短短一個月時間，釘釘從一個被惡意打低分的軟件變成了全網自黑的網紅，紅遍全網的釘釘“在線求饒”視頻讓釘釘在網友中收穫了一大波好感。趁著這波熱度，釘釘絲毫沒有放鬆吸粉的步伐，隨著復工復學全面開展，釘釘帶著它的表情包們正式出道了。蕭條了很久的上海地鐵站終於迎來了首個廣告主：釘釘。
釘釘不僅要在線上對你精神汙染，同樣也不放過線下任何出圈的機會，官方鬼畜最為致命，這次鬼畜居然來到了線下，來到了我們身邊。在上海人民廣場站，釘釘發佈系列廣告“2020 我釘釘在線”，自家網紅釘三多和眾多表情們集體出鏡，用各種搞怪風格，和B站式彈幕上牆的方式，霸屏吸睛。
自黑上癮的釘釘，把網友對釘釘的吐槽變成了工作、學習梗融入到文案中，每個文案後面都是釘釘專用表情包。還不忘利用重金廣告位，讓自家釘三多霸佔C位火了一把。
自己玩還不夠，釘釘還邀請了其他網紅，比如知乎劉看山，菜鳥裹裹的菜小鳥，彈哥以及阿里動物園的朋友們一起在彈幕裡玩耍。
本來是一個社畜專用打卡的軟件，結果搖身一變成為了網紅，釘釘的吸粉大法成為了2020年開年最佳營銷案例。自從釘釘 “求饒”獲得了極高的話題性和傳播度之後，釘釘的品牌影響力達到了新的高度。
釘釘作為一個原本用於辦公的軟件，因為疫情的原因意外打開了中小學生的網課市場，用戶多為95後、00後。而如今，這群用戶越來越重視體驗產品的參與感和存在感，這迫使釘釘迅速從B端走向C端。釘釘放棄了高高在上的商業化形象，立馬用鬼畜手段與互聯網的年輕網民們融為一體，玩在一起，變得溫暖親民。
地鐵廣告一向以明星代言，或者以高大上視覺效果為主。釘釘這次以自家表情包作為主角，正是品牌IP人格化的創新體現。從前期一系列的唱歌、視頻等手段來看，釘釘“處心積慮”拉近自己與用戶的距離，而這次的表情包出道更是將釘釘這一個月以來主打的親民的魔性形象延續下來。
不僅在線下投放地鐵廣告，釘釘還在線上微博、抖上發起了表情包各種花式玩法，努力吸引網友對錶情包進行多次創作。這些有趣的玩法不僅引起了極高的話題度，還達到裂變式傳播。讓釘釘的表情包形象立體起來，深入人心。用表情包拉近了釘釘與用戶之間的距離。
釘釘這一系列自黑，玩梗的行為將疫情期間的被動營銷變為主動。在線辦公軟件想要走親民的路線，塑造人格式IP形象是一個大膽而又創新的玩法，這些營銷策略顯示出的是品牌和用戶降維對話的態度。品牌想要利用年輕人對熱點梗的敏感度和興趣點，就要用他們喜歡的方式與他們對話。像B站、抖音這些平臺為品牌提供了各種花式的玩法，而品牌要做的就是放下自己的身段。
就像釘釘這樣，在短期內，釘釘作為年輕人用戶的“好夥伴”，其鬼畜，搞笑的形象已經讓它和用戶玩成了一片，品牌無論以怎樣的品牌形象示人，其態度一定要會玩，要敢玩。這樣才能做到真正的“情感共鳴”，不僅可以拉近用戶距離，更能提高自身的國民好感度。
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