巴西麥當勞在Facebook中發出了一張特殊的麥當勞logo圖片。圖片中，麥當勞標誌“M”被從中間分開，形成了兩個“N”的形狀，並且兩個“N”的中間還保持了一定距離。隨後麥當勞表示，這個logo意在提醒人們，疫情當下應避免近距離接觸，分開一點距離更為安全。暫時的分開，才能永遠在一起。
作為知名遊戲設備品牌，雷蛇的logo是三隻糾纏在一起的青蛇。在疫情期間，雷蛇通過Twitter發佈的特別版logo，則與麥當勞有著異曲同工之妙。圖片中，原本糾纏在一起的三隻青蛇被分開了，並配文案“保持良好的社交距離，注意安全！”
mercado libre是拉丁美洲最大的電子商務平臺，該平臺的logo為兩隻握在一起的手。同樣受到新冠疫情的影響，該平臺將原本的“握手禮”換成了疫情之下全新的打招呼方式“肘擊禮”。mercado libre希望憑藉自己的平臺力量，提醒更多用戶養成更健康的社交習慣。
Keef Kef是以色列的巧克力品牌，在特殊時期它也更新了品牌logo。Keef Kef的logo是兩個抽象的人形，共同分享一根巧克力。現在Keef Kef去掉了其中一個抽象人物，只剩下獨自吃巧克力的形象。Keep Kef以此提示消費者，儘管兩個人分享巧克力十分美好，但特殊時期一個人食用巧克力更加安全。
與品牌改變logo不同，《紐約時報》通過改變長篇文章的排版設計，提醒讀者疫情當下安全距離的重要性。在版面中，我們可以看到在行行文字當中穿插著不同的人物形象，與普通的插圖不一樣，這些人物形象四周沒有穿插文字，而是進行了大量的留白。這樣的排版形象的提醒了讀者，疫情期間為自己留出安全的空間十分重要。
通過微小的創意內容，品牌可以用最簡單的方式，表達出疫情之下的品牌態度。借疫情這一事件發揮特殊創意，品牌可以獲得消費者對品牌的關注度，也可以很好的提示消費者注意自身的防護。
特殊創意帶來的特殊影響
追隨熱點事件進行借勢營銷，是品牌常見的營銷方式之一。借熱點事件的熱度，與品牌產生關聯，往往可以在短時間內提升品牌熱度、引發曝光，但也有些品牌由於借勢營銷的不恰當而造成不良後果，影響到了品牌聲譽。而眼下的新冠疫情，雖為全球熱點事件，但由於其特殊性，品牌在借勢的過程中更應謹慎。
由於新冠疫情的特殊性，此次圍繞新冠疫情的借勢，品牌不約而同地避開了過度突顯品牌自身或品牌產品，而是從提高消費者防範意識和對於疫情嚴重的地區的隔空加油兩方面展開。雖在此刻極力的突出品牌內容並不妥當，但通過提示消費者防範重點，還是可以為品牌吸引到良性曝光。同時，在提升品牌聲譽、改變品牌固有印象方面也是有所幫助。
但是，特殊時期的借勢營銷往往也會為品牌帶來不確定的影響，即使避免了對品牌的過度曝光，在如此危機的時刻自然還會有質疑聲發出。有網友則在品牌的社交帳號中留言質疑其借勢病毒，空喊口號只為品牌自身打廣告。
當然，無論結果如何，在全球人民遭受生命危機的情況下，我們還是期待品牌在借勢營銷當中，暫時放下對功利追求的出發點，重拾對人文關懷的關注。
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