■餘慶創正在為網友展示如何熬一碗正宗的廣東紅薯粥。專業的帶貨能力,最終吸引了228萬拼多多網友關注,90噸紅薯銷售一空,併為店鋪新增了8.3萬粉絲。
新快報訊 3月28日下午,為遂溪農民做主代言的廣東省遂溪縣委書記餘慶創創下了“單日直播間售出紅薯最多”的縣委書記全國紀錄。化身“農民主播”的餘慶創,一邊刨紅薯,一邊解說帶貨,引來超過228萬網友觀看,90噸紅薯最終銷售一空,也創下了拼多多從2月10日以來“市縣長直播助農”的最高帶貨紀錄。縣委書記親自代言遂溪紅薯,讓更多的全國網民瞭解遂溪紅薯,也讓不少當地農民學會了直播這項“新農活”。
遂溪縣委書記的直播,也是繼徐聞菠蘿、饒平潮州柑之後,廣東省農業農村廳與拼多多達成戰略合作的第三場直播。戰略合作指出,未來三年內,月月有市縣長上線直播促銷,每年不少於12位廣東省的市、縣一把手進入拼多多主播間助農直播,助力廣東特色農產品觸網上線進城,建設廣東數字農業“新基建”,推動廣東數字農業走在全國前列。
縣委書記下田挖紅薯,助農直播直接賣“爆倉”
遂溪縣位於廣東省西南部,“溪水合流,民利遂之”,因此得名遂溪。因為陽光充足、終年無霜,紅薯一年能產2—2.5季,幾乎全年都有新鮮現挖的紅薯售賣。
“遂溪紅薯表皮光滑、沒有皺痕,經久耐放。”站在紅薯地裡,縣委書記餘慶創一邊撿起自己剛刨出來的紅薯,一邊向228萬網友介紹。
這次拼多多直播間,特意搭在了紅薯地裡。“遂溪紅薯富含鈣、鎂、鐵、硒等人體所需的微量元素,有較好的保健功能,對腸胃不適者尤其有效。”帶著剛刨出來的紅薯,餘慶創走到直播間的另一側,清洗、削皮、切絲,然後放在白粥之中,為網友展示了紅薯粥的做法。“這是地道的廣東吃法,煮好了再加一點鹹菜,就是非常美味的早餐。”
當然,直播中的餘慶創並沒有忘記此次直播的“本職”,一邊介紹各種吃法,一邊不時“帶貨”:“在超市平時可能需要3-5塊錢一斤的遂溪紅薯,現在下單5斤只要10.9元,放心買,不用擔心會壞,遂溪紅薯最長可以放半年。”
“為百姓做實事,點贊”“10斤已下單”“書記的刀工很秀”,在評論區,不少拼多多網友紛紛留言,為書記的親民點贊,並用下單來支持遂溪紅薯。
書記的專業帶貨,讓商家此前為全天直播準備的一萬份紅薯在下午4點就早早銷售告罄,商家不得不臨時補貨、重新加上了鏈接。最終,在餘慶創的帶動下,90噸遂溪紅薯當天銷售一空。
接棒徐聞,遂溪打響農產品的“粵字號”
228萬觀看、90噸售賣,這是廣東省探索“市縣一把手助農直播”後首位書記的帶貨成績單。
不過,相比較成績,餘慶創更看重背後的含義。“雖說下六紅薯已經是國家地理標誌產品,但名氣還是不夠大,希望這次能借助拼多多直播,徹底打響遂溪紅薯的品牌。”
“拼團+直播”的方式正在成為農產品品牌打造的重要方式之一。書記帶頭直播,正在努力用新技術實現農產品品牌的“彎道超車”。
不僅僅是遂溪,就在遂溪130公里之外的徐聞縣,一個多月前,就嚐到了“拼團+直播”的甜頭:縣長上陣直播不僅兩小時帶貨15萬斤,而且因為直播帶動,徐聞菠蘿目前地頭收購價已大幅上漲。同樣,在廣東東大門的饒平縣,縣長代言最終吸引了超30萬消費者觀看。
3月12日,拼多多與廣東省農業農村廳正式簽訂了合作框架協議,未來三年內,平均每月不少於一場,即每年有不少於12位廣東省的市縣一把手進入拼多多主播間助農直播,助力廣東特色農產品進城。與此同時,拼多多還將配合廣東省農業農村廳,共同孵化50個廣東省特色農產品品牌。
“徐聞菠蘿之後,遂溪紅薯再次爆賣,已經證明了‘拼團+直播’在打造農產品品牌方面有著獨特的能力,”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示,“廣東農產品品牌化一直走在中國前列,我們希望未來與廣東省農業農村廳一起,打造出更多的‘粵字號’。”
自2020年2月10日起,拼多多在全國率先開啟了“政企合作,直播助農”,探索“市縣長當主播、農戶多賣貨”的電商助農新模式。截至3月27日中午12點,拼多多已累計售出滯銷農產品4300萬單,總計超過3.25億斤,幫扶超過8.2萬農戶。(鄭志輝)
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