廣告人必讀書系
如果有幾本書你沒反覆研讀過，那麼你肯定不是個優秀的廣告人；
如果有1/3的書你從未讀過，那麼你肯定不在廣告圈混；
如果有一半以上的書你從未聽說過，那麼翻過這一頁吧，朋友。
一份在網上流傳了10年、被轉載了39600份、被豆瓣上4986個人關注、945個人推薦的，廣告人必讀書單。
一個廣告人的14年閱讀總結、10年廣告生涯的心得體會彙集而成的，廣告人必讀書單。
同學，現在你居然有機會看到了！！！
你說，你是不是應該看完後去買張彩票？
2006年，翻完大學圖書館的兩架子廣告書後，我加入廣告公司，開始自己的廣告人職業生涯。
先是省廣，後是陽獅。很多未知。
一邊讀書，一邊在工作中學習。
2006年，豆瓣剛剛興起，我在豆瓣上面開了一個豆列“廣告人必讀書系”，標記自己讀過的一些好書，寫上自己的評語。
一共有60本。當時新書還比較少，我印象最深的是友誼出版社那套灰皮書系列。
沒過兩年，這個書單就在網上流傳得到處都是。
現在百度一下，還能找到39600份記錄。
這個書單在百度文庫裡面，居然還要金幣才能下載！！！
童鞋們，今天我免費把這個書單送給你們，你們實在是賺大了！！！
這個書單目前在豆瓣有4986人關注，945人推薦。
但是，你現在百度這個“廣告人必讀書系”，跟我豆瓣現在的“廣告人必讀書系”有著天壤之別。
為什麼呢？原因有三：
其一，增——過去十年出版了很多書，我也一直在看，遇到好的書就會加入到這個書單裡面；
其二，減——時代在發展，廣告業的形態在變化，比如互聯網興起對廣告的衝擊，會誕生新的廣告理論和觀念，當然也會有一些被淘汰。一些過去我覺得好的書，現在再看已經落伍，於是就刪掉了；
其三，先後順序——做了十年廣告，我對廣告的理解其實也一直在變化，所以我時不時會調整這個書單的先後順序，還有讀後的評語。每次修改，都代表我對廣告有了一些新的體會。
不信你看。
像我這種對廣告理解如此之深的人，可不多嗷~~~
可以說，這份書單，
是一份廣告人10年職業生涯的經驗彙總
是一份廣告人14年閱讀經歷的心得體會（還有大學讀廣告系4年）
是一份常讀常新、緊跟時代的書單
是一份脫離了低級趣味的書單
是一份有益於廣告人民的書單
是一份有道德的書單
閒話休提，現在就來看看這份流傳了十年的廣告人書單吧。
書單現在有書85本，我挑前30本給你。
分為：大師系列、創意必讀、戰略必讀、品牌必讀和廣告作業必讀。
A
大師著作4本，雖然成書年代很久遠了，但他們的觀念和行事風格永遠值得我們追隨。
１、詹姆斯·韋伯·揚《創意》
廣告的核心是創意，創意的本質是舊元素的新組合，請務必記住這句話。
２、大衛·奧格威《一個廣告人的自白》
奧格威的每一本書都值得細品，包括《未公諸於世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，儘管有為奧美做廣告之嫌。你說廣告教父的書要不要讀？
３、喬治·路易斯《大創意》
“我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心。’但幹我們這行，‘小心'正是與製作令人無法看見的廣告同義。‘喬治，管他的，就去做吧！'會讓我感覺更好些，我經常強調這句話，因為我們是被僱來喚起美國，而非麻醉美國的。”
此書即海南出版社《蔚藍詭計》的新版。
４、克勞德·霍普金斯《我的廣告生涯&科學的廣告》
老書。廣告到底是科學還是藝術？霍普金斯說，廣告是人性。
B
創意必讀4本，瞭解創意的核心觀念。
５、奇普·希思《粘住》
創意的原則SUCCES：簡約的核心觀念Simple、意外Unexpected、具體Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories，基本涵蓋當前各大廣告公司的前沿理念。
此書即《讓創意更有黏性》第二版。
６、馬爾科姆·格拉德威爾《引爆點》
流行的三法則包括：意見領袖+內容附著力+環境威力，就像我們今天談病毒、談溝通元一樣，這三點的總結極具價值。
此書即《引爆流行》第二版。
７、菲爾·杜森伯裡《洞見》
作者為BBDO首席創意官。偉大的廣告都需要一個偉大的洞見，洞見先於創意。找到這個洞見，然後你再去看《打破界限》去發展一個核心創意點。
此書即《洞人心絃》第二版。
8、電通跨媒體開發項目組《打破界限》
過去十年發生了鉅變，人們身邊的信息環境發生了很大變化，消費行為也隨之改變，消費行為模式從AIDMA走向AISAS，信息的搜索與分享成為新的焦點。這一狀況下的溝通必須放棄水果拼盤式的媒體整合，而要圍繞一個核心創意點，依據消費者的購買軌跡和媒體接觸點，重新設計溝通導線。這個導線可以稱之為橫向T字模型。
C
戰略必讀8本，分別介紹競爭戰略、藍海戰略、定位論和營銷管理。
9、邁克爾·波特《競爭戰略》
瞭解五力模型，還有波特教授所說的三種基本的競爭戰略：總成本領先、差異化、聚焦。
這本書只看前三章就夠了，後面寫得太羅索。
10、W.錢·金/勒妮·莫博涅《藍海戰略》
藍海戰略，可看作是微觀環境下的競爭戰略，其核心即加減乘除，再造產品的成本結構與價值曲線。這個思想跟李善友教授的《顛覆式創新》是一致的。
11、老鵰《MBA教不了的創富課》
雕爺對價值鏈的解讀是清晰而易懂的，讀完這本書有助於更好地理解藍海戰略。
12、傑克·特勞特《什麼是戰略》
這本書是對定位理論的總結和集大成，當然概括性也較強。初識定位的同學可從特勞特的《定位》《新定位》《營銷戰》等書讀起。另外，推薦一下談雲海、韋鑑峰的一篇文章《五叩定位》。
13、傑克·特勞特《定位》
創意學4A，策略學定位。它從根本上洞察目標消費者心理，建立其在消費者心智中獨特的位置。找到了自己的位置，才可以做營銷管理、品牌管理、整合傳播，定位是第一位的。 請務必看下樑佐林的文章《創學4A，策略學定位》。
14、傑克·特勞特《與眾不同》
不要只把它看作創作理念，應看成企業戰略。戰略就是與眾不同。
15、傑克·特勞特《商戰》
定位的核心就是管理消費者認知。然後企業根據自己在用戶心智之中的位置，確定戰略性質：防禦戰、進攻戰、側翼戰、游擊戰。
16、菲利普·科特勒《營銷管理》
廣告和營銷是兩碼事，遺憾的是至今仍然有很多人把廣告作為營銷的子部分。須知營銷是站在企業的角度看管理，廣告是站在消費者的角度看溝通。但廣告與營銷是密不可分的，要記住廣告的目的是銷售。
D
品牌必讀4本，分別介紹大衛艾克的品牌資產模型、凱文凱勒的品牌資產模型、文化品牌模型Iconic Branding），以及原型品牌模型（Brand Archetype）。
17、大衛·艾克《品牌領導》
品牌是什麼？是個名字？是個LOGO？是產品之上的附加值？是一種形象？是與消費之間的情感紐帶？是代表一個品類？是知名度認知度品牌聯想和忠誠度？定義尚不清楚，使得對品牌的理論研究有些寬泛，缺乏嚴謹、經得起推敲的體系。這其中，我最佩服的還是大衛艾可的品牌資產論，他的理論有這三本詳細延展——《創建強勢品牌》《管理品牌資產》《品牌組合戰略》
18、凱文·萊恩·凱勒《戰略品牌管理》
品牌管理，以艾克和科勒為宗。凱文凱勒的觀點與大衛艾克基本一致。
19、道格拉斯·B·霍特《從Brand到Icon，文化品牌行銷學》
書中列舉了三大品牌打造模型：理念分享型Mind-share Branding、高感性型Emotional Branding、病毒型Viral Branding，分析了各自的利弊，然後提出了一個新的文化品牌模型Iconic Branding。
超一流的書。
這本書是臺版，國內商務印書館有出版，名字叫《品牌如何成為偶像：文化式品牌塑造的原理》，但顯示商務的人不懂廣告，廣告業的慣用名詞翻得亂七八糟，看得人莫名其妙。
20、瑪格麗特·馬克/卡羅·S·皮爾森《很久很久以前：以神話原型打造深植人心的品牌》
談原型品牌，這本書的重要性被忽視了。
想了解更多這本書，還有原型品牌的，翻我的公眾號歷史消息，看這一篇：《坎貝爾到底有多屌？》。
E
廣告作業必讀10本，談廣告的基本要素1本，談廣告公司的基本流程和工作方法1本（包括電視廣告製作）、談文案撰寫2本、談設計理念2本、談做PPT賣稿2本、廣告作品集2本。
21、仁科貞文《廣告心理》
薄薄的一本，居然是本廣告業百科全書。想入門廣告，也可以先看這一本。
不得不說，日本人做事就是精細。
22、丁邦清《廣告策劃與創意》
層層展開，環環相扣，深入淺出，娓娓道來，學習策劃與創意入門必讀。
23、林永強《小強廣告100招》
創意學4A，策略學定位。瞭解4A廣告公司的運作流程必讀。特別是關於創意發想與電視廣告製作。
24、豐信東《小豐現代漢語廣告語法辭典》
文案奇書。
別的文案書都在談理念，談一些空洞的東西，這本書真的是一個字一個字、一個詞一個詞、一個語法一個語法、一個句子一個句子教你怎麼寫。
25、 英國D&AD協會《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》
文案聖經。
“這不是我本來想過的那種生活，這是份危險、艱苦、骯髒，可是總得有人去做的差事。如果社會不需要我們這種人就太好了。可是需要的時候⋯⋯我會在。”
26、 原研哉《設計中的設計》
設計是為產品創造功能。
通向信息之美的三條路徑：清晰、原創、笑容。
27、佐藤可士和《佐藤可士和的創意思考術》
佐藤的很多觀點非常值得我們借鑑，但我覺得，他在國內被忽視了，大家把他當作一個設計師，而非創意人。日本的廣告和設計，反映了日本的文化特點，即日式的小清新與精緻、禪意與留白、武士道與刀的精神。
28、南希·杜瓦特《演說》&《溝通》
生動的演示，煽動性的演講，OK，賣稿成功。
29、Neil French《Neil French作品集》
最棒的個人作品集，它證明了廣告是一種天賦。
30、賴治怡《2009年坎城廣告獎結案報告》
戛納廣告節的作品彙總，能讓我們看到創意能達到怎樣的高度，最新沿的創作理念為何，美術的執行能有多屌。多看好作品，用心揣摩別人是怎麼想到的，是怎麼做出來的，你才有提高。
厚積，才能薄發
很多網站、微信號都有大量的作品，不一定限於這一本書。但多看廣告多思考，仍是做好廣告的不二法門。所以就用這本書收尾吧。
廣告人必讀書系
文字目錄如下：
1、詹姆斯·韋伯·揚《創意》
2、大衛·奧格威《一個廣告人的自白》
3、喬治·路易斯《大創意》
4、克勞德·霍普金斯《我的廣告生涯&科學的廣告》
5、奇普·希思《粘住》
6、馬爾科姆·格拉德威爾《引爆點》
7、菲爾·杜森伯裡《洞見》
8、電通跨媒體開發項目組《打破界限》
9、邁克爾·波特《競爭戰略》
10、W.錢·金/勒妮·莫博涅《藍海戰略》
11、老鵰《MBA教不了的創富課》
12、傑克·特勞特《什麼是戰略》
13、傑克·特勞特《定位》
14、傑克·特勞特《與眾不同》
15、 鄧德隆《2小時品牌素養》
16、菲利普·科特勒《營銷管理》
17、大衛·艾克《品牌領導》
18、凱文·萊恩·凱勒《戰略品牌管理》
19、道格拉斯·B·霍特《從Brand到Icon，文化品牌行銷學》
20、瑪格麗特·馬克/卡羅·S·皮爾森《很久很久以前：以神話原型打造深植人心的品牌》
21、仁科貞文《廣告心理》
22、丁邦清《廣告策劃與創意》
23、林永強《小強廣告100招》
24、豐信東《小豐現代漢語廣告語法辭典》
25、 英國D&AD協會《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》
26、 原研哉《設計中的設計》
27、佐藤可士和《佐藤可士和的創意思考術》
28、南希·杜瓦特《演說》&《溝通》
29、Neil French《Neil French作品集》
30、賴治怡《2009年坎城廣告獎結案報告》
THE END.
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