要說最懶的品牌文案 莫過於是在文案上 從來都是“簡單直白”的蘋果了吧 蘋果文案“懶”到什麼程度呢？ 就拿最新發布的新版iPad Prosa 文案是這樣的—— 給你的下一臺電腦 換一個新的打開方式？ 還想找更先進的移動設備顯示屏？ 祝你成功。 你的下一臺電腦，何必是電腦。
說真的，真是快到讓很多 PC 都眼紅。 懸浮，玄妙吧。
藝術家用也好，學生用也好， 無論誰用都好。 小光標，點出個大彩蛋。
論輕裝簡行，筆電們都羨慕得不行
“簡單粗暴”的文案風格 也是蘋果一天兩天的操作了 來，大大君帶大家回顧一下 2010年 蘋果發佈iPhone 4 這時距離第一代iPhone問世已過去4年 四代以來產品不斷升級 主題文案也被很多人盛讚精闢 深得喬布斯極簡主義的真傳 文案本尊就是喬神 文案？懶得找了 就用老闆金句吧
初代iPhone（2007） Apple reinvents the phone 蘋果重新定義了手機
iPhone 3G（2008） The iPhone you have been waiting for 你期待已久的iPhone
iPhone 3GS（2009） The fastest, most powerful iPhone yet 迄今為止最快速的、最強大的iPhone
iPhone 4（2010） This changes everything, again 再一次，改變一切
從上面四則文案我們不難看出 除了第一代以打敗行業為己任 後面每一次更新都以打敗自己為目標 改變，野心不變 失去喬神的iPhone再無金句可用 於是iPhone4S及其之後的蘋果手機 在逐漸發展出了自己的文案套路： 英文版慣用比較級 中文版多用疊字法 iPhone 4S（2011） Themost amazingiPhone yet 出色的iPhone，
如今更出色 iPhoneSE（5S升級版）一小部的一大步
iPhone 5S（2013） 空前，
超前 iPhone 6（2014） Biggerthanbigger 豈止於大 （直譯來說，是被吐槽的“比大更大”）
iPhone 6s （2015） Theonly thing that's changed is everything 唯一的不同，是處處都不同 英文版的套路還能說是對上一代文案 “超越自我”主題的傳承 中文版的翻譯頗有點打禪機的意味 疊音對稱造就的文字“建築美” 加上同音異意的文字內涵 也稱得上是獨具匠心 只是難免有網友調侃的“疊疊不休”之感
而iPhone7以後的文案 越來越走淳樸路線 就像隨意打招呼一般 iPhone 7（2016） This is iPhone 7，
在此 iPhone X (2017) Say hello to the future hello,未來
iPhoneXS（2018） Welcometo the big screens. 大屏幕上見。
這些文字雖然看起來簡單質樸 卻並非隨意 讀來更像一個過了好戰年紀的成熟的人 開始專注於自身雕琢 不為打敗誰 只為成就更好的自己 當然 蘋果文案“懶”的特點貫徹到各大系列產品中 瞭解一下~
看到這裡你應該也能明白 說蘋果文案“懶”只是調侃 其實質是將設計語言裡的極簡內核 運用到了文案藝術中 那麼，你喜歡 蘋果這種“簡單粗暴”的文案嗎？ 說說你最喜歡的品牌文案 “懶人的智慧”
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