喚醒春天的櫻花拿鐵,背後是星巴克的商業眼光和女性消費儀式感

​“櫻花花瓣飄落的速度,秒速是五釐米。”

《秒速五釐米》我看了三遍,第一遍困惑,第二遍感動,當我第三次聽到開頭這句話,青春的一幕幕從眼前劃過,頓時嚎啕大哭。

喚醒春天的櫻花拿鐵,背後是星巴克的商業眼光和女性消費儀式感

還有一次在夢裡,我看見自己騎著一匹白馬飛奔在櫻花雨中。女孩子的矯情總是這樣,突如其來,也很容易被治癒。

最近去星巴克買咖啡,櫻花系列已經上架。一系列的粉嫩和春天綠,喚醒了我的各種小矯情。

喚醒春天的櫻花拿鐵,背後是星巴克的商業眼光和女性消費儀式感

櫻花味的零食嘗過不少,櫻花氣泡薯片,櫻花冰淇淋,櫻花汽水......但最終還是敗在櫻花拿鐵咖啡的外表之下,我認為它從顏值和儀式感多方面都碾壓其他櫻花零食。

日本吃櫻花已經是多年的習俗,人們不但用櫻花入茶,很多手作咖啡館裡早就有櫻花拿鐵。但他們不像星巴克那樣在咖啡杯里加入粉色奶油,而是用櫻花瓣和鹽漬櫻花點綴在咖啡中。


今天,我分成三部分仔細說說櫻花拿鐵咖啡:

1、拿鐵

2、櫻花

3、如何製作櫻花拿鐵

喚醒春天的櫻花拿鐵,背後是星巴克的商業眼光和女性消費儀式感


拿鐵咖啡


拿鐵咖啡在沒有櫻花之前就已經風靡世界。我們喝的星巴克、瑞幸、Costa的拿鐵都是美式拿鐵咖啡。

拿鐵的真正故鄉在意大利。在意大利,你如果跟服務員說要一杯“Latte”,服務員一定會為你端上一杯鮮奶,因為Latte在意大利語中就是牛奶的意思。但在美國或者歐洲其他國家,“Latte”已經被默認為是拿鐵咖啡。


意式拿鐵咖啡的做法很簡單:

1、一杯固定量的Espresso(意式濃縮咖啡)

2、加入牛奶,比例在1:2~1:5之間

3、一杯拿鐵就做好了

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意大利因為最先發明出咖啡機而成為世界咖啡中心,而歐洲飲食又缺牛奶不可,所以從阿拉伯人把咖啡帶去開始,就已經有了拿鐵咖啡的喝法。從17世紀開始,歐洲人就已經開始把牛奶加入咖啡中喝,在早餐中搭配麵包。

是星巴克把拿鐵咖啡從意大利帶到了美國,繼而推廣向全世界。

1983年,星巴克老闆霍華德·舒爾茨( Howard Schultz )去意大利米蘭出差,他感受到了意大利多樣的咖啡文化,也意識到美國咖啡文化的匱乏。

回美國後的第二年,星巴克就推出美式拿鐵咖啡,並且大受歡迎。星巴克所在的西雅圖也因此被叫做“拿鐵之都”。

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星巴克的美式拿鐵和意式拿鐵的區別有兩點:

1、美式拿鐵的牛奶量比意式拿鐵多了一倍。

2、奶泡。意式拿鐵咖啡沒有奶泡,僅僅是熱牛奶倒入意式濃縮咖啡。但星巴克的拿鐵表面會有一層厚厚的奶泡,增加了綿密的口感。

甚至櫻花拿鐵咖啡能從日本走向全球,星巴克也起了很大作用。不得不感慨星巴克的商業思維,他們善於從民俗風情中看到商機。

喚醒春天的櫻花拿鐵,背後是星巴克的商業眼光和女性消費儀式感

以食物的方式保存浪漫櫻花


櫻花一種薔薇科植物的繁殖器官,香氣極其淡雅。如果你站在櫻花樹下,香氣是看到的,而不是聞到的。

每年的3月15日到4月15日是日本的櫻花節(Cherry Blossom Festival),也叫櫻花祭。(武漢櫻花的開花時節也差不多)

喚醒春天的櫻花拿鐵,背後是星巴克的商業眼光和女性消費儀式感

日本櫻花在此時自南開向北,櫻花林的花開景象非常壯觀。

櫻花自開花至花殘只有七天,因此全日本都會帶著傳統的櫻花茶點和便當聚到櫻花樹下賞花飲酒,享受這短暫的時光。

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按照不時不食的傳統,在櫻花時節就該吃櫻花。(注:雖然櫻花味與櫻桃味並不相同,櫻桃也不是觀賞櫻花的果實。)

日本傳統的櫻花料理均採用八重櫻花,也就是晚櫻。通過糖漬和鹽漬的方式把櫻花保存起來。

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我根據各食品公司生產的櫻花食物製作方式,總結出的櫻花製作過程,大體可分為以下兩種:

1、將櫻花葉子和櫻花烘乾搗碎、提取其中的浸出物

2、以糖或鹽醃製後釀取櫻花提取物


方法各不相同,但基本上提取的都是以香豆素的味道。

不過因為味道太淡,大多數的櫻花味製品用的還是草莓、櫻桃和桃子調味劑。在商業製品中,櫻花的作用是喚起浪漫。


商業櫻花拿鐵


日本每年的盛大的櫻花節給了星巴克啟示。日本原就有櫻花餅、櫻花茶這樣的飲食風俗,如果能將櫻花元素融入咖啡,定能激起無數人的浪漫情懷。

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當然由於春季限定飲品的成功,如今浪漫的櫻花咖啡已經不再是星巴克專屬。

雀巢、哈根達斯和國產咖啡品牌Luckin coffee都推出了自己的櫻花系列食物和飲品。大多數我都嘗過,說實話,味道雖然不錯,卻也喝不出差別。

從目前幾大櫻花拿鐵品牌成分表來看,櫻花風味主要靠水果調味劑。比如這款星巴克這款速溶櫻花咖啡粉,主要風味取自黑櫻桃和香料。

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因此,作為一名美食博主,我研究了櫻花拿鐵的可行做法。


如何製作櫻花拿鐵


拿鐵的製作方法我已經在拿鐵咖啡部分講過,這裡就不多說了。製作櫻花拿鐵最大的難題,是櫻花味怎麼調製,我為你們準備了兩種配方:

第1種方法傳統、麻煩,但原汁原味

第2種方法會更好喝,全程幾乎用不到櫻花,實在想加的話,某寶買點櫻花粉就可以。


一、傳統醃製櫻花拿鐵


【材料】:八重櫻花、鹽、白梅醋、Espresso(意式濃縮咖啡)、牛奶、糖


八重櫻花因為花瓣多,適合醃製。醃好後在水中泡開時會開的很漂亮。

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【櫻花鹽漬過程】:

1、選擇開到七分左右的花朵,要帶少許枝葉。

2、清洗乾淨之後,晾乾,灑適當的鹽,放置一晚。

3、第二天將鹽水擠幹,再倒入適量的白梅醋,浸泡三天左右。

4、然後全部攤開再晾曬三天,色澤鮮豔的醃製櫻花就成了,可裝入瓶中保存。

5、在5攝氏度左右的環境下一般可以保存2個月。可以放在冰箱中隨時可以取用。

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【咖啡製作】:

挑幾朵鹽漬好的櫻花,清洗過後放入熱牛奶中。再把牛奶和櫻花一起倒入Espresso即可。


喚醒春天的櫻花拿鐵,背後是星巴克的商業眼光和女性消費儀式感

二、現代風味櫻花拿鐵


【材料】:櫻花果醬、Espresso、牛奶(一般果醬中已經含糖,喜歡甜一點可以根據自己的口味而加糖)

需要注意的是,目前某寶賣的櫻花果醬成分中幾乎沒有櫻花。比如下面兩包櫻花果醬,一個主要成分是草莓和果糖,另外一個的花瓣成分是玫瑰。

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【製作方法】:

1、果醬倒入Espresso並充分混合均勻

2、牛奶倒入奶泡杯里加熱,順便打出細膩的奶泡

3、奶泡倒入杯中,從奶泡的中間倒入做好的濃縮咖啡

4、在做好的咖啡中點綴兩朵櫻花也可以


喚醒春天的櫻花拿鐵,背後是星巴克的商業眼光和女性消費儀式感


總體來說,雖然大部分櫻花飲料和零食中的櫻花成分極少,但被賦予了一份春天來了的儀式感。女孩們(包括我)的快樂,都來自這種儀式感。

我們在動漫裡看櫻花,在電影中看櫻花,在夢中看櫻花。我們看到那麼多與櫻花有關的浪漫故事,但真正能到櫻花林中的,卻是少數。

“初聞不知曲中意,再聽已是曲中人”,如果你無法再次站在櫻花樹下感受那份浪漫,能抱一杯儀式感在手中,也是蠻開心的。


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