一開始只是分享往往有些傻的短視頻的平臺，Tiktok（抖音國際版）如今卻成為了最成功的社交平臺之一。抖音作為主流社交媒體的出現，為企業的早期品牌塑造提供了機會，許多企業通過使用抖音，獲得了出乎意料的效果。
抖音以彙集眾多短視頻而著稱。根據HootSuite的數據，截至2019年10月，該平臺的國際版擁有8億活躍用戶，並且增長迅速，平均每個人每天打開該App的次數超過8次。
抖音的用戶往往比較年輕，最大的用戶群體為95後。
吸引年輕的客戶
由於抖音的年輕化特徵，一些企業忽略了抖音營銷，廣告專家認為這是不明智的。移動營銷機構Udonis的Mihovill Grguric說：“許多企業忽視了抖音，認為用它只是趕時髦，只適合孩子。他指出：“然而，如果我們總結了經驗教訓，我們應該知道，人們視為‘趕時髦’的平臺（Facebook、Instagram，甚至互聯網本身）往往成為我們生活中不可或缺的一部分。”。
此外，我們如今所使用的所有的頂級社交平臺，實際上都是從吸引年輕受眾開始的。例如Instagram最開始也是主要由青少年使用。現在所有年齡段的用戶，以及超過2500萬的企業，都開始使用instagram了。抖音也有可能會是這種情況。
短視頻營銷
隨著短視頻漸漸火起來，不管是娛樂到教學再到新聞視頻，短視頻形成了一種更大的營銷潛力。Wyzowl的《2020年視頻營銷狀況》報告稱，將視頻作為營銷工具的企業數量已從2016年的61%增加到2020年的85%。
企業之所以這樣做，是因為消費者現在每週平均觀看16小時的視頻，自2018年以來增長了52%。
Wyzowl稱，86%的人希望看到更多關於品牌介紹的視頻，其中36%的人希望看到更多的科普類視頻，14%的人對產品測評感興趣。
在對營銷人員打算在何時何處利用短視頻營銷的調查中，發現最受歡迎的平臺是YouTube、Facebook和LinkedIn，另有15%的人準備在抖音上拍廣告。再被問及營銷人員在這些平臺上做短視頻營銷的滿意度時，有79%的人表示滿意，對於抖音，有66%的人表示滿意。
許多人認為抖音營銷的潛力巨大，這意味著要刻不容緩的開始使用這個平臺了。
拍抖音貼士
做社交媒體專業人士表示，有興趣在抖音上建立業務的品牌和企業應牢記幾個因素，包括以下應做和不應做的事項：
1. 保持輕鬆有趣。Udonis'Grguric說，抖音“是展示品牌更具創意和幽默的機會”。
2. 設備豎過來拍。Sparkoft Media的數據策略師Rafael Sales建議：最好拍攝垂直的視頻，而不是水平的（這樣手機上面和下面會有很大的黑條）。
3. 多辦網絡挑戰。辦一些活動，讓用戶使用#HashtagChallenge標籤拍攝與該挑戰相關的、視頻，然後再@一些名人來炒熱這個挑戰。Sales表示：“沃爾瑪利用了這一點，與多個KOL(關鍵意見領袖）合作，推出了#SavingsShuffle這個舞蹈挑戰賽，這個挑戰獲得了超過4.5億的瀏覽量。”。如果挑戰足夠火，發起者就可以積攢一大波人氣。
4. 多回應其他人發起的挑戰。這樣可以發揮協同效應，讓你自己的挑戰更火。
5. 多蹭熱度。資深增長經理尼克•溫伯格（Nick Weinberg）表示，多抓住熱點能夠讓觀眾和內容產生共鳴。例如，尼克所在的公司模仿了抖音上一個爆款視頻，從而讓用戶增長相對於instagram上帶來的增長多了百分之三百。
6. 和平臺上的網紅和關鍵意見領袖（KOL）合作，這樣能夠快速的吸引用戶注意。
7. 不要拍硬廣告。 社交媒體顧問Austin Luliano說：“如果你的企業有一個產品，最好的方法是在不知不覺中向觀眾展示產品，而不是強行打硬廣告。Luliano描述了一個成功的60秒的抖音短視頻，宣傳的是一款辣醬。“整個視頻是一個簡單的自上而下的鏡頭，原料被加入，攪拌，煮熟，混合，然後封裝到瓶子裡。最後他們貼上了商標。這段視頻走紅了。
用抖音來拓展業務
抖音的亮點在於可以提高品牌知名度和參與度。許多廣告公司表示，用戶可以在15秒或60秒的視頻剪輯中結合娛樂性或信息性內容，這樣就有幾乎立竿見影的效果。
App EasyCall.io就是一個例子。Eric Haim說，當公司推出這個產品時，抖音上還沒有人關注。但當上傳了一個宣傳產品的小視頻後，抖音給840名用戶推薦了那個視頻，視頻收穫了55次點擊，為公司帶去了2個新用戶。該產品的基礎價格為50美元/月，客戶帶來的總價值為674美元，Haim估計這些客戶的價值為500美元，成本為0美元。
哈依姆說：“毫不誇張的說，製作這個視頻無需任何成本，他們公司的拍攝者只是拿起一部iPhone手機，錄屏了使用該App的小視頻，然後使用了抖音內置的視頻剪輯和編輯功能，視頻就做成了，沒有用任何特殊設備或專業的編輯軟件”。
公司只要願意搞一些幽默，或者自嘲一下，就可以在抖音上快速獲得關注。目前看來，這似乎是一些品牌成功營銷的秘密所在。
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