前言

中国移动发布了业绩报告，2月末5G套餐客户已达1540万户。预计今年5G相关投资计划约1000亿元，年底5G基站规模累计达到30万站以上，

对于互联网各行业来说，网络是基础设施，5G时代让网络更上一层楼。有这样一种说法：3G造就了即时通讯的社交时代；4G造就了短视频时代；5G时代会造就一个直播的时代吗？

我将从以下几个方面谈一谈5G到来之后，对于互联网营销来说，产生了哪些机遇与挑战？

• “直播＋”经济将成为主流
• 万物互联时代即将到来
• 用户的疲劳感增加，导致内容运营挑战增加
• 品牌建设的难度越来越具有挑战性

01.“直播+”经济将成为主流

不知道为什么，我一直觉得直播是未来各行各业的标配。5G为直播铺设的基础设施。

5G时代将会形成的“直播+”任何行业的现状，不仅会形成“万物看皆可播”，而且会形成“人人皆可播”的时代。

老罗前几天都已经官宣即将进军直播电商行业了，这说明了，这种商业模式确实能够挣钱；另一个也说明了未来的直播趋势也将不可逆。

这是一个非常大的机会，也可以说是风口。但是并不是说，人人都去打开抖音、淘宝、快手或者其他app去开直播就是参与，而是需要深入分析整个市场和产业链。切入我们我们最擅长的哪一个环节。例如淘宝直播前负责人赵圆圆，从阿里辞职之后据说要做一个直播的营销策划MCN，具体的商业模式我还不清楚。但他可以说是非常懂整个直播产品链的人。

因此，不论是需要重新创业、或者发掘现有业务新增长点的公司和团队，直播不能忽视，需要认真去研究。

02.万物互联时代即将到来

提到万物互联，你首先想到的是什么？

我想，离我们生活最近的就是“智能家居”了，这并不是什么新奇的概念。早在13、14年的时候，我所在的深圳一家小的通讯研发公司都在研究这方面的解决方案。

现状小米、百度、华为这些互联网巨头都在做这一块的业务，5G网络使得带宽更宽，速度更快，延时更低，让硬件的互联更加可靠。

特别是居于人工智能的万物互联将会更加先进，毕竟AI需要瞬时上传或者下载海量的数据，实时分析，5G满足了这一切。

那在这之中，对于互联网行业来说有些神机遇呢？首先，类似百度等这些平台都不断开放接口，对于小企业和团队来说，我们选需要结合自己业务，找到结合点。

03.用户疲劳感增加，内容运营增加挑战

5G时代必然会极大的增加用户对内容的消费。但是不可避免的是，平台同质化内容将越来越多，想象一下目前的搜索引擎。

虽然推荐算法可以自动为你匹配算法认为最符合你需求的答案。但是随着各种内容需求的不断被满足，我们的视觉疲劳感会越来越强，我发现我刷抖音的频率都降低了。

对于内容运营的挑战不断增加，新内容、新创意、差异化的内容决定了一个内容IP的前景。

04.品牌建设的难度越来越具有挑战性

每一个做营销的朋友都应该知道的，只有一个品牌才能够积累价值、传递价值，并且不断前行，能够获得传承。

但是互联网的发展，让品牌建设的难度越来越具有挑战性。市场不断被细分，不断被饱和；用户也不断被切分，曾经一个央视广告可以覆盖全中国的人，现在一个推广想要覆盖全中国的人难上加难。

很多朋友在做产品发现自己不断在创造虚假繁荣，工作很累。为什么呢？

一个新品上市，淘系内各种钻展直通车砸钱，网红直播带货，销量不断，但是回过头来发现，没有品牌价值。

一旦这些推广都停下，销售额也几乎停下，让我的朋友感到很苦恼。你说这该怪谁？

阿里广告的投放之后，用户是冲着淘宝平台、冲着活动来购买你的产品的；直播推广，用户是冲着主播、KOL来购买的。一圈下来，用户没有记住我。

因此，对于一个品牌来说，价值的积累和传播越发困难，需要的资本越越来越大。

后记

作为互联网营销运营来说，我们能做的就是深扎行业，不停止思考，不害怕试错。这样才能与时俱进，才有可能发现其中的机会。

目前我也是正在筹备一个新的品牌，不断关注各个平台、各种模式的营销效果，欢迎关注交流。

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