前言：在写这篇文章之前，我们做了大量的人物专访调查，其中不乏一些网红大咖、超级流量体，也问卷采访了众多行业的小博主、koc群体，共同探讨了自媒体时代下个人IP的兴起和迭代，深度还原了这些流量IP的主流打造方式和变现手段。

通过剖析和整合，我们发现这些个人IP背后都有一套大同小异的打造方式，主要路径和步骤为：

IP定位、多维包装、搭建媒体矩阵、内容创作输出、渠道分发传播、精细化运营、盈利变现

IP定位

IP定位需要遵循三个要素：

1）选择优势领域：需通过个人技能等长板优势、所拥有行业资源、兴趣爱好等方面确定IP主要发展领域和方向。

2）制造差异性：随着互联网的不断发展，任何领域和细分类目都出现了众多的同质化IP，如何制造差异性，成为了定位制胜赛道上的一个重要环节。

3) 塑造强化第一：在用户心智中，第一往往意味着空白心智的首位占领者，成为用户心智中某个领域或者品牌的第一，往往会带来更多的流量和市场份额。

多维包装

1）多平台统一logo、名称、头像等基础资料，强化媒体矩阵效应，提升用户IP熟知度。

2）创建优化百科词条，发布新闻源，提升个人IP品牌背书效应和IP关键词搜索优化。

3）签约业内业外小微品牌形象大使或业内某些平台达人，拉升商业价值和商业形象。

搭建媒体矩阵

打造个人IP离不开众多自媒体平台的海量日活用户支持和平台的智能推荐机制，目前国内的自媒体平台主要分三大板块：音频、图文、短视频。

根据个人IP的属性和领域选择不同的自媒体板块搭建全网的自媒体矩阵。

内容创作输出

1）产出优质内容：优质的内容产出可以占领用户心智、引发用户传播、提高用户转化，系统也会将更多的曝光量和推荐量给到优质的内容产出者，因此内容决定了个人IP的持续生命力。

2）稳定输出频次：稳定适量的内容输出频次既可以培养用户观看习惯，增加用户粘性，还可以将工作量化，保证内容的优质。

3）内容优化：定期复盘，通过作品播放量、转发量、点赞量、互动量等数据分析，筛选受众喜爱作品，优化内容创作方向。

渠道分发传播

1）内容作品自媒体矩阵分发传播。

2）粉丝群分发，提升作品推荐权重。

3）所属行业论坛、门户网站、社群等渠道分发传播，提升行业精神领袖指数。

精细化运营

1）建立用户体系，模拟用户画像，根据用户兴趣和用户需求创作强相关内容作品

2）提升互动性，回复优质评论，提高粉丝活跃度。

3）搭建粉丝群，将用户分层，精细化运营。

盈利变现

任何个人IP的最终目的都是为了直接或间接的盈利变现，常见的盈利变现手段有以下几种:

1) 短视频带货变现

2）直播带货变现

3）直播打赏收益

4）平台信息流广告流量主收益

5）品牌/商品广告接单收益

6）文章/视频曝光量收益

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關鍵字: 自媒体 伴随成长的中国味品牌 创作者来直播