4月1日，除了是愚人节，还是前锤子科技CEO罗永浩直播带货首秀的日子。
自从罗永浩官宣直播带货以来，热度持续不断，支持和反对的声音并存。
值得关注的是，疫情之下，不少公司CEO们纷纷投身“直播带货”，他们或讲述创业故事，或分享管理经验，或同你一起“云监督”自律生活……我们不禁要问，为啥CEO们扎堆搞直播？背后不止有带货。
请不起李佳琦 “罗永浩”们扎堆直播带货
4月1日晚上八点，罗永浩在抖音直播间，和数百万网友“云相见”。
他说：“第一次直播，准备了很多又好、又便宜、又新奇特的东西。”他为自己的直播生涯定下的原则是：基本上不赚钱，主要为交个朋友。
晚上8点01分，老罗姗姗来迟，熟悉的开场方式，熟悉的罗氏幽默，卖品有小米中性笔、奈雪的茶百元心意卡、扫地机器人、麻辣小龙虾等，开播半小时，已有870万的音浪，610万网友关注，开播一小时，近2000万浪音，658万粉丝，长时间占据小时榜第一名。
自疫情以来，不少企业CEO转到线上搞直播，比如：林清轩CEO孙春来、银泰商业CEO陈晓东、七匹狼CEO李淑君……也有媒体报道，3月23日、3月25日，携程联合创始人、董事局主席梁建章，亲自上阵在三亚亚特兰蒂斯、贵州西江千户苗寨进行了两场直播带货，整体效果不错。红星美凯龙5大总裁亮相直播间，狂揽112.72万人次的在线观看，3小时爆款下单17400单；3月17日，麻辣空间清油火锅CEO肖守建，在油菜花田直播炒料，吃火锅，半小时内，直播流量峰值达5万人。
除带货外，还有很多CEO现身直播间，分享自己的创业故事，或者就一个商业运营模式进行点评和分析，甚至有健身行业CEO直播间里和大家一起相互监督自律生活。
“不止带货，本质是构建企业的客户流量池”
收入高达2亿元的李佳琦，超过了60%以上的A股公司2018年的净利润。强大的个人IP带来的高流量就是这么令人震撼。然而，高管和CEO们搞直播，固然有选择直播带货的重要因素，但并不是“卖货”这个噱头那么简单。
“我不带货。”提及企业CEO直播带货话题，金鑫珠宝集团CEO李治国直截了当的对记者说，他表示，他做直播，不去讲述产品，而是去讲经营模式、讲管理、讲粉丝经济，“我的客户群体可能是我的员工、和我关联的业态，包括婚纱、摄影等企业的高层，我主要从商业模式的角度解读一些经济现象。”李治国表示。
对时下企业CEO纷纷进驻直播间的现状，李治国认为“这是好事”：当意外发生，线下门店闭店了，没人了，我们的客源就失去了，需要去了解和尝试线上的打法，“粉丝经济”是未来的一种生存之道。“企业老板搞直播，不能简单理解为带货，本质是通过线上直播，构建企业的客户流量池。”
疫情期间，乾昌珠宝市场营销总监林玉宣也在线上搞直播，他更多是普及珠宝真假分析，如何鉴别珠宝优劣等内容，他认为“直播带货”将会是一种全行业常态，而他们目前做的就是打造个人IP，提升品牌美誉度，“希望通过直播渠道，迎来新的增长与价值变现。”
“5G应用时代来临，视频语言是未来主流”
52岁年龄，依然果断拥抱互联网，每一场直播都有上千万人气的知识网红李强老师曾表示：老板就是最大的IP、老板也是最大的网红，未来任何一个企业家都要会直播、会带货、并且会培养一批自己公司的主播手。
在知名街舞品牌河南区高管张振伟看来，老板成网红是一个当下的现象，更大的问题在于，随着5G未来广泛应用于市场，视频有望取代声音、文字和图片的表达方式，成为主流表现形式，作为线下教育行业的企业高管，张振伟也在尝试搞直播，他的直播更多的是“知识付费”，讲述教培行业河南区域市场的现状及盈利模式等，“传统的直播，在于传递信息，分享知识，做客户引流。现在的直播已经成为一种火热的商业模式，但目前的直播带货基本集中在日常消费产品，吃、穿、用等小商品系列。”张振伟说，“未来对老百姓来说，一定是丰富的、多维度的体验，视频的广泛和深度应用将越来越平民化。”
业内人士认为，疫情外因，让很多传统行业深刻认识到零售型态变革的重要性，快速整合线上线下渠道的无缝贯通，“CEO直播，带的是货，也是人心，更是品牌，玩转私域流量与时代同频共振，才有望更好的活下去。”
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