今天給大家帶來的是超級推薦的玩法介紹。
超級推薦的推廣邏輯是什麼:平行鑽展和直通車的工具,推薦機制、平臺推薦流量,根據用戶的搜索習慣進行產品推薦,以及設置定向人群進行競價排名展現。實現貨找人主動營銷。
超級推薦的優勢:全場景覆蓋,囊括手淘核心推薦渠道:猜你喜歡(首頁、購中、購後),微淘,直播,有好貨,迎合消費者“逛”的需求,引爆在推薦場景中的流量。
超級推薦的多維度價值:擺脫原有的單一成交價值體系,從消費者運營角度出發,提供消費者流轉、粉絲流轉價值,突出消費者生命週期價值,全面呈現推廣價值,幫助客戶實現品牌人群增長。
超級推薦的推廣方式:商品推廣,圖片推廣,直播推廣。
商品推廣的投放位置:手淘猜你喜歡(首頁,購中,購後),以商品樣式展示。
圖文推廣的投放位置:微淘關注熱門,以內容樣式展示。
直播推廣的投放位置:直播廣場精選(直播間),以內容樣式展示。
新手如何創建超級推薦的計劃呢。
點擊商品推廣,有新品推廣,爆款拉新,自定義三種方式。
一般新手選擇前面2種方式,突出【智能】2個字。
自定義突出的自助設置,定向,資源位,出價,創意等。
創建計劃分為5部:計劃設置,選擇寶貝,選擇人群,選擇資源位,選擇創意。
爆款拉新計劃,人群和資源位無需選擇。新品推廣計劃,無需選擇資源位。
第一步:新建計劃後如何來設置,就很重要,不同的選擇,結果是不同 。
根據你的選擇,系統會給你一套方案。
促進點擊:系統以最大化點擊作為優化目標, 以促進點擊為目標能觸達的人數多於促進成交及加購收藏人數。
促進收藏加購:系統以最大化加購收藏作為優化目標,以促進加購收藏為目標能夠觸達的人數多於促進成交人數。
當然你可以2個我都要,自己把所有選項都勾上!!
系統會自動把目標分成三類:曝光量;收藏加購;成交。
人群分為三類:潛客;新客;老客。
達摩盤的話,需要累積消費5000元后,可申請開通,申請後預計在一個月內會通過開通。
今天這裡就不詳細介紹達摩盤
只說一點,能開通就開通
讓你圈定的人群標籤更加的精準
這些設置跟直通車和鑽展相同,都是可以改動的。
第二步:選擇寶貝
系統會有推薦出價
智能溢價的最大比例可以自己設置
設置都先按照系統推薦的來操作
因為你沒有推廣過,不知道的行情和出價
後面計劃建好,推廣的時候來觀察
如果點擊消耗過快,後面可以自己降出價
相反可以加出價
第三步:選擇人群
按照系統的來操作
後期再根據推廣效果來增加和減少
第四步:選擇創意
創意有2種,長圖創意,圖片尺寸要求800*1200,大小500k以內。點擊率較高,2張都加滿。
方圖創意,圖片尺寸要求800*800,大小500k以內,4張加滿。
為保證投放效果,請選擇淺色背景、無牛皮癬、無邊框水印、少文字、清晰度高的創意。
創意加滿後,通過3-7天的測試,保留點擊率高的創意,不好的就直接刪除。如果還有比較滿意的圖片,後續同樣可以添加繼續來測試。
這裡的測圖跟直通車有不同的。這邊測試的創意,圖片+文案的組合。
有的時候點擊率不好,可能跟圖片關係不大是文案的原因。
我做過測試,4張相同的圖片,文案不同,點擊率,收藏加購,成交量的數據都不同。所以文案同樣重要,可以跟產品標題的文字不同,但要求相關,想一個與眾不同文案會有意想不到的效果。
相同的文案來第一步測試圖片,測完圖片後,用不同的文案去測創意。
第五步:發佈產品
可以預估人群覆蓋數量,以及展現覆蓋數量。
超級推薦會有冷啟動期推廣1-3天可能會跑不出數據是正常的,同時也有轉化週期,週期為15天。前幾天推廣沒有效果的時候不要著急,在優化的過程中,要著重於點擊率的優化,讓你的展現得到合理的利用,優化的是人群和創意。
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