谁能想到，打响“报复性消费”的第一枪的竟然是一桶奶茶。
疫情还没完全结束，但消费的暗潮已经在空气中涌动，5升装的“全家桶”奶茶成了疫情后的第一个热搜，朋友圈，微博...哪儿哪儿都有这大桶的身影。
微博上奶茶桶的相关话题引发了三千多万人的围观，其背后是三千万吃货的消费需求。
火锅店的复工也让禁欲了一整个假期的火锅控们为之一振。
据报道，一周前海底捞上海人广店将将复业，店内就已经是人头攒动，用餐高峰时期的排位时间
最高需要一小时，吃货的热情果然是难以阻挡。
山东潍坊一家烤肉店复工，顾客打电话“来一本儿”，意思就是整本菜单全来一份，这事甚至登上了热搜。
万万没想到，多年段子竟成真，真是“
活久见”了。
消费热情空前高涨，不仅是在线下，线上消费也疯狂。
“38女王节”是疫情期间第一个大规模线上促销活动。来自阿里巴巴的数据显示，在刚刚过去的天猫“38女王节”，超过2万个品牌销售额
同比增长超过100%，整体销售额远超去年。整个“38女王节”期间，淘宝直播带动的销量同比大涨264%，最高的一天带动成交量增长了650%。
种种迹象表明，我们一直念叨的“报复性消费”好像已经开始了？
“报复性消费”是个伪命题？
财经作家吴晓波在其演讲中提到，“2020年下半年，我们会看到的分别是货币宽松政策、产业大规模投资、民众报复性消费。”
眼见着复工复产复“消费”，疫后消费的热度好似节节攀升，但“报复性消费”真的来了吗？
不妨将眼光投向17年前，2003年SARS后的经济恢复走势为此次疫情后经济恢复做了一个示范。
2002年11月，SARS第一次出现在人们的目光中，次年3-4月疫情进入高峰期，5月中下旬，由于防疫措施和力度的升级，SARS逐渐步入尾声，6月SARS基本结束。
SARS造成了我国消费行业收入的断崖式下跌，其中餐饮行业受到的影响最大，在SARS最严重的4、5月份，餐饮行业的环比增速下降了20-30%。
但即使是在SARS结束后，消费水平的回升也并非一蹴而就，直到2003年9月，餐饮行业的同比增速才回到前一年同一水平，且并未出现显著提升。
与17年前大有不同的是，经济形势已经变了。SARS爆发前后，我国是典型的投资驱动型经济，在当时的大环境中，投资支撑着我国经济增长，伴随着加入WTO后的获得的全球市场红利，
2003年，我国GDP实际增长达9.3%。
而目前，疫情对全球经济造成了巨大的冲击，在短短两周不到的时间内，美股已经出现了4次熔断，资本市场对经济形势的态度不大乐观，在我们期盼的“报复性消费”到来之前，裁员潮与降薪潮已经接踵而至，大家对于消费的态度，更趋于理性。
在知乎上，“疫情结束后会爆发消费狂潮吗？”这个问题吸引了近三千万人的围观，排名第一、获取高票赞同的回答中，答主斩钉截铁回复“不会去报复性消费”。
甚至类似“你们去报复性消费吧，我只想去报复性赚钱”的论调在朋友圈刷屏，关乎“报复性消费”的文章不多见，但关于如何“报复性赚钱”的图文却篇篇10w+。之前横行的消费主义一夜间都消失了，
好好赚钱、努力攒钱、绝不乱花钱成为了广大年轻人的不二目标。
在存储热情高涨的现阶段，到底会不会出现“报复性”消费呢？
华兴资本针对“疫情后是否会出现报复性消费”的调研结果显示，约55%的样本 在疫情结束后的短期内，预计会出现报复性消费行为。该预期广泛存在于所有人群中，按年龄、性别分组显示的差异不大。
同时，样本显示，仅有9%的消费者预计会大幅减少消费支出，整体来看，消费信心较为平稳。
因为疫情而中断的种种消费欲望，势必会在疫情后通过不同的形式反馈出来。与其说是“报复性消费”，不如说是“补偿性消费”，因为疫情而停滞的消费需求，总得有个宣泄口。
虽然疫情对整体经济的负面影响还会持续一段时间，但这并不妨碍疫情结束后的短期内迎来一波消费热。
“消费券”刺激“消费热”
这一届消费者有点“佛系”，但是实体行业已经快等不下去了。
从今年国家统计局给出的数据看，1-2月，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%，其中餐饮收入4194亿元，同比下降43.1%；商品零售47936亿元，下降17.6%，各大百货商场、购物中心客流下降，企业经营面临严峻考验。
商家早已开始了自救。此前，《餐饮人抗“疫”指南：活着就是胜利！》、《实体书店“求生记”：淘宝直播、文创“盲盒”、外卖送书...》中我们已经列举了商家自救的种种模式，从线上到线下，从直播到外卖，从开源到节流，商家为了求生已经使出了浑身解数。
政府也在出台相关补贴政策帮助商家度过难关。在全面复工复产的三月，政府又出台了一系列鼓励政策，为消费回暖打入一阵强心剂。（详见《一周要闻 | 企业“减免租金”呼声高，国税局回应了》）
13日当晚，南京响应号召，向居民发放价值3.18亿元的消费券。从3月15日零时起开始第一轮报名，至22日24时报名截止，预约成功人数超过202万人，累计申请消费券540余万张，其中餐饮券最多，超过183万张。
无独有偶，26日晚，杭州发布通知，将通过支付宝向全市发放16.8亿元消费券，一下子超越南京3.18亿成为本轮“撒钱行动”中出手最阔绰的城市。
和电商使用条件苛刻的优惠券不同的是，这些消费券无门槛、无网点，几乎可以说是“白给”，有网友戏称“奉旨薅羊毛，真香！”。
“消费券”带来的效果肉眼看见，杭州“消费券”被认为直接带动了当地消费增速的迅速反弹。据统计，截至2月8日各指定商家共接收“消费券”4772.41万元，对商贸行业拉动效应为2.06倍，在家电、旅游等产品上则乘数效应更大。
不仅仅是南京、杭州，许多省市都开始尝试“消费券”形式，刺激消费热潮：
浙江推出总价达10亿元的文旅消费券和一亿元的文旅消费大红包；
宁波推出1亿元的文化和旅游惠民消费券；
济南面向景区、旅行社、影院、演艺场所、书店等推出2000万元消费券，拉动文旅消费;
河北省将安排专项资金1500万元用于体育消费券补贴；
青岛城阳区发放总价值1000万元的消费券，可以在餐厅、体育馆、书店、零售商店消费时抵扣使用；
重庆渝中区向全市市民发放近千万元微信电子消费券，这是西南地区首个发放消费券的城市；
......
据《国际金融报》不完全统计，目前全国已经陆续有近40个地区发布了消费券政策，其中多个城市发放金额破亿。
消费券究竟能有多大的作用，尚且不得而知，但短时间内消费券的大量发行，无疑为萎靡的消费市场注入了信心和希望。
加缪在《鼠疫》中这样写道：“市民们在希望的道路上已经迈开了大步，可以说，当市民的心头点燃了一丝希望的火光时，从这时开始，鼠疫的横行时期实际上就结束了。”
4月已至，无论是“报复性消费”还是“补偿性消费”，消费市场都该“躁”起来了。
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