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沒有人能夠否認，數字廣告的既有格局在過去幾年已經發生了翻天覆地的改變，其中掀起波瀾的一股力量便是信息流廣告。
根據廣告營銷領域的知名諮詢公司 R3 的報告，字節跳動已經超過百度成為了中國第二大數字廣告平臺。其上半年的廣告營收約為 500 億元（約合 70 億美元）。
這個消息並不令人意外。
一方面，流量紅利消退與競爭激烈使得流量價格變得越發昂貴；另一方面，除了形式原生與精準分發，信息流廣告在形式與玩法創新上幾無進展，甚至正是由於這種發展停滯導致消費者端迴避效應越來越顯現，最終讓信息流廣告整體轉化效率開始走低。
可以論斷的是，如果無法破局，信息流廣告的天花板就將近在咫尺。
近期，騰訊在北京召開一場發佈會，正式推出信息流內容服務品牌 —— 騰訊看點。騰訊看點統合了原 QQ 看點、QQ 瀏覽器看點和看點快報，並且還涵蓋小程序、視頻 App 和看點直播等三塊產品。
發佈會上的數據照例是廣告主關注的重點，譬如騰訊看點 1.85 億的去重日活躍人群。對於信息流廣告這種商業模式，數字平臺方有兩個基礎能力是至關重要的：首先，受眾是否願意穩定投入注意力；其次，銷售團隊是否具有穩定的銷售能力。
「穩定的消費對我們的廣告來說就是最豐沃的土壤」， 騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負責人欒娜在這場發佈會上提到。但當信息流廣告伴隨流量紅利消退，多少開始有陷入停頓的疑慮時，光有基礎能力顯然不夠。問題是，你靠什麼破局？從騰訊看點商業化的佈局思路中，多少能看出一點端倪。
對於受眾來說，最直觀的變化是信息流廣告變好看了。
在以往，信息流廣告被普遍認知的最大優勢的就是形式原生，造成的結果是過度迷戀這種形式上的創新、忽略了具體內容上的可拓展空間。所以在大多數用戶的普遍認知中，信息流廣告就意味著低質、枯燥但還算精準的廣告形式。
騰訊看點統合了原QQ看點、QQ瀏覽器看點和看點快報，並且還涵蓋小程序、視頻App和看點直播等三塊產品。
目前，騰訊看點已經登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺，用戶可以在各平臺內，通過騰訊看點享受到文章、圖片、小視頻、短視頻、直播、專題、欄目等眾多形式的內容服務。同時，騰訊看點推出了看點快報、看點視頻兩款獨立App和看點直播一款微信小程序，分別專注於泛資訊信息流、1-3分鐘的PGC橫版短視頻和信息流直播服務。
下面一起來看看騰訊看點廣告平臺產品介紹：
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