毒家攝影指南
文案不等於策劃
假設策劃是一名導遊，那文案就是那個遊客，如果沒有導遊的規劃講解，那遊客怎麼能瞭解當地的風情民俗，發出好的朋友圈，寫出好的文案呢？
所以無論是在作用上，思維上都是不同的，策劃崗位主要負責嚴謹的市場調查和數據分析，對未來時期的整體廣告活動統籌規劃和戰略性安排，從而合理有效地控制廣告活動的進程，已實現廣告目標的活動。
廣告策劃的程序步驟
沒有經過這一系列規劃的廣告，或偏離中心，或無的放矢，或與產品銷售脫節，很難充分發揮廣告對產品的促銷作用。
文案崗位
文案工作者雖不需要像策劃一樣統籌全局但是也不能低估廣告文案的作用。一則廣告可以沒有畫面、音響，卻不能沒有文案。
據有關專家調查統計，廣告效果的50%～75%來自語言文字部分。它仍是廣告作品的核心：一方面能夠詳盡、準確、直接地傳遞有關商品信息和勞務信息，是溝通消費者與企業的主要橋樑；另一方面廣告作品中非語言文字要素的表現力，也有待於廣告文案的補充和加強。寫好廣告文案，仍是廣告創作人員的一項重要任務。
廣告文案的類型
- 按傳播媒體來分，可分為報刊廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、包裝廣告文案、產品說明書、傳單及其他一些應用性廣告文案，他們往往根據自身的媒體特點和文體特徵有不同的寫作要求。
- 按文案篇幅來分，分為長文案（超過400字）和短文案（400字以下）
- 按訴求方式，分為理想型廣告文案、情感型廣告文案和情理交融型廣告文案。
廣告文案的構成
平面印刷廣告文案一般比較完整，基本包括標題、正文、一句口號和隨文。而廣播廣告文案則是以訴諸聽覺的有聲語言為主，沒有標題，即使有，也難聽出來。
文案面向的人群
文案是面向消費者，所以需要會分析消費者的心理，避免講述只有你自己能聽懂的語言。所以都比較簡潔、平實、直接。而策劃的用語是比較專業的術語。
所以文案是將品牌策略進行再創造，轉換成大眾所接受的語言。
寫一手出彩的好文案
- 既然面向消費者，當然是要以“客戶畫像”為導向所作。這裡就需要大量了解你的目標用戶了。
- 關注用戶痛點，最找出在乎的那個點。把話說到點子上，也就是要講實效。
- 使目標用戶產生聯想，使他們彷彿可以親眼看到使用產品的場景，有身臨其境的感受。
《我的廣告生涯》
《科學的廣告》
“如果不把這本書讀上七遍，任何人都不能去做廣告，它改變了我的一生。
—— 大衛·奧格威
25歲的唐吉坷德
這是個理不清的問題，有人說一樣也有很多人說不一樣！
我是一個十年工作的文案策劃人，對個人來講是一樣的。
我經歷過大大小小廣告公司十來個，剛開始的時候去的陽獅廣告給的是文案策劃，有時候寫文案，有時候寫策劃，後面所有公司都給的文案策劃，叫什麼對我來講就是個稱呼，哈。其實也就是打雜。
準確來說文案是碼字的，你們看到廣告裡面的文字視頻旁白是文案的活。
那麼為什麼要有這個廣告和這個活動，是策劃想的，策劃碼ppt。
當然，高階的文案自己可以想創意自己碼ppt，高階的策劃也可以自己寫簡單的文案。
一般，大公司都文案策劃各司其職。小公司你懂的，節約人力成本，所以就兩個崗位一個人了。
我的禮樂娘娘
一、 策劃與創意
1. 策劃與創意源於文化的底蘊，生於思維的碰撞，精於閱歷的積澱。
2. 策劃總要求有新的創意，並直接針對市場和銷售。
3. 策劃和創意要求從業人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金
4. 策劃創意是團隊組織行為、專家行為、工業化流程行為相結合的智業產業，是一項長期持久的事業。
二、策劃文稿的撰寫
1.最忌空洞無物、閉門造車。
二忌辭藻堆砌、華而不實。
三忌文筆不暢、別字先生
2.文章是思維的外在體現，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。
3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業者能在最短時間對項目做出儘可能深入的瞭解。
4.策劃離不開深入細微的調查研究。
策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行"速成學習"，儘快由一無所知變成行家裡手。
例如撰寫"紀念西藏和平解放五十週年五十位知名畫家大型筆會"，不知道"一紙三裁"，不知道吳冠中，不瞭解作品的行情，是談不上做知名畫家筆會策劃的。
當今國內知名畫家屈指可數不過二十餘位，僅僅為紀念五十週年，便生拉硬拽"五十位知名畫家"，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業務了。
只有經過調查研究，走出去瞭解情況，腦子裡有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。
5.調查研究的方法很多。最有效的是拜訪業內前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。
6.策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。
三、文案要使用規範的格式錄入，並養成良好的、訓練有素的辦公習慣
給客戶的策劃稿件一般應套用公司規定形式的頁眉、頁角、頁碼，並使用規範的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協議書一類的正規文件，一般應遵循"標題用黑體，正文用宋體"。
電腦錄入時要編寫恰當、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發送E-mail時同樣要編寫一個恰當、易分辨的郵件主題名稱，以便於客戶閱讀。禁止發送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。
完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，並定期清理電腦資料，妨止洩密。
貴州Wangyi
1. 策劃與創意源於文化的底蘊，生於思維的碰撞，精於閱歷的積澱。
2. 策劃總要求有新的創意，並直接針對市場和銷售。
3. 策劃和創意要求從業人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金
4. 策劃創意是團隊組織行為、專家行為、工業化流程行為相結合的智業產業，是一項長期持久的事業。
二、策劃文稿的撰寫
1.最忌空洞無物、閉門造車。
二忌辭藻堆砌、華而不實。
三忌文筆不暢、別字先生
2.文章是思維的外在體現，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。
3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業者能在最短時間對項目做出儘可能深入的瞭解。
4.策劃離不開深入細微的調查研究。
策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行"速成學習"，儘快由一無所知變成行家裡手。
例如撰寫"紀念西藏和平解放五十週年五十位知名畫家大型筆會"，不知道"一紙三裁"，不知道吳冠中，不瞭解作品的行情，是談不上做知名畫家筆會策劃的。
當今國內知名畫家屈指可數不過二十餘位，僅僅為紀念五十週年，便生拉硬拽"五十位知名畫家"，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業務了。
只有經過調查研究，走出去瞭解情況，腦子裡有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。
5.調查研究的方法很多。最有效的是拜訪業內前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。
6.策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。
三、文案要使用規範的格式錄入，並養成良好的、訓練有素的辦公習慣
給客戶的策劃稿件一般應套用公司規定形式的頁眉、頁角、頁碼，並使用規範的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協議書一類的正規文件，一般應遵循"標題用黑體，正文用宋體"。
電腦錄入時要編寫恰當、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發送E-mail時同樣要編寫一個恰當、易分辨的郵件主題名稱，以便於客戶閱讀。禁止發送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。
完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，並定期清理電腦資料，妨止洩密。
郭子手機科技
在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個。相互聯繫但卻迥然不同的專業分工，只是受制於我國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“複合型專業人才”。
另外，我國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那麼細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的複合型人才，於是文案策劃就應勢產生了。
文案的專業是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白，具體產品是：廣告語大標題、內文等，總之是一切給寫給消費者(最終廣告受眾)看的東西。
而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業，比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略，此外，策劃可能還要考恵畫面、文案的表現方向。
總的說來，策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的，策劃是文案的上游環節，策劃是統攜全篇的綱領。而文案則是將具體策劃思路形成文字，變成具體可操作的方案。
策劃是廣告系統中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環節。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等-系列龐雜繁複的工序，並決定了後續平面、文案的創作方向。可以這樣說：“文案是問想的表達，一種優美的抒寫；策劃是一種思維方式，一種奇妙的邏輯。”廣告是一門艱深而多變的藝術，它的概念與表象會隨著時代地域的不同而幻化不同的色彩。
策劃文案這種職業目前來講在中國是比較成功的，但隨著時代的進步與我國廣告事業的飛速發展，未來的分化也許才是其真正的宿命。
愛思考的喬安娜
你好，我是10年活動策劃執行從業者，很高興能回答你這個問題。
可以說策劃和文案，是秤不離鉈，鉈不離秤的。
在我們太原的這個三線城市，策劃一職肯定是要會文案這一技能的。可以說，在我們這裡，這兩種職能往往是屬於一個人的。會寫方案的多多少少都會寫文案。只有北上廣一線城市的大廣告公司才將這兩個職位分得很開，各司其職的。
當然，這兩種崗位，嚴格說來的工作範圍還是不一樣的。
如果說策劃的主要工作是寫出能讓甲方滿意的方案來。那麼文案的主要工作是喊出能讓甲方滿意的口號來。
雖然比喻略微不恰當，但是可以看得出來，文案是是所策劃寫出來的方案走的。
當然這只是我個人的看法，小地方的行業不景氣，所見所得也略顯淺薄，說的不對的話請見諒。
一個當地較為英俊的人
你的這個問題相信問出了很多人心中的疑惑，廣告行業中有策劃和文案這樣的職位，但你會發現很多廣告公司又有文案策劃的職位，這很容易讓外行人蒙圈。
其實文案和策劃本身是兩個不同的職位，至於很多公司的文案策劃職位，只不過是一個統稱，因為很多公司文案和策劃的業務沒有分的那麼開罷了。
文案和策劃常被混為一談，是因為這來領個領域的業務有很緊密的聯繫。
1.公司業務的原因：
正常來說，文案工作更多處理的是文字類的工作，如企業宣傳稿件、媒體採訪應對以及海報文案撰寫等等；而策劃更多的是針對客戶的營銷動作，進行方案的規劃和撰寫。
但實際中很多廣告公司不可能專人專職，所以很多人都是身兼數職或是人盡其用的。因為廣告公司，尤其是小公司，有業務才能幹活（營銷禪修院：MandCX），沒業務就只能歇菜或不停拉業務，所以不養閒人，一個人扒開了用很常見。
這也就導致很多公司的出品或是服務客戶質量其實一言難盡，因為無論策劃和文案有多緊密的聯繫，畢竟還是兩回事，趕鴨子上架，效果當然不盡如人意。
2.文案和策劃本身的原因：
簡單來說，文案其實是策劃的基礎。
一個很有意思的現象，日常文案寫得很好的小夥伴寫策劃文案水平並不一定高。真不是逗你玩，不知道你身邊有沒有這樣的同事（營銷禪修院：MandCX），新聞稿、微信稿都能信手拈來，但寫方案卻不是洋洋灑灑寫了太多無用信息就是抓耳撓頭不知怎麼動筆。這是因為寫日常文案和策劃文案的思維本質上是不同的！
我以為，文案是演繹思維，而策劃更多的是終盤思維。
不過，文案並不僅僅是策劃基礎，好的文案還是策劃的加強，發揮著神助攻的作用，因為文案不行表達不清，會導致方案呈現不利。
見過很多策劃，點子都是不錯，說起來也頭頭是道，可是寫出來卻差強人意，甚至讓別人一臉蒙圈，這就是文案水平不到家的表現，因為策劃一般都是通過PPT形式呈現的，文案體量水平不足，會導致你的創意被埋沒，甚至會影響到邏輯的呈現，這是很要命的。
所以，文案和策劃本身不是一回事，只不過聯繫比較密切罷了，一定不要混淆。
以上希望能給你啟發，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
小僧鯤鯤
文案和策劃基本一體，相輔相成的作用
如果是文案策劃，那麼基本工作是以文字創作為主要工作，不僅要求文字功底硬，還需要思路敏捷，有執行能力，能夠獨立完成方案並執行等等，大概這個意思，就是文案，策劃全能，不同行業的文案策劃要求也不一樣，但大同小異。如果是文案，基本工作就是以文字創作為主，思路敏捷一些就OK，基本上沒有其他附加要求。比如策劃總監給了你一個思路，你就照這個思路寫東西就OK了。但文案策劃則需要自己找思路，自己創作。策劃的工作就不必過多解釋了，目前國內策劃行業已經被分為了幾大類，商業策劃、活動策劃、廣告策劃、營銷策劃等等，但大同小異，工作內容基本一樣。
鹿十一短視頻
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憨裡憨氣的阿華吖
不是一回事，策劃是整體的謀劃，重點是思路和框架；方案則是實施細則，要明確具體的方法措施及注意事項。
