隨著羅永浩3月26日官宣入駐抖音，這場始於3月19日的“羅永浩個人招商大會落下帷幕。而此前，羅永浩八千萬獨家簽約淘寶直播、快手報價不低於一億這樣的消息也一度讓大家眼花繚亂。最終抖音用六千萬簽下羅永浩，此舉不難看出抖音在電商直播賽道的決心。
然而，對於羅永浩投身直播這件事，並非所有粉絲都看好，甚至有網友反問羅永浩是否對現在的自己感到失望。羅永浩在微博大方回應：自己是在想辦法賺錢，並很佩服自己。
羅永浩的個人IP
始終不按常理出牌的羅永浩可謂是中國的第一代網紅。
20年前，以萬字求助信破格進入新東方的羅永浩，開啟了他的個人營銷1.0時代。
15年前，率先破圈的羅永浩開始創業，進入個人營銷2.0時代，而彼時還沒有IP變現這種說法。
8年前，智能手機的風口吸引著羅永浩開始了個人營銷3.0時代。當然，硬實力的不足終究辜負了情懷，市場只認產品的原則並沒有因為個人影響力而出現奇蹟。
如今，電商直播能否成為他戈恩營銷的4.0時代？
羅永浩能給抖音什麼？
被稱為流量怪物的抖音，日活用戶數據已經超越了4億，然而在電商賽道的數據卻並不怎麼好看。
與傳統電商不同的是，直播帶貨這一模式是從短視頻演變轉化而來，快手早在2018年就開始發力電商直播。2019年全年的數據顯示，電商直播規模為4400億，這其中淘寶直播佔據了超半數的2500億，快手佔1500億，抖音僅有400億。
究其原因，除了起步晚之外，抖音沒有在直播帶貨領域的標杆性人物，也是原因之一。 而反觀淘寶有李佳琦和薇婭兩位超級紅人主播；快手則有辛巴和散打哥。
抖音在用戶體量之上的優勢毋庸置疑，疫情的黑天鵝效應加速了電商直播的破圈。有數據顯示：疫情期間用戶在線時長增加了21.5%。也就是說，電商直播帶貨的戰役已經全面打響。電商直播已經成為了一種生活方式，不僅是把產品搬到線上而已，而是要通過內容使產品變得更有趣更直接地觸達用戶。
羅永浩作為超級符號本身，有著帶貨王的氣質。
首先，自帶人設和粉絲的他免去了長久孵化的過程。其次，羅永浩已在微博透露，目前已經有了一千多廠商表示想要進行合作，其中有大牌數碼產品，也就是說供應鏈已經基本成型。同時，羅永浩在數碼領域積累的豐富經驗也會給產品推薦和測評增加幾分專業的色彩。第三，羅永浩式金句本身就是他個人化的風格，相當於李佳琦標誌性的“OMG“。此外，近日抖音各大紅人的加持預熱，儼然讓羅永浩有了C位出道的光環。不得不說，超級平臺和超級流量已經做好了準備為羅永浩加持。
羅永浩能否在抖音打破“幹啥啥不行”的魔咒、成為帶貨王？而抖音又能否以這位超級符號在電商直播賽道實現超車？我們拭目以待。
閱讀更多 BTmt科技 的文章
