美國和歐洲的奢侈品零售活動已基本停止,金融損失正在顯現。根據報告顯示,今年奢侈品銷售將下降20%至30%。
RBC Europe強調,旅遊業將因人們減少旅遊支出而遭到重創,即使封鎖得到緩解,這種壓力仍可能持續。而旅遊業帶來的銷售佔奢侈品行業收入的30%。
從短期和長期來看,新冠病情都會給商業帶來壓力。預計,全年收入將下降7%至21%,扣除利息和稅收後,收入將下降21%至58%。
波士頓諮詢集團(Boston Consulting Group)起草的一份報告中預計,年銷售額將下降30%,而息稅折舊及攤銷前利潤下降40%。並指出,在西方,控制新冠病毒的時間可能需要比中國多兩個多月,因為後者的封鎖更為嚴格。
行業分析師建議,奢侈品公司應該降低成本,暫停生產,但不要削減員工和店鋪的數量。
奢侈品行業史上最可怕的季度
在接下來的季度報告中,分析師預測LVMH的收入將會下降23%,Kering下降16%,Moncler下降17%,Boss下降17%,EssilorLuxottic下降16%。Richemont和Burberry預計將分別下跌37%和30%。
投資需謹慎 警惕反彈
伯恩斯坦表示,尋求LVMH和Hermes等高質量企業的投資者需要耐心,逐步建立頭寸,並警惕不合理的反彈,Prada和歷峰Richemont的反彈可能會更快。
RBC Europe指出,由於今年遊客流量下降,歐洲奢侈品行業可能會受到最大沖擊,因為這類銷售額的大約一半來自旅遊業。而在美洲,據藍海億觀網瞭解,80%至90%的銷售額來自當地消費者。(跨境電商新媒體&服務連接平臺-藍海億觀網egainnews)文末掃碼入群,對接優質跨境電商資源。不得擅自改寫、轉載、複製、裁剪和編輯全部或部分內容,請聯繫我們授權。
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