如果想讓一個人結婚，與其勸說他年紀大要結婚了，不如給他看一個戀愛的電影。
故事也是我們寫文案時必備的一個能力。
然而，我發現很多人知道故事很重要，但和文案融合在一起寫，就懵了。
不是寫的臭又長，就是寫的很平，像流水賬一樣。當然也不會有好的效果。
那我們在文案中如何寫好故事呢？有3個重要的點：
第一，要寫關鍵衝突和情節。
不痛不癢的叫事實，尖銳扎心的才叫故事。
但很多人寫的就是流水賬般的事實，像白開水一樣，很難讓人產生任何情緒變化。
有銳度的故事可以賦予文案穿透力，像刺一樣扎進受眾的心中，而銳度則源於精準的洞察。
第二，善用原型，撥動受眾心理共振。
原型包含2個方面：
1、符合目標用戶畫像的原型，只有這樣他看完才有感覺。
2、符合故事情節的原型，比如，對抗、逃脫、征服、愛情、努力、逆襲等選題，這些故事原型，是驗證有效的，受眾更感興趣的。
不管是寫小說、拍電影，還是寫文案。
第三，精煉。
好的故事不需要長，尤其是在文案中，我們根本沒有篇幅讓你能按照背景、觸發、探索、意外、選擇、高潮等環節去寫。
有時候說太多，反而會減弱故事的感染力。
你不需要用繁複的信息和情節填滿你的故事，最重要的是讓受眾體驗它，可以代入情緒、產生共振。
好故事的靈感從哪裡來？它一定不是編出來的，而是你在生活中對於目標人群的洞察、日復一日的素材積累。
你需要把生活中這些複雜的信息提煉、蒸餾，在用的時候，賦予其吸引力。
（本文轉自小豬導航 www.xiaozhu.hk ，原文作者：向前一步的兔媽）
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