進入三月初春，全國的疫情情況暫緩，作為一家以科技驅動智慧零售的企業,蘇寧早已在疫情期間搭上在線經濟和直播產業的早班車,通過“零售+視頻直播”模式蓄力,全面促進市場復甦的“特別行動”,拉開多線營銷“破局”大幕。
“雲發佈會”解讀24期分期免息福利
3月12日晚，浙江蘇寧聯合海爾在杭州廣電的演播廳裡開展了以三月健康品質煥新季為主題的“雲發佈會”直播。浙江蘇寧易購總經理鬱義龍和海爾智家杭州中心總經理任君平參與了本次雲發佈會。二人均對新冠疫情下的零售形勢進行了分析梳理，並對於本次健康品質煥新主題活動進行了相關介紹。
其中鬱義龍特別解讀了蘇寧在315期間推出的24期分期免息福利。“‘24期分期免息’能夠讓用戶輕鬆上陣、零負擔擁有喜歡的好物。”通過生動鮮活的換算例子，詮釋了此付款方式帶給消費者的便利。他也提及了“在這次的健康品質煥新主題活動中，蘇寧還將聯合海爾等優質品牌，在包括冰箱、洗衣機、空調、彩電、廚衛、小家電等品類裡，重點優選滿足當下環境需求的健康產品，以最低五折的價格，重新定義爆款價格座標。”
據記者瞭解，此次舉措目的在於特殊時期為消費者提供更多更好的煥新品質家電，推動市場經濟復甦，給與消費者更健康明朗的消費春天。
直播現場同時觀看人數超50萬
此次“雲發佈會”現場，不僅有總經理蒞臨，同時還邀請了杭州文廣主持人，以及兩位帶貨達人到場助陣。後半場演播廳的畫風一轉，主持人與達人開啟了雲帶貨模式。據悉，直播主推的十一款海爾品質家電，特設的直播間特供價格與獨特的贈品引起了直播間小夥伴的關注與詢問，同時觀看雲發佈會的在線用戶超50萬，累計觀看人數超1500萬。
疫情之下企業自救出新招
事實上，疫情帶來的商業變化既是挑戰，也是新的機遇。對於家電等市場經濟下催生的產業，必須要跳出疫情本身，迴歸市場，洞察用戶需求和變化，調整營銷和渠道佈局，展開一輪主動而積極的自救。
從市場角度看，目前“雲購物”、“邊看邊買”成為廣大用戶消費的主要方式。蘇寧的系列“特別行動”是調整營銷和渠道佈局，多舉措迸發市場活力的先鋒之舉。同時作為以科技驅動，線上線下全渠道、全品類經營的O2O智慧零售企業，據悉，蘇寧後續“雲發佈會”、“雲簽約”、“超店播計劃”等也將持續下去，成為未來蘇寧易購全場景零售的主要銷售形式之一。
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