石敢担寻找缺失的道德
怎么样看待网红经济?其对经济影响大?
一方面，“网红”对于传统经济与产业的改造与激活功能不可小视。关注变现的“网红”通过特定垂直圈子实现精准营销，互动环节又能增加对用户的黏性，在其为普通产品增加了情感溢价的背后，其实是一个新型消费群体的兴起。这种全新消费势能的壮大可以形成对日渐式微的投资、出口等传统增长动能的有效替代，从而增强经济的可持续性。
另一方面，为了提高粉丝注意力的转化率，“网红”会对粉丝进行深度挖掘，包括调查粉丝的消费习惯、审美情趣，并为粉丝推出定制产品，而且粉丝也可以参与到产品的设计中来，由此产生了一种全新的商业模式——C2B(消费者驱动商业模式)。而在这种模式下，企业可以通过柔性化生产实现与市场的无缝对接，并取得零库存的管理效果。不仅如此，围绕“网红”展开的产业链条还在不停地延伸，产生诸如“网红孵化公司”“网红培训班”和“网红营销公司”等新的业态，由此带动国内服务业的壮大和产业结构的不断升级。
虽然商业变现在“网红”手中实际就是一种营销，但确实是一种有别于传统营销的全新营销理念与模式。与受众在传统的广告营销下只是被动地接受完全不同，粉丝看重的是“网红”的人格魅力，因此即便是他们的埋单行为也是一种主动性选择。不仅如此，粉丝们在购物的同时还乐于把自己的喜好传播给别人，这种基于交互的涟漪效应更是在传统营销身上所不可能发生的。重要的是，“网红”还是鲜活的“人”，“网红”做的事情是“人与人的连接”，因而所传播的东西更显人性化色彩。以此而言，“网红”既能作为品牌传播的杠杆，实现品牌的溢价;又能深度挖掘营销的价值，赋予营销新的灵魂
网红经济：也是一个亟须道德校准的商业模式
网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。不少人担忧，对于年轻人而言，如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、收金的“范本”过多，不加以引导，会助长社会的浮躁之风，并影响到青年一代的价值取向。
网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。不可否认，网红经济对于经济的发展有着深远的影响，想要获得更好的发展，还需要建设相应的规范。
4月21日，网络红人Papi酱将在阿里巴巴拍卖平台开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”，拍卖当天中标的企业，在与Papi酱协商后，可选在2016年5月21日后任意一周的星期一，在Papi酱视频主节目后的彩蛋位置获得一次定制的广告内容。此次广告拍卖的消息一传出，就引起了整个传媒界的关注。
近期以来，随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于经济发展和社会文化生态而言，它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向？
一个迅速延伸的新业态
Papi酱何许人也？在现实生活中，她是中央戏剧学院导演系在读研究生；在网络世界里，她是在不到半年时间里迅速蹿红，个人微博粉丝超过760万人，总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。
2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频，她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽，此后，她每周一发布自己的视频节目。截至3月20日，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次，集均播放量753万次。而就在不久前，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别共投资Papi酱团1200万元，这也是Papi酱拿到的首轮投资，其目前估值1.2亿左右。
在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，Papi酱的商业价值奇货可居似乎是理所应当的，但这把火到底烧成什么样，却让围观者好奇。据了解，Papi酱两场广告招标情况沟通会的门票每张8000元，每场100张，3月27日举行的第一次沟通会放票不久就被广告主、代理机构抢购一空。其广告招标说明中规定，参加竞标的企业注册资金实际缴纳金额须超过300万元，同时还需要先行冻结100万元的信用保证金，这也创造了阿里巴巴拍卖平台的纪录。然而，即便如此高的门槛也没能阻挡企业对她的热情拥趸，部分企业甚至表示，将准备1000万元的资金参与此次“新媒体广告第一拍”。
实际上，无论在国内还是国外，以Papi酱为代表的网红都并非新生事物。国内，早在10年前的网络论坛时代，芙蓉姐姐就在推手们的帮助下成名。此后，微博大V在自媒体时代风起云涌，而如今，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前。
一个崇尚个性传媒的时代
今年1月，百度发布的《95后生活形态调研报告》指出，1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，与“80后”“85后”相比，他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观，追求敢想敢说敢做，注重娱乐和社交，热衷于弹幕、美颜，聊天必备“表情包”。业内人士指出，作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户，以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红的成长提供了社会基础。
“说到底，网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了我们这个时代的‘造星机制’，成名的门槛降低了很多。”一位媒体研究者说，过去，一位明星的成长需要一个成熟的经纪公司或者团队来打造，要成为明星，首先要具备音乐、表演等方面的新才艺，其经纪团队也必须与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动合作关系，而网红则不必受这些传统规则的约束，有个性、敢出位成了扬名的基本条件。“网红不需要他者来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。”
罗辑思维公司创始人罗振宇表示，罗辑思维在2015年就开始关注网红现象，而之所以对网红作出如此高的判断并进行投资，最根本的是因为网红体现了媒体革命的趋势。“上一代市场的核心资源是‘组织力’+资本，企业的发展需要巨大的资本支撑，但在未来的市场上，资本的价值会逐步低落，‘组织力’仍然非常重要，‘魅力人格体’则会因为稀缺而更加重要，它可以将产业链上的其他资源聚合起来。”
罗振宇所说的“魅力人格体”，其实就是网红所具备的独特个性。以Papi酱为例，不少网友认为，她之所以成为“2016年第一网红”，就在于其制作的视频节目选题设计出众、表现自由率真，既具有接地气的草根气质，又满足了年轻人的娱乐需求，使年轻人完成了与一个有趣的人“社交”。
一个亟须道德校准的商业模式
网红实现商业变现的可能性到底有多大？Papi酱的这次广告招标已经回答了这个问题。从普通人到网红，通过树立自身在互联网的传播力和影响力，从而获得广告收入，这是许多网红商业变现的重要途径，但却不是唯一途径。
另一种重要的变现渠道是在拥有大量粉丝的基础上，通过经营自己的淘宝店获利。在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特，微博主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月，她开设了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，目前已经是金冠卖家，淘宝粉丝量超过261万。
此外，还有一些网红出道于用户众多的网络直播平台——任何人都可以在注册后成为直播平台的“主播”，“主播”通过PC或移动终端与网友实时分享自己的种种琐碎生活和想法，并以弹幕的形式与网友实时交流。用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏，购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。对一些颇受欢迎的“主播”来说，每天收获的打赏收入就已经相当可观。而一些粉丝量巨大的网红，也成为网络直播平台争先签约的对象。对于更大规模的网站来说，用户量和优质“主播”多的直播平台，则是投资和并购的稀缺资源。近期，斗鱼、花椒、映客等直播平台获得资本青睐就是典型的案例。随着网红影响力越来越大，影视行业也对他们敞开了怀抱，未来，网红进军影视业的可能性也越来越大。
“资本关注网红是因为网红深受年轻人喜欢。但是投资网红是要担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都因人而异。就拿Papi酱来说，获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产，如果创作能力下降了，那么对于投资人来说，风险也就出现了。”一位投资行业人士说。
鼓山文化首席执行官冯子末也认为：“网红个人以怎样的形态参与到变现过程中也非常重要，因为围绕网红展开的产业链条还在不停延伸，其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。”
高回报的潜在可能已经让网红成为资本关注的新入口，但它是否意味着新经济形态的一种趋势？这似乎还不能轻易下结论。与此同时，网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。
目前存在的“网红孵化公司”“网红培训中心”，其核心业务就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态，对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。不少人担忧，对于年轻人而言，如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的“范本”过多，不加以引导，会助长社会的浮躁之风，并影响到青年一代的价值取向。
为了成为网红一些人也突破了底线，炫富、色情等内容随之成为监管的难题。斗鱼直播平台就两度被爆涉黄，此外，熊猫TV也被网友爆出不雅视频截图。网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。
经济有话说
据商务部最新数据，我国流通业的经营主体超过8000万个，涉及的就业人员超过2亿人。其中，将近6000万（大多数为个体工商户的）小店，他们的经营面临困难。
对此，政策扶持层面。1.减免国有物业租金，鼓励地方对让利的中小微企业和个体工商户的私有用房业主、平台企业给予补贴；2.各地也陆续出台了一系列扶持政策措施，比如江苏、浙江、山东、北京、上海、天津、湖北等地对困难行业和小微企业减免征收房产税和城镇土地使用税，对承租国有物业的中小微企业免收租金，对中小微企业和个体工商户免征污水处理费、城市道路占用税等费用。3.对所有增值税小规模纳税人将3月—5月增值税征收税率由3%降到1%，对湖北境内小规模纳税人免征增值税。疫情期间对生活服务业免征增值税。将住宿餐饮业2020年发生亏损最长的结转年限由5年延长至8年；加大职业培训的补贴。4.对湖北企业，免征2月至6月养老、失业、工伤三项社会保险单位缴费部分。对湖北以外的中小微企业免征2月至6月的养老、失业、工伤保险费，对大型企业减半征收2月至4月的三项社会保险费。允许困难企业申请缓缴社保。5.允许困难企业申请缓缴住房公积金，对小微企业工会经费实行全额返还。6.研究提出稳定大宗实物商品消费，支持发展新业态、新模式，完善社区消费，促进发展小店经济等政策建议。
第二，网红直播对中小微商贸流通企业（以下简称：小店）构成分流一定的影响，但并非冲击性影响，毕竟网购分流影响更大，持续时间更长，6000万小店仍然“活着”。
第三，小店也可以直播。或者说直播卖货仅仅是一种手段，而并非一种排他性的业种。据供销总社经济发展与改革部副部长马继红女士介绍，中国茶叶流通协会组织茶弄会员开展直播带货，在3月18日单次公益直播，点击率超过90万人次，当天销售出89万元，后期系列活动又带货销售100万元。
第四，小店也可以上网。据会上介绍，我国农村电商已达1300万，其中大多数是农户个体工商户。且电商平台商户复工率达到了84.5%，比2月底提升了14个百分点。
第五，国家税务总局政策法规司副司长王世宇表示，小本买卖、小店联系千家万户，一手提供了就业，一手方便了我们的生活，这些小店的抗风险能力比较弱。他们在这次疫情中受到的冲击比较大，怎么帮助他们渡过难关，也是税务部门非常关心的问题。这一段时间以来，党中央、国务院部署出台了四批税费优惠政策，在这些政策当中，有相当多的就是支持小店发展的。
个人认为，网红直播经济与个体工商户经营对立的观点有待商榷，国家对小店经济的重视程度，扶持政策将逐步落地，到位。相信困难一定会过去，小店也能有春天，为繁荣市场，促进消费，促就业，便民惠民做出更多更大贡献。
以上是根据相关资料整理，结合个人看法补充，不代表本单位立场。手机码字，疏误之处在所难免，尚请多多批评指教！
家电店长大课堂
存在即合理
现在不少个体商户的成本其实是租金高，而网络没有这块成本，可以以较低的价格卖货，所以，市场其实是会有方式来纠正一些不合理的地方。
至于就业，只不过是换了场所，原先在商铺里上班，现在在直播间，宰直播间的后台，在快递公司上班了，不会有太大影响。
社会在进步，新事物由于和现有社会不可避免有些矛盾，但是新事物由于高效慢慢总会成为社会的主流，而作为个人，没有必要过多抱怨，更应该与时俱进，学习并适应新的社会。
理财哲学
我来回答这个问题。
首先，网红也好，直播带货也好，都算不上是突然出现的新生事物。这么说肯定有人不服气，说李佳琪和薇娅不都是最近才火的吗？别着急，我给大家解释一下你就明白了。
网红简单说就是网络红人，这个现象在十几年前就出现了。芙蓉姐姐和老罗（罗永浩）就是第一代网红的代表人物。后面陆续出现过很多很多，什么天仙姐姐啊，西单女孩儿啊，还有时间近一点的凤姐（罗玉凤）。
而所谓直播带货，说白了不就是电视购物挪到了网上嘛！但是购物这种形式我不知道具体什么时候兴起的，但肯定是比网红这个词儿更早。
其次，对于个体工商户的影响。我认为这个谈不到有什么颠覆性的影响，因为传统的实体店与网店之间的“纠葛”已经很多年了啊。直播带货相当于多了一个销售的方式和渠道，有点类似小餐饮店与外卖的关系。毕竟传统个体工商户都是实体店，如果能够通过直播带货扩大销路，那再好不过了。
最后说说就业。我觉得呢，网红直播带货会适当的增加一部分就业，但是不能报的希望太大。为啥这么说？因为近几年搞直播的网红已经很多很普遍了啊。由于滤镜的帮助，原本的网红也并不需要貌美如花、才艺惊人。现在搞直播带货，原有的网红就可以直接做，可谓无缝对接。
如果说好处，那可能网红的收入除了来自打赏，又多了一个来源吧。
江南刘捕头
直播是当今潮流媒体传播平台，也会成为当今新零售平台。但网红直播对中国的传统个体工商户的影响不会太大，相对而言，二者直接发生竞争面很小，因为它们二者的从事者不是一个群体。传统个体工商户从业者多数是三、四十岁以上的人群比较多，而网红和从事直播的这个群体，主要是30岁以下的，以零零后，九零后为主。
搞直播成为网红的人毕竟很少，对社会就业没多大影响；直播对社会就业会有一定的影响，但影响也不大。为什么这么说？因为搞直播的相对是一个自由事儿，从事直播者多数是兼职行为，或者把直播当副业，而专业搞直播的毕竟是少数，因此说对社会就业影响也不大。
杨旭创新赢销
随着互联网技术的迅速发展和各类社交媒体的出现,,网红不断的出现，产生巨大流量,网红带货成为一种新的推销模式，在商业资本的推动下,网红从草根阶段进入正规化、团队化阶段,网红流量变现模式也变得多样化。围绕"网红"产生的商业链条和盈利模式都渐渐浮出水面,甚至催生出网红经济这一新的经济形态。
网红的兴起其实也是当下“互联网+”时代的一个映照，也成为下一波经济的发展趋势。要实现传统经济和消费结构的重构，建立新的经济发展模式，也依赖于网红经济。
从电商平台到游戏主播，再到小视频，网红经济的产业链不断延伸，从业人数不断增加。在双十一期间网红店铺也可以轻松实现2000万以上的销售额，这一数据也相当惊人。
网红经济最初的领域比较狭窄，集中于主播和电商销售，即产品层面的销售。而随着移动互联网的发展，更多的人接入移动设备，消费能力也逐渐增加，网红经济从传统的实物领域和产品逐渐延伸到知识、数据、应用服务等多方面。
网红直播经济对80年以后出生的人影响很大，大量的人观看直播打发空闲时间，大户量的个体工商可以网络直播的方式推销自己的商品，网络直播扩大了受众面积，由很小的范围扩大到了全国各地，这给了个体工商业者巨大的机会。所以，对于个体工商者来说，网络直播的发展带来的主要是巨大的机会，给你创造了一个全国平台，关键是你如何去抓住这个机会。
每一次社会的发展都会淘汰掉一批人，而让一部分人发展起来，跟上时代的步伐，搭上技术创新之车，享受社会进步的红利。
网红直播经济发展，带动了物流运输的发展，因为物流运输是个劳动密集型行业，所以也推动了社会就业。
