毒家摄影指南
文案不等于策划
假设策划是一名导游，那文案就是那个游客，如果没有导游的规划讲解，那游客怎么能了解当地的风情民俗，发出好的朋友圈，写出好的文案呢？
所以无论是在作用上，思维上都是不同的，策划岗位主要负责严谨的市场调查和数据分析，对未来时期的整体广告活动统筹规划和战略性安排，从而合理有效地控制广告活动的进程，已实现广告目标的活动。
广告策划的程序步骤
没有经过这一系列规划的广告，或偏离中心，或无的放矢，或与产品销售脱节，很难充分发挥广告对产品的促销作用。
文案岗位
文案工作者虽不需要像策划一样统筹全局但是也不能低估广告文案的作用。一则广告可以没有画面、音响，却不能没有文案。
据有关专家调查统计，广告效果的50%～75%来自语言文字部分。它仍是广告作品的核心：一方面能够详尽、准确、直接地传递有关商品信息和劳务信息，是沟通消费者与企业的主要桥梁；另一方面广告作品中非语言文字要素的表现力，也有待于广告文案的补充和加强。写好广告文案，仍是广告创作人员的一项重要任务。
广告文案的类型
- 按传播媒体来分，可分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、包装广告文案、产品说明书、传单及其他一些应用性广告文案，他们往往根据自身的媒体特点和文体特征有不同的写作要求。
- 按文案篇幅来分，分为长文案（超过400字）和短文案（400字以下）
- 按诉求方式，分为理想型广告文案、情感型广告文案和情理交融型广告文案。
广告文案的构成
平面印刷广告文案一般比较完整，基本包括标题、正文、一句口号和随文。而广播广告文案则是以诉诸听觉的有声语言为主，没有标题，即使有，也难听出来。
文案面向的人群
文案是面向消费者，所以需要会分析消费者的心理，避免讲述只有你自己能听懂的语言。所以都比较简洁、平实、直接。而策划的用语是比较专业的术语。
所以文案是将品牌策略进行再创造，转换成大众所接受的语言。
写一手出彩的好文案
- 既然面向消费者，当然是要以“客户画像”为导向所作。这里就需要大量了解你的目标用户了。
- 关注用户痛点，最找出在乎的那个点。把话说到点子上，也就是要讲实效。
- 使目标用户产生联想，使他们仿佛可以亲眼看到使用产品的场景，有身临其境的感受。
《我的广告生涯》
《科学的广告》
“如果不把这本书读上七遍，任何人都不能去做广告，它改变了我的一生。
—— 大卫·奥格威
25岁的唐吉坷德
这是个理不清的问题，有人说一样也有很多人说不一样！
我是一个十年工作的文案策划人，对个人来讲是一样的。
我经历过大大小小广告公司十来个，刚开始的时候去的阳狮广告给的是文案策划，有时候写文案，有时候写策划，后面所有公司都给的文案策划，叫什么对我来讲就是个称呼，哈。其实也就是打杂。
准确来说文案是码字的，你们看到广告里面的文字视频旁白是文案的活。
那么为什么要有这个广告和这个活动，是策划想的，策划码ppt。
当然，高阶的文案自己可以想创意自己码ppt，高阶的策划也可以自己写简单的文案。
一般，大公司都文案策划各司其职。小公司你懂的，节约人力成本，所以就两个岗位一个人了。
我的礼乐娘娘
一、 策划与创意
1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写
1.最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生
2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4.策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。
例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。
只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。
5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯
给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体"。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。
贵州Wangyi
1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写
1.最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生
2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4.策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。
例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。
只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。
5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯
给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体"。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。
郭子手机科技
在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个。相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语大标题、内文等，总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。
而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考恵画面、文案的表现方向。
总的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的，策划是文案的上游环节，策划是统携全篇的纲领。而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。
策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等-系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。可以这样说：“文案是问想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。
策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。
爱思考的乔安娜
你好，我是10年活动策划执行从业者，很高兴能回答你这个问题。
可以说策划和文案，是秤不离铊，铊不离秤的。
在我们太原的这个三线城市，策划一职肯定是要会文案这一技能的。可以说，在我们这里，这两种职能往往是属于一个人的。会写方案的多多少少都会写文案。只有北上广一线城市的大广告公司才将这两个职位分得很开，各司其职的。
当然，这两种岗位，严格说来的工作范围还是不一样的。
如果说策划的主要工作是写出能让甲方满意的方案来。那么文案的主要工作是喊出能让甲方满意的口号来。
虽然比喻略微不恰当，但是可以看得出来，文案是是所策划写出来的方案走的。
当然这只是我个人的看法，小地方的行业不景气，所见所得也略显浅薄，说的不对的话请见谅。
一个当地较为英俊的人
你的这个问题相信问出了很多人心中的疑惑，广告行业中有策划和文案这样的职位，但你会发现很多广告公司又有文案策划的职位，这很容易让外行人蒙圈。
其实文案和策划本身是两个不同的职位，至于很多公司的文案策划职位，只不过是一个统称，因为很多公司文案和策划的业务没有分的那么开罢了。
文案和策划常被混为一谈，是因为这来领个领域的业务有很紧密的联系。
1.公司业务的原因：
正常来说，文案工作更多处理的是文字类的工作，如企业宣传稿件、媒体采访应对以及海报文案撰写等等；而策划更多的是针对客户的营销动作，进行方案的规划和撰写。
但实际中很多广告公司不可能专人专职，所以很多人都是身兼数职或是人尽其用的。因为广告公司，尤其是小公司，有业务才能干活（营销禅修院：MandCX），没业务就只能歇菜或不停拉业务，所以不养闲人，一个人扒开了用很常见。
这也就导致很多公司的出品或是服务客户质量其实一言难尽，因为无论策划和文案有多紧密的联系，毕竟还是两回事，赶鸭子上架，效果当然不尽如人意。
2.文案和策划本身的原因：
简单来说，文案其实是策划的基础。
一个很有意思的现象，日常文案写得很好的小伙伴写策划文案水平并不一定高。真不是逗你玩，不知道你身边有没有这样的同事（营销禅修院：MandCX），新闻稿、微信稿都能信手拈来，但写方案却不是洋洋洒洒写了太多无用信息就是抓耳挠头不知怎么动笔。这是因为写日常文案和策划文案的思维本质上是不同的！
我以为，文案是演绎思维，而策划更多的是终盘思维。
不过，文案并不仅仅是策划基础，好的文案还是策划的加强，发挥着神助攻的作用，因为文案不行表达不清，会导致方案呈现不利。
见过很多策划，点子都是不错，说起来也头头是道，可是写出来却差强人意，甚至让别人一脸蒙圈，这就是文案水平不到家的表现，因为策划一般都是通过PPT形式呈现的，文案体量水平不足，会导致你的创意被埋没，甚至会影响到逻辑的呈现，这是很要命的。
所以，文案和策划本身不是一回事，只不过联系比较密切罢了，一定不要混淆。
以上希望能给你启发，在下小僧鲲鲲，让营销没有难渡的劫！
小僧鲲鲲
文案和策划基本一体，相辅相成的作用
如果是文案策划，那么基本工作是以文字创作为主要工作，不仅要求文字功底硬，还需要思路敏捷，有执行能力，能够独立完成方案并执行等等，大概这个意思，就是文案，策划全能，不同行业的文案策划要求也不一样，但大同小异。如果是文案，基本工作就是以文字创作为主，思路敏捷一些就OK，基本上没有其他附加要求。比如策划总监给了你一个思路，你就照这个思路写东西就OK了。但文案策划则需要自己找思路，自己创作。策划的工作就不必过多解释了，目前国内策划行业已经被分为了几大类，商业策划、活动策划、广告策划、营销策划等等，但大同小异，工作内容基本一样。
鹿十一短视频
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憨里憨气的阿华吖
不是一回事，策划是整体的谋划，重点是思路和框架；方案则是实施细则，要明确具体的方法措施及注意事项。
